国际著名咨询机构欧文咨询（Ovum）在今年亚太OTT TV峰会现场详尽报告了其关于明年亚太地区视听市场发展趋势的研究成果，详细内容可查阅数字电视中文网的报道专题，其中一个雨本文主旨相关的亮点就是，在亚洲的发达地区和新兴市场，正有越来越多的用户以付费的OTT电视来减少甚至代替其对传统付费电视的观看。

 

 

2013亚太OTT TV峰会上，在未来电视有限公司副总经理傅睿看来，互联网电视的新未来在于构建付费型互联网电视，在用户高品质视听需求日趋增强（据来自An Ericsson Consumer Insight Summary Report的数据，用户最愿意付费的互联网电视服务TOP5是：34%的人希望能按需点播观看、33%的人希望能观看高清视频、31%的人希望能观看热播影视剧、29%的人希望能观看4K超高清视频、26%的人希望能观看个性化内容）、互联网电视相较于传统电视和网络视频是最适合进行视听付费的渠道（相较于具有海量资源、具有高清与超清内容、可实现个性化交互式点播、在一定的带宽下可流畅播放）、收入消费升级带来更强付费意愿（来自世界银行的数据显示，当人均GDP达到3000美元时，文化消费将快速增长，达到5000美元时，文化消费将爆发性增长，而中国目前正处于这个阶段）、产业分工日趋规范有序、版权保护机制日趋完善（版权法律保护体系日趋健全、产业各方可持续规范发展需要版权、数字版权保护技术已趋成熟、产业的版权意识逐渐觉醒）、中国付费电视市场拥有巨大潜力（Digital TV Research对2018年全球付费电视用户规模TOP10的预测，2018年，中国的付费电视用户将排名全球第一，达3.129亿，而且远远高出用户数第二的印度<付费电视用户数将达1.58亿>）等大背景之下，国内付费互联网电视内容产业环境日趋成熟。

 

由此，iCNTV呼吁构建共赢未来的基础架构体系，iCNTV已全面引领2013年诸如小米、TCL、华为、长虹、LeTV、康佳等的主流互联网电视终端产品，同时，iCNTV新一代播控平台建设已圆满完成、BOSS系统已经成功上线，已打造出包括最新及经典电影、热门电视剧、全球优质动漫、世界顶级体育赛事节目、全年龄阶段精品教育等在内的付费互联网电视内容体系。

 

在构建和谐共赢的可持续发展产业价值链的努力方面，今年10月，iCNTV率先启动内容合作伙伴收益分成。

 

 

华数传媒网络有限公司互联网业务部总经理卓越在2013亚太OTT TV峰会上的演讲可谓重点突出、有的放矢，整个PPT算上第1页和第2页一共仅10页，他通过仅8页的PPT内容与在会议现场的业内人士分享了华数OTT业务可持续发展方面的思考与实践成果及经验。他首先分析了目前OTT视频产业链的现状：行业分工界限模糊，牌照方、视频网站、厂家、通讯运营商都寄望平台运营。在政策监管,产业链分工模式不清晰，商业模型缺失的情况下，牌照商应该要走出一条可持续发展的道路。

 

华数传媒在这方面已有一定的实践。

 

一方面，华数传媒通过公共互联网产品与多屏产品（pc/pad/phone）品牌透出、媒体化（以扩大用户影响）、全线业务等来提升公众品牌。

 

另一方面，华数传媒通过产品自身用户活跃度、竞品流失率、商业价值转化率、可持续运营能力这四大维度来强化互联网电视产品及服务导向，沉淀用户价值。

 

再一方面，华数传媒认为在OTT上，用户付费会先于广告模式，因为广告模式本身就有制约，而且互联网电视具有用户付费的天然优势。是故，互联网电视要摒弃罔顾成本的野蛮生长，寻求可持续经营之道。

 

 

2013亚太OTT TV峰会第一天上午和下午还专门讨论了付费型OTT电视及视听产业链上相关各方的商机等。

 

媒体集团和影视公司等为了保证自己的利益最大化，必然的选择是做加法，认为在培育“新花园”的“苗”（互联网电视等）的同时，必须保护好“旧花园”的“草”（影院、DVD销售、DVD租赁、传统付费电视等）。而有效实现这个目标的法宝就是通过“发行时间窗”牢牢控制各个渠道内容的时间差，实现利益最大化。

 

电影是技术革命进步的产物，传统发行窗口是电影投资回报的价值链，传统上，电影在影院公映后约2~3个月才会有光盘，此后约3个月之后才会进入有线电视的视频点播库，此后约3个月之后才会进入付费电视频道播放，此后约6个月甚至一年之后才会进入免费电视频道播放。

 

而根据MPA的数据，在好莱坞电影收入结构中，以“家庭”为中心的业务来源占了84%。

 

如今，迅猛发展的互联网改变着电影内容的传播与发行，电影发行的传统窗口页一度被压缩，由于网络盗版的冲击，以及互联网生态环境下 多平台数字分销模式的出现，传统的光盘销售逐年递减，取而代之的是融合趋势下的全媒体、个性化内容分销。

 

OTT越来越逐渐成为主流的商业模式。影视制片公司与内容产业应该如何应对？

 

消费者对网络付费的各种新商业模式还在逐步接受的过程中。这个阶段对内容产业的赢利模式带来转变和机遇。

 

一方面，随着流媒体视频点播对优质电视内容需求的增加，电影公司须找到网络付费的商业模式和规律，建立通过网络销售内容产品获利的新模式。

 

另一方面，电影公司正在对传统的发行窗口重新进行调整，通过和各种数字媒体平台建立合作引导网络付费业务。

 

再一方面，跨平台，多终端，全媒体，个性化，高体验 将是未来电影数字化发行的成功因素。

 

另外，峰会论坛上无论是法国电信Orange的代表，还是芒果TV的代表，还是派拉蒙影业的代表，还是山东泰信、数字太和、Nagara的代表，都认为OTT付费型电视的关键，视频服务的品质保证和用户体验很重要，行业整体对规范版权的需求、适应用户个性化需求、与电信运营商及有线电视运营商的合作共赢等也显得重要。正是由此，芒果TV在湖南IPTV业务中有将近40%的增值业务，这在全国处于最高的位置。

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