在26日“新视野 星视界”2014腾讯视频北京推介会上，《中国好声音》总导演金磊透露，第三季将有一位神秘的天王级明星加盟，他预测新一季的收视率将达会到5.0。腾讯视频出品总制片人、在线视频部副总经理马延琨则直言，“我们对节目的商业回报非常有信心。”

 

对于第三季《中国好声音》的成交价格，双方并没有透露，不过基于第二季的网络独家版权售价已经过亿，外界对此次成交金额的猜测多超过2亿元。

 

此次浙江卫视精品栏目与腾讯视频联姻，被业界认为是将真正开启台网联动2.0时代。《中国好声音》宣传总监陆伟称：“与腾讯的合作不仅仅是版权销售，腾讯全平台、包括娱乐频道、视频、微信、QQ，甚至包括游戏都会和《中国好声音》有大范围的合作，其它还有原创周边节目、网络互动以及相关游戏产品等。”

 

近年来卫视之间精品栏目的竞争愈演愈烈，一档栏目的成功往往意味着电视台综合影响力和收益的大丰收。以湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视为代表的一线卫视也正是通过各自在精品栏目上的优势占据了难以撼动的江湖地位。

 

而一档栏目能否成功的关键又在于是否引起观众的广泛关注以及参与，与此前通过电视台本身及地方都市报宣传为主的方式不同的是，互联网和移动终端已经成为电视栏目宣传和推广的主要平台。

 

 

从近几年电视栏目的收视排行来看，最受欢迎的《中国好声音》等通过互联网和移动终端的宣传和推广，与其在电视台播出时的收视率有直接相关的密切关系。

 

此外，“台网联动”的模式，让电视用户、网络视频用户都能看到相关的内容，两大强势平台联合播出营销同一内容，让内容的生命周期最大限度地延长，让内容的影响扩散到最大。

 

一份研究中国网民网络视频的调查数据显示，对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”来说，网络已经成为收看热播电视剧和精品栏目的主要渠道。

 

事实证明，网台联动能更有效地把观众包裹，在人群覆盖和地域覆盖上达到优势互补。电视的受众人群以中老年观众和家庭主妇为主，网络则更受年轻人的青睐，同一档电视节目在台网两个平台上播出能形成有效互补。

 

台网联动，形成共振效应和长尾效应。广告赞助商在电视节目播出期间能够得到有效的品牌曝光，然而随着节目的结束，其品牌曝光力度也随之下降。网络的同步联动则使得品牌曝光与电视台形成共振联动，强化观众的品牌记忆，网络视频播出下面的讨论区等相关话题也可延展品牌影响力。在电视台播出结束后，品牌的曝光力仍可随着网络平台的播出造成长尾效应。

 

这也说明了为何在大量广告资源向互联网倾斜的背景下，传统纸媒收益普降，而拥有几档优质栏目的电视台的广告收益却得以保障。

 

 

此次浙江卫视与腾讯视频合作，可以预想在下一季的《中国好声音》播出时，网友打开QQ就能获得“好声音”的最新资讯，打开微信，能和“好声音”进行互动，与此同时，微视上可能还有学员们排练的独家内容。此外，虽然电视播出的时间有限，但在腾讯视频上，还将看到电视上没有播出的精彩花絮和独家内幕。

 

此外，在《中国好声音》播出之初就曾表示要根据节目制作影视剧，而腾讯视频明年在自制节目和自制剧上也将全面发力，双方在这点上肯定也会一拍即合。衍生节目、衍生真人秀、衍生网剧甚至是衍生微电影都有可能在第三季“好声音”播出期间同步上线。

 

目前人们的时间越来越趋于碎片化，互联网和移动终端正好弥补了不能做到电视机前看电视的受众空缺。浙江卫视此次与腾讯视频的合作，或将开启台网联动的一种全新模式，并将这一合作模式的优势发挥到最大化。

 

业内人士称，作为传统强势媒体，目前电视台在与视频网站的合作中，还是处于主要的地位，“台网联动”还是以电视台为主体展开。主要是在原创栏目方面，电视台仍有视频网站短时间无法比拟的优势。

 

从国内一线卫视的运作模式来看，也正是立足于这一优势才得以维护其收视排名。湖南卫视、江苏卫视也已经形成每年两次向全台征集节目研发方案的常态机制；浙江则卫视成立了战略发展中心模式研发部，提供供参考的国外优秀节目并研发原创节目。

 

相对来说，视频网站内容制作能力欠缺，但是创新力强、在年轻用户中拥有较大的号召力。两者结合起来营销，既发挥了电视台节目制作的优势，又借助了互联网的即时性、海量性、社交性等新媒体特征，使得节目收视率大幅提升，广告效益随之扩增，经济回报变得丰厚。

 

年底，各卫视借助自身精品栏目以及台网联动频频捞金，使得业内预计今年电视节目广告依旧会是个大丰收。根据目前各家卫视广告招标的情况看，此前预言今年传统电视广告会低迷的说法已被推翻。