搜索历史
热搜词
版权重荷下转攻自制内容 视频行业今年盈利成奢望
北京商报 | 2013-12-11 14:03
版权重荷致部分网站转攻自制内容
    
视频行业今年盈利成奢望


 
几乎被多位视频行业大佬公认的盈利点或再推迟。近两周来,网络视频扎堆披露明年战略,而盈利一词却很少被提及,56网副总裁李浩坦言,整个行业尚未进入盈利节奏,原因在于近期版权价格反弹迹象明显,热门内容已达数亿元之高,为此部分网站转战自制内容。
  
盈利仍是个别事件
  
去年下半年,一句“明年将是网络视频盈利拐点”被业界大佬普遍认同,在从业者看来,视频广告规模的不断攀升以及未见大幅上涨的版权价格,都是网络视频结束烧钱时代的标志。
  
这也让优酷土豆集团董事长古永锵大胆预测,得益于规模效应,优酷土豆四季度将迎来盈利。
  
然而,在优酷土豆集团宣布今年四季度预计盈利后不足一个月,多家视频网站又相继高调斥资亿元购买目前热门综艺节目,最好的例子就是《中国好声音》,尽管其网络版权价格在一年内增加1.5亿元飙至2.5亿元,但腾讯视频还是选择毫不犹豫地出手拿下。
  
此外,据业内人士透露,与《中国好声音》价格量级相当,不仅爱奇艺拿下的《爸爸去哪儿》第二季网络独播权过亿元,乐视购买的《我是歌手》第二季版权也是亿元级水平。而今年初,电视剧《新编辑部故事》的网络版权价格5040万元,在当时被认为是线上版权卖得最贵的一部剧。
  
行业春天还要等
  
“可以肯定,明年视频行业的成本与今年相比还会上升”,李浩向北京商报记者表示,“这种情况下一家网站想盈利可以靠短期控制成本,而行业整体盈利时间点还没有到来。”毕竟,对于目前的视频网站而言,“相比于宽带成本和人员成本,视频行业的内容成本还是占很大一部分”,艺恩咨询副总裁侯涛如是说。
  
然而,与此前版权争抢的全员参战不同,北京商报记者注意到,56网、优酷土豆以及搜狐视频等网站都明确表示欲借自制内容弯道超车,其中搜狐集团董事局主席兼搜狐视频CEO张朝阳甚至将明年定义为自制元年。
  
李浩更是直言,“56网的自制节目有非常大的把握在明年取得盈利”。
  
内容计划不甘人后
  
李浩向北京商报记者透露,56网计划今年在自制内容方面的投入为千万元级别,其计划将此前购买非独播长视频内容的费用向自制转移,同时并不排除通过收购专业内容团队的形式来快速增强自制实力。
  
事实上,“抢购独播内容只是视频网站激烈竞争的表象,发力自制内容才是长远战略的考虑。自制节目对视频网站拥有非常重要的价值,几乎是目前树立品牌差异化、摆脱对采购版权内容过度依赖的惟一手段”,侯涛如是说,“未来,视频网站的内容制作能力将比肩电视台,尤其在网络剧、网络综艺节目领域,将帮助视频网站获得更高的广告价值。”
  
而对于56网的盈利预期,李浩向北京商报记者表示尚未有时间表,从目前行业竞争的态势来看,明年对56来说仍属于投入期。
阅读 参与讨论 评论(0)

强化五一假期效应 虹魔方发力大屏运营
 04月28日
强化五一假期效应 虹魔方发力大屏运营
倪健中会长:推动中国发起全球元宇宙大会联合会
 01月04日
倪健中会长:推动中国发起全球元宇宙大会联合会
第五届数智中国科技周·全球元宇宙大会(深圳站)收官战报...
 01月04日
第五届数智中国科技周·全球元宇宙大会(深圳站)收官战报来啦!
学术盛宴!人工智能国际治理学术论坛12月18日下午重磅举办!
 01月02日
学术盛宴!人工智能国际治理学术论坛12月18日下午重磅举办!