2013年，是中国RTB快速发展的一年，不仅DSP平台、Ad Exchange广告交易平台迅速崛起，开启了中国互联网广告进入一个新的时代。与此同时，电视数字化进程也在不断推进，截至2013年7月底我国有线数字电视用户达到15152.9万户，有线数字化程度约为70.61%，大量的数字电视用户为精准数字电视广告奠定了数据基础，基于电视的RTB精准广告时代即将开启，这是大数据时代送给数字电视广告业的厚礼。

 

没有针对性的电视广告插播让观众越来越反感，电视用户无法获取对自己真正有价值的广告，只能在广告插播时频繁换台，传统电视广告对广告主的价值也随之降低。如果广电企业可以摒弃这种毫无针对性的单向的广告播放，对用户数据做到全面采集和深入分析，根据用户所收看的内容或者个人兴趣而推送精准广告而不是病毒式投放，用户就不会对广告感到反感，甚至能拉动消费。因此，把正确的广告投放给正确的用户，才能充分发挥数字广告的商业价值。

 

酷云互动通过对电视用户的识别（所在地区、性别、年龄、大致收入 等）和对其点播的节目、电影形成用户肖像，从而选择最相关的广告投放给这个用户。假如，你是深度时尚控，定时观看时尚节目是你必做的事情，有一天你正在观看你喜欢的电视剧，酷云互动会自动检测出你是“时尚控”这一标签，同时这一信息迅速传到Guess、Esprit、思加图等时装、鞋帽、皮包品牌的广告主那里，这些广告主们会迅速地对电视剧中的广告位竞价，出价高者的广告将会呈现在电视屏幕上，这样呈现在电视用户眼前的都是其真正感兴趣的商品信息。

 

 

 

同时，酷云互动凭借先进的“ACR”和“听音识台”技术，能够帮助电视广告主把其在电视节目上投放的广告同步给移动终端用户，广告主可为用户提供该品牌产品的购买地址，也可为用户提供产品的详细信息，还可以让用户与广告进行直接互动，提高品牌的渗透能力。与此同时也会为广告主提供广告主提供广告追踪的后续服务，实时引导用户获得所关心产品的内容，为关联用户进行推荐。例如在观看青春偶像剧中男女主人公的服装服饰；观看家居美容节目中，更多的家装饰品、化妆用品等。因此，广告主的商品信息得以更多的展现机会。

 

 

就价格和投放方式而言，酷云互动采用了在互联网已经证明了的竞价排名策略，使广电运营商可以发展特定区域的众多中小广告主投放广告，广告主可以按照广告投放效果付费。

 

大数据时代，传统电视广告只有做到精准推送，才能留住电视用户，达到广告商业价值最大化。观众看到真正对自己有用的商品信息，广告主节省了投放成本，广电企业让广告价值最大化，形成了三赢的局面，也是基于电视的RTB广告魅力所在。更多“酷云互动”信息，欢迎点击下载m.kuyun.com。

 

 

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