等离子电视开始谢幕 

 

摘要: 电视市场风云变幻。在CRT显像管电视和背投电视无可逆转地消失后，曾与液晶电视并称彩电“双雄”的等离子电视，正从舞台谢幕。

 

电视市场风云变幻。在CRT显像管电视和背投电视无可逆转地消失后，曾与液晶电视并称彩电“双雄”的等离子电视，正从舞台谢幕。

 

日前，曾号称“等离子之父”的松下确认将于本月停止生产等离子显示面板，等离子阵营又少一员“翘楚”。

 

大屏化、注重娱乐功能是今年彩电业最显著的特点。家电专家认为，未来几年，智能、超高清仍将是主流。

 

现状

 

等离子日落西山

 

12月3日，在长沙家电卖场，高大、帅气、聪明的LED液晶电视成为市场主流，占据90%以上的市场份额。而在6年前，这个市场等离子电视与液晶电视平分秋色。

 

“平板电视是从等离子开始的，早年等离子电视其实比液晶更成熟。”家电专家刘步尘说。

 

第一台家用等离子电视1997年由日本先锋推出，而后日本松下、富士通等纷纷跟进。

 

数据显示，直到2006年，等离子和液晶电视的销量还很接近。但去年，全球等离子电视出货量只有1300万台，而液晶电视则高达2亿台。

 

记者登录某电商网站，搜索“等离子电视”，有三星、松下、飞利浦等6个品牌13款产品在售，不过搜索“LED液晶电视”却出现23个品牌451件相关产品。

 

就像看到的数据一样，液晶电视支持者、跟进者众多，而等离子则寡，这无疑是加速等离子电视衰落的一个重要因素。

 

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“市场需要靠所有企业一起做大，并非是一个企业能支撑的。在与液晶电视的竞争中，等离子电视已基本被淘汰。”

 

资料显示，从2007年开始，主流等离子厂商相继宣布退出等离子市场，包括东芝、索尼、富士通、LG、飞利浦、日立;曾经拥有等离子市场7成份额的松下近日也宣布：将在今年12月停止生产等离子显示面板，并在明年3月之前停止3家生产工厂的运作。

 

电视最重要的部件就是屏幕，松下停止等离子屏幕生产，无疑会加速等离子电视市场落幕时间。

 

记忆

 

消失在历史长河中的电视

 

电视行业技术更新迅速，等离子不是头一个“弃儿”。

 

“我们家第一台电视是1988年买的21吋显像管电视，1996年换了台34吋背投，2005年搬家买的是等离子电视，2010年我结婚新房买的是智能液晶电视。今年给爸妈换了台带3D、互联网功能的LED液晶电视。”从事电视行业近8年的30岁长沙妹子朱阳说。

 

从她的叙述中可以了解到，25年时间，电视几经变迁，CRT显像管电视和背投电视无可逆转地消失了。

 

消费者对于电视的追求永远是越来越大、越来越清晰的。“CRT电视的尺寸因为技术的局限只能做到34吋，2008年家电下乡时火了一把之后，迅速在市场消失。背投的局限在于，没办法在大面板的同时提高清晰度。”TCL相关负责人说。

 

所以这两类产品在等离子、液晶出现后，立马死在沙滩上。“2005年、2006年等离子电视发展到高潮，到2007年、2008年出现厚度在10厘米左右的LCD电视，2009年超薄LED液晶电视出现，今年以来，LG、三星等厂家开始推曲面OLED电视。”业内人士说。

 

专家

 

未来比拼

 

内容和平台服务

 

从2008年以来，电视产业创新无疑是革命性的。

 

“电视与电脑的界限越来越模糊。除了不能移动，现在的电视就跟一台电脑没太大区别。消费者对电视娱乐、休闲功能的要求越来越高。”刘步尘说。

 

随着乐视、联想、小米、阿里等IT企业高调“入侵”，彩电行业升级加快。在智能电视、云电视概念还方兴未艾之时，今年以来各主流彩电厂商纷纷推出UHD超高清电视，概念推出多时的OLED产品也在今年面市。

 

今年彩电业最显著的特点是大屏化。以往动辄上万甚至数万元一台的大屏电视，今年以来身价腰斩。50-60吋大屏幕，目前主流品牌的价格在3000元-6000元间。

 

长虹、TCL、海信、康佳等主流厂家今年纷纷推出新品，将智能、4K超高清、大屏幕全覆盖。

 

为满足消费者对娱乐功能的需求，在内容方面，彩电厂商与互联网内容提供商加强联合。如TCL与爱奇艺合作，推出TCL爱奇艺电视，20万高清视频内容免费看;创维与阿里联合，电视内置阿里的聚划算、支付宝、水电煤费用支付等应用。

 

“未来电视厂家比拼主要在内容服务和后台建设上，”陆刃波说。而刘步尘认为，智能依然是未来电视大趋势，此外屏幕上OLED未来或将取代LED，UHD超高清依然是未来几年的主流。

 

记者手记

 

离消费者太远的产品势必消亡

 

这个市场变化太快，固守、跟不上节奏必然消亡。

 

公开数据显示，截至今年第二季度，全球等离子电视出货量下滑了近20%，目前市场份额不足10%，而液晶电视占据了九成以上的市场份额。

 

国际电子商情网中国区研究总监张兵认为，在全球范围内，到2015年，等离子电视将在市场上彻底退出。

 

一些“技术控”们认为等离子在很多技术指标上要超出液晶电视，相比液晶电视，等离子电视色彩还原能力和动态画面效果更好、可视角更大、数字化信号损耗更少。

 

“但普通消费者并不会在意这些，他们更关注的是价格。”家电专家刘步尘说，在与液晶对垒中，等离子快速失守，在于早期培育市场时等离子电视价格更贵。

 

“液晶便宜，买的人自然多，市场份额的提升，有更多企业愿意投入研发、生产。”刘步尘说。

 

其实，归根结底，等离子电视最大的问题是离消费者太远。松下抱着曾带来辉煌的等离子业务不放，忽略了这个世界已经改变。就像柯达破产、诺基亚被拆卖，强者心态的迷恋，固守“优势”，在同行中托大。

 

松下现任掌门津贺一宏曾说，发展过程当中，要继续改革，不断主动改变自己。日本企业的创新不足，一部分恰是其在技术研发、生产制造、品质方面的“优势”所造成的，即便不进行重大改革，很多公司都不认为自己存在无以为继的风险。

 

而同样坚持个性，设置技术壁垒的苹果，能在手机、电脑方面取得成绩，或许能从苹果负责人艾维的话中一窥究竟：“不要被一些无关紧要的内容所分心，我们真正关注的是，当用户在意时，我们的感觉是什么。”

 

服务

 

等离子退出后，售后谁负责

 

大家都不“玩”等离子了，那么，消费者购买的等离子电视坏了怎么办?

 

通程电器相关负责人表示，在通程电器买的，通程会服务到底。就算等离子相关配件没有生产，也会用通用配件补充。

 

苏宁相关人士表示，一般彩电品牌都会在当地设售后。关键是屏幕，如果企业没有预留屏幕，就只能维修，修不好就只能废弃。

 

投资

 

行业转型升级，家电板块大涨

 

今年来，龙头家电股纷纷走高，几乎成为A股市场“硬通货”。近期不少个股均有突破前期高点的趋势，如厨房电器产品龙头老板电器股价实现翻番，海信科龙也有60%的涨幅;处于低位的深康佳A、TCL集团均于近期出现启动迹象。

 

从基本面来看，家电板块近年来业绩普遍保持增长态势。据今年三季报显示，美的集团净利润增长57.09%、四川长虹增长55.06%、老板电器增长45.02%、格力电器增长42.13%、青岛海尔增长25.21%。

 

中信建投徐建波表示，对于高科技企业来说，不断投入资金进行技术革新，开发新产品，是保持企业业绩持续增长的根本。家电企业在不断开发新产品同时，也追求消费者个人对于产品的使用感受，当消费者对于产品满意度高时，相当于制造了新的消费需求。