21世纪经济报道记者获悉，目前有两条改革方案具备相当的可行性：一、被俗称大、小文广的上海文化广播影视集团（大文广）和上海东方传媒集团有限公司即SMG（小文广）将实施合并。

 

第二条改革措施是，正在酝酿独立IPO的上海电影集团将从大文广旗下实施资产剥离。

 

由于此次改革涉及大小文广旗下百视通和东方明珠两大上市公司，以及正在申报IPO的上影集团，一位消息人士称：“两大上市公司已停止一切对外动作，似乎应上级指令目前处于静默期。”

 

一旦大小文广合并， SMG集团整体上市就有望得以实施。此前的障碍在于，根据中国证监会的规定，同一集团公司下具有同业竞争关系的子公司不得同时上市，而大文广旗下已经有东方明珠传媒上市公司的存在，这使得SMG的整体上市难以成行。有资本市场人士认为，一旦大小文广合并，东方明珠则很有可能成为新集团未来资产整合的阵地，SMG可将旗下优质资产打包注入到东方明珠里。

 

上海交通大学新媒体研究学者魏武挥认为，上海媒体很可能会借鉴浙报传媒的路子，即资本驱动，布局游戏、文创PE、影视、新媒体等，靠资本打通全产业链条。

 

 

接近广电系统消息人士透露，多位上海重量级人士将组成的文化改革小组，改革小组目前已开始着手准备调研，预计2014年3月份出初步方案，一年以内要见成效。对此，上海一位媒体研究人士认为，上海广电系统的改革思路和此前报业的改革路径有着极大相似性。

 

2013年10月28日，由原解放日报报业集团和文汇新民报业集团合并挂牌上海报业集团。此前7月，上海市人大原副主任杨定华牵头上海市委第一调研组对解放、文新两大报业集团实施先期调研。9月2日，上海市宣传部长徐麟、副部长朱咏雷、市委组织部副部长于明黎成立3人小组，此后吸纳现任职上海报业集团党委书记的裘新、原解放报业党委书记尹明华和文新报业党委书记徐炯，扩大成为6人小组。而后6人小组拿出了一整套报业改革具体方案并付之于行。“从这次广电系改革小组成员分析来看，依然是主管上海宣传系统为首，加上组织部人士，以及代表大小文广利益相关人士。”一位观察人士表示。

 

SMG一位中高层人士此前称：“自原SMG总裁裘新调任上海报业之后，新总裁的位置迟迟没有人选任命，似乎上层正在酝酿大动作，而SMG和上海电视台的大小事务决策则由台里的党委书记王建军暂代主管。”目前，黎瑞刚除任职华人文化产业基金董事长以外，同时也是大文广的总裁。黎瑞刚主政SMG期间，将百视通实现了IPO。上海媒体研究人士认为，此次广电系重组之后，“黎叔”重新执掌SMG可能性非常大。但SMG内部人士称，有关黎瑞刚是否会回归台里尚没有得到内部通知。

 

 

此次改革的亮点仍集中在上海广电系统内的新一轮资产重组上。

 

大文广旗下的商业资产包括SMG、上影集团、东方网、上海广播电影电视发展有限公司、东方明珠集团、上海文广演艺（集团）有限公司等。截至2010年底时，大文广的总资产为322亿元，归属于母公司所有者权益144亿元。大文广名义上是SMG的控股股东，但实际上对SMG的经营管理、人事任命无话语权。大文广存在的意义更大程度上被视为，作为SMG、东方明珠、上影集团的控股公司而设立。

 

而根据上述最新改革思路，上影集团将单独实施资产剥离，而大文广旗下的其他资产将与SMG实施合并。

 

大小文广旗下东方明珠和百视通两大上市公司去向则成为资本市场焦点，“两大上市公司肯定有大动作，怎么做目前还不好说。”一位接近广电系统消息人士称。

 

一旦大小文广合并，黎瑞刚此前一直寄予厚望的SMG集团整体上市就有望得以实施。东方明珠则很有可能成为新集团未来资产整合的阵地。从2013年上半年的表现来看，东方明珠主业经营并不景气，扣除非经常性损益后的净利润仅仅为1.37亿元，同比还下降了42.76%，今年上半年的大半利润均以处置交易性金融资产和非流动资产所得。

 

“黎瑞刚其实早就提出过资本驱动来做转型升级的主张。与浙报比，上海的盘子要大得多。纸媒、互联网、电视、影视、新媒体，所有的大文化概念都涵盖了。这将是一次新尝试。” 上海交通大学魏武挥说。