“下一代IPTV将成为智能家庭的娱乐和信息化服务中心，产业链应把握好卡位的机会，坚定信心持续加大投入，尽快让IPTV用户规模突破5000万、1亿，冲破这些关口后将产生更大的规模效益。”爱上电视传媒公司总经理高悦表示。爱上电视今年5月由CNTV和百视通技术公司共同出资成立，负责全国唯一的IPTV中央集成播控总平台可经营性业务的运营。近期，爱上电视动作频频，在第三届IPTV产业峰会上首次公开亮相，与华谊新媒体以及光线传媒开展合作项目，与中国电信、中国联通签署IPTV合作协议，显示出其正在快速整合产业链，在下一代IPTV路上全速奔跑。

 

 

IPTV更有生命力

 

互联网对广电和电信行业都在带来全方位挑战，电视年轻观众一直在流失，上视频网站变得更加流行；数据业务在超越话音业务，运营商担心成为只是管道。 “互联网颠覆电视的说法并不对，应该说互联网颠覆的是传统电视，”高悦对此表示，“电视结合互联网后，IPTV有更大的生命力。”

 

高悦认为这有两大原因，一方面，对用户来说IPTV可以提供更好的使用体验。手机的功能从原来打电话发短信发展到智能手机集成各种互联网应用；同样，今后电视功能将从看电视到玩电视到用电视，看电视是看直播的电视频道，玩电视是有卡拉OK、游戏各种娱乐，用电视则是大到智能交通等智慧城市应用，小到水电煤和安全管理等智慧家庭应用都可在IPTV平台上去实现，提升的空间非常大。传统电视只是广电机构专用的电视直播频道的屏幕，互联网环境下成长起来的年轻人难以忍受换台等待等方式，而IPTV平台实现了从频道直播到点播回看，拥有几万个小时的节目资源，集成了各种年轻人喜欢的丰富应用，将能吸引年轻人向电视大屏的回归，

 

未来PC屏的流量将会越来越被Pad等移动智能终端设备的小屏以及IPTV的大屏所分流。电视屏将朝向高清化、智能化、互联网化方向发展，还能提供3D体验，特别是大屏的核心文化是一种和谐的家庭文化，更加强调家庭成员之间的互动，当人与人之间最远的距离是大家在一起却各看各的手机时，一家人在一起通过电视屏分享观看节目和在线购物的乐趣，这种人文互动比较人机交流有着特殊的吸引力。

 

另一方面，对运营方来说IPTV创造了视频行业中最好的商业模式。在业务经营上，现在互联网视频大部分采取免费方式，很难向用户收费，巨额的带宽和版权成本也让盈利变得非常困难的。对IPTV来说，几乎家家户户都有电视机，只要接驳一个机顶盒，有丰富的内容应用，用户是愿意额外付费的。从实际情况看，目前中国有着全球最大规模的2600万的IPTV用户，在套餐免费捆绑的基础上，20%的用户还会在额外为感兴趣的精品内容付费。

 

OTT互联网视频也是宽带的填充物，相比IPTV对运营商来说网络平台和机顶盒的投入可能会少些，OTT企业甚至会和运营商分担一些成本。但不容忽视的是，从自身产业角度考虑，OTT业务是互联网企业直接面向用户，运营商容易彻底被管道化，而IPTV是广电和电信共同参与平台运营共同面向用户提供服务的，对自身产业来说这是最要紧的。此外在国家政策上，OTT视频业务许多管理模式还不是很清晰，电视作为重要的意识形态和文化管理领域更需要有序的管理，互联网视频版权并不能简单地移入电视版权，互联网视频内容不能直接接驳到电视机里，在OTT视频发展中也面临相关风险。

 

“2600万IPTV用户是三网融合中广电和电信两大行业很好合作的成果，如果说过去两年分歧比较多，现在逐步已经形成了共识。运营商需要去电信化参与平台提供和内容运营，向综合信息服务提供商转型，广电需要改变传统直播频道的经营方式。目前国家政策上三网融合已经全面铺开了，面临互联网冲击广电和电信应该更紧密联手，共同打造满足用户多样性需求又符合国家政策管理要求的IPTV平台。” 高悦表示，“面对OTT的诱惑和挑战，我们自身不能犹豫。互联网企业的一大成功经验在于选准了战略就持续投入去做。IPTV是带动广电和电信行业面向互联网新经济转型的更好的平台和模式，我们需要坚定信心，持续加大投入、加快发展，迅速做到极大规模后将会汇聚更多的业务资源、激发更多的商业模式、带来更大的规模效益。”

 

 

按照国家相关政策，IPTV集成播控平台实行总分两级构架。爱上电视由中央电视台唯一授权作为IPTV集成播控总平台可经营性业务的运营方，借助两大股东在IPTV业务领域的优势，负责与三网融合试点地区广电播出机构合作，按照全国IPTV集成播控总分平台的两级架构与电信运营商合作对接，汇聚内容资源，推进用户的规模化发展。目前中国电信与中国联通都已经与爱上电视传媒在平台、网络、内容和服务等方面开展深入的合作，共同推进完善三网融合技术与服务创新体系，推动IPTV向高清化、智能化的下一代IPTV方向演进。

 

高悦表示，任何产品业务应用都需要不断的升级换代，面临互联网的挑战，不革命就要被革命，担心被新的技术浪潮替代就要主动把其好的东西容纳到自身平台当中来，所以爱上电视传媒提出要全力打造下一代IPTV。

 

下一代IPTV看得到的形态就是机顶盒的升级换代，实质是整体业务系统的提升演进。过去的机顶盒是标清的，使用的也不是安卓等开放智能的操作系统，升级换代后首先实现了功能的升级，高清屏能带来更好的观看体验，智能化系统能满足各种融合业务要求，将很多好的互联网业务形态引进IPTV，扩张了电视服务边界。其次电视也成为了新的社交媒体，家庭成员、亲朋好友可以通过电视屏评论节目、分享感受、推荐观看、一起聊天、游戏和购物等，即时通信的社交功能可以在电视屏上实现，提升了电视终端的粘性。第三，可以实现跨屏互动，不仅是同一个节目可以在电视和手机上大、小屏同看，而且是功能上的分配，手机可以成为电视伴侣，通过手机来控制IPTV电视，一键完成配合操作，实现各种融合应用。

 

目前，爱上电视已经与IPTV上下游产业链展开了广泛深度的合作。各地广电播出机构的参与让全国范围内业务的互联互通和规模化运营不再只是奢望，华为、爱立信、同洲、UT斯达康等硬件设备厂商为向下一代IPTV演进提供积极的技术支撑。在内容运营方面，爱上电视与华谊兄弟共同策划推出“IPTV明星主页产品”，联手开发基于大数据下用户管理的“粉丝养成计划”。不仅有助于实现多屏内容聚合、提升用户粘性，将大数据分析引入IPTV更是对广告客户带来了强大吸引力，为IPTV播控总平台的内容增值和商业模式创新提供了动力。

 

“做平台的核心是通过开放的合作模式实现资源的汇聚，平台运营者要善于去做整条产业链，IPTV就是要拥抱互联网、拥抱智能应用、拥抱社交、拥抱大数据，集成海量高清内容和多种融合业务应用。”高悦表示，“爱上电视正与产业界各方一起，通过有序开放，构建新媒体产业生态；通过资源汇聚，丰富用户体验；通过产品细分，创造服务价值，联手打造全新的下一代IPTV平台和业务，向用户提供更加丰富多彩的电视服务，促进信息消费，推动文化产业繁荣。”