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电视节目遇创新瓶颈 互联网颠覆电视倒计时
腾讯娱乐 | 2013-11-25 10:20
今年的真人秀节目,着实火爆啊,一波跟着一波,收视率和观看人数直线飙升,电视台乐开了花,互联网凑热闹也很来劲。上半年是明星跳水的节目领衔,年中是草根们的音乐选秀当道,而年底成了体验式节目的天下,说到底,综艺节目还是改不了扎堆、跟风的毛病,可喜的是,已开始出现多样性,可悲的是,火起来的电视节目全是“国外版权+本土改良”。
 
《爸爸去哪儿》无疑今年最火爆的真人秀节目,孩子练讨饭,老子练做饭,话题多多,从电视等传统媒体到互联网推广,做的也很得力,盈利前景很好,最先吃螃蟹的赞助商也赚大了。还有两档有意思的节目,也跟吃饭有关,一档是9月15日开播的央视二套《超级减肥王》,吃出来的再减回去,记录减肥过程,减重最多者获胜,炒火了一个“最美女胖子”。一档是11月13日开播的六间房《饥饿游戏》,主打挨饿与各种秀。4女2男被关在封闭房子里15天,靠表演赢得网友投票获取每天的食物,得票低了就要挨饿和被关监狱,捧出个80后单亲妈妈成为新的宅男女神。
 
当吃喝拉撒也成为关注点
 
都是吃饱了撑着的逻辑,让人想不太明白。冯小刚(微博)《一九四二》是我非常喜欢的电影,灾难片震撼人心,告诉我们,在那个年代,人的饥饿本能,会扭曲和吞噬人性,是部好片子,但却亏了至少1个亿。
 
而今天,这几档节目,从萌孩儿到明星,从胖子到靓女帅哥,记录他们的吃喝拉撒、挨饿,出丑,既赚足了眼球,也得到了实惠。这是为什么?除了技术层面原因,也许归结到精神上,那就是,这些节目关注到了人性缺失的很多东西——失去的健康,忽略的亲情,越来越稀少的真实,这些,就像饥饿感,当人们衣食无忧后,在节目的特定环境下,一顿饭,一袋方便面,几片饼干,更显弥足珍贵。
 
版权节目火爆后的危机
 
说回到节目,前些年大行原创之风,互相山寨,抄近道,这几年,又改成了版权之争,火起来的节目,有一个算一个,都是“洋模式”,浙江卫视《中国好声音》(微博)是,江苏卫视《星跳水立方》也是,东方卫视《中国达人秀》还是……得承认,国外成功节目确实好看,收视率有保障,电视台都愿意抄这个近道,但好看的节目,全世界也没多少,洋版权买光了,电视台们怎么办?
 
我敢说,接下来,电视台之间,肯定会抢版权,争谁的节目更正宗。抄近道带来的短期繁荣,背后藏着更大的危机,连人民日报都忍不住建议了,不能放弃原创动力和精神。在互联网时代,很多卫视已经开始掉队,被那些视频平台取代,像优酷、六间房等都有大量自制节目,水准和受众群已经超过一般的地方卫视。
 
现在,各行各业都在讲互联网思维,对于传统电视操盘手来说,对互联网理解到什么程度,是个值得琢磨的话题,互联网不只是个传播,延长节目关注周期的渠道,还要充分挖掘互联网的价值,比如对节目创新和内容的作用,而互联网恰恰是孕育下一波创新,获取无穷力量的金矿,数以亿计的网友智慧,岂能小觑。
 
电视被颠覆只是时间问题
 
可以说,嫁接不好互联网,未来的电视台将失去大势,因为,视频网站还没有真正发力,《饥饿游戏》作为一档想和电视台综艺节目PK的产品,还有很多硬伤,这是互联网特性决定的,也需要建立电视台的专业制作能力,但已在路上,一切皆有可能。
 
互联网颠覆传统电视,只是个时间问题,想想电视台的即时新闻栏目,记者们是不是每天都爬在互联网找选题,而那些制作精良的节目,威胁不只是其他电视台,更多还来自互联网。打个不太恰当的比方,像六间房这种视频直播平台,当若干直播间有十万、几十万在线观众时,这就是一个互联网电视台,新型自媒体,已具备地市级电视台的规模,像微博、微信公号一样,做出有意思的内容,就会有影响力,就能靠粉丝打赏获得收入,《逻辑思维》向粉丝募集一次就能搞个100多万,何等了得。
 
再借用一个流传几百年的销售模式——街头卖艺,招揽看客,一边卖艺,一边收打赏、卖大力丸,《饥饿游戏》的规则里规定,选手要在现场售卖广告位,本是个不靠谱的事儿,但销售异常火爆,竟然出现卖衣服、卖核桃的天猫、淘宝店家抢购广告位的情况。六间房这种社交视频和在线演艺平台,聚集了一帮真屌丝和宅男宅女,有巨大的流量和广告库存可以释放。客观来说,《饥饿游戏》跟电视比很粗糙,虽然网络热度很高,直播5天观战人数超过3500万,小小直播间与卫视收视率不相上下,但我更愿意把它看作互联网自制原创节目的一次尝试。提个不成熟的建议,六间房完全可以前头成立一只基金,专门扶持草根们做好自己的互联网电视台,有一天,一不小心做成为视频直播的微信,也大有可能。
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