如今传统媒体正面临产业价值衰退甚至消失的严峻挑战，但缩减成本，降低价值的应对方式只会让这个行业陷入更深的困境之中，因此传统媒体要想在未来的发展中占据一席之地，就必须调整过时的盈利模式，开辟一种可持续发展的盈利模式。与网络的即时速度相比，传统媒体的任何抢先报道都将湮没于巨大的信息海洋，因此这里的差异化内容不是单纯地强调独家新闻，而是指要根据各种传统媒体自身的特性，量身打造属于自己的差异化内容。

 

记者在电视节现场采访到了业内人士刘继德。他说，三网融合是指电信，广播电视网，互联网在向宽带通信网，数字电视网。下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。三网融合由此是现代信息技术融合发展的必然趋势，是现代信息产业进一步发展的内在需求，是国民经济和社会信息化得迫切要求。

 

近年来，部分城市的广电、电信企业先行开展网络电视、IPTV、手机电视、移动多媒体广播电视、有线电视网互联网接入等试验，受到了人民群众的欢迎，产生了积极地经济效益和社会效益，为在更大的范围、更高层面推进三网融合积累了有益经验。

 

到2015年，我国将实现电信网、广播电视网、互联网融合发展，新型信息产品和服务不断涌现，网络利用率大幅提高，科技创新能力明显增强，国民经济和社会信息化水平迅速提升，网络信息安全和文化安全保障能力进一步增强，信息产业、文化产业和社会事业进一步发展。

 

本世纪以来，互联网的高速发展对传统传媒业带来巨大冲击影响，面对冲击，四川广播电视台并未视之为洪水猛兽，反而抓住不可多得的历史机遇，积极在台内推进“全媒体、多终端、全覆盖”的发展战略，形成了网络电视、IPTV、手机电视、移动多媒体广播电视的组成融合，先后成立了四川IPTV、四川网络广播电视台、四川手机电视，使传统媒体与网络相融合，创新发展促进传统媒体向新媒体转型，立足四川覆盖全国。

 

传统媒体与新媒体的竞争，并不是毫无招架之力，相反它们的关系更趋向于竞争与合作。传统要利用先进技术，与时俱进，改进自己的经营平台，开辟新的新闻生产模式。更重要的是，优化配置自身的这些要素，实现资本的最大增值，追求最高的资本投资回报率，在网络新时代通过三网融合铸就新的媒体的发展。