不难发现，视频网站间的版权争夺战，已从影视剧版权争夺逐渐转向综艺节目，而争夺方式也不再是单纯的价格战。乐视TV作为《爸爸去哪儿》第二季的合作伙伴，获得节目播出时的广告、节目内容设计产品展示、解说配音并以字幕展现等权益，并作为内容的一部分，在电视、PC、移动终端等平台上进行播出。而此前，爱奇艺以打包价格2亿元拿下了《爸爸去哪儿》第二季与湖南卫视另外四档节目的网络独播版权，并对外表示“不分销、不换剧、不赠送”。这意味着，乐视超级电视将成为《爸爸去哪儿》内容的一部分，出现在爱奇艺的《爸爸去哪儿》第二季每期节目中。

 

尽管广告的植入将给乐视超级电视带来巨大的经济效益，但是不少观众表示，广告时间的增长以及节目中过多的广告植入降低了用户体验，对此，《爸爸去哪儿》节目组总导演谢涤葵告诉北京商报记者，“第二季的广告时间削减了6分钟，从原来的24分钟变为18分钟。节目会更加注重成长和教育的话题，对广告的插播和植入适当地进行把控，将其对节目的影响降到最低”。

 

业内专家表示，在竞争日益激烈的当下，不少视频网站一掷千金争夺综艺节目的独播权，正是国内高水准综艺节目稀缺的表现。易观国际分析师庞亿明表示：“综艺节目是视频网站内容中的重要部分，目前优质的综艺节目本来就不多，升级版的限娱令会限制节目的数量，令优质节目产生了稀缺性，但市场需求却是客观存在的，因此价格自然贵一点。”与电视剧播放周期短不同，综艺节目往往播出周期超过三个月，不仅降低了风险，还更利于网站培养用户的黏性。视频网站爱奇艺首席内容官马东表示，“花更多的资金买更好的内容，分销换剧的模式改变，是网站格局变化的结果”。去年优酷土豆成立、今年爱奇艺PPS合并，整合后的视频网站数目变少，规模更大，越发舍得花血本，版权争夺战卷土重来。而各大视频网站根据独播内容制作配套节目也将成为一大趋势，在庞亿明看来，“自制内容本身就是视频网站的业务重点，这样更容易迎合网络受众以及广告商的需求；现在配合独家的热门资源，在一定程度可以达到传播效果和广告收入的双丰收”。