在媒介渠道和终端的拓展达到一定程度后，“内容为王”成为新旧媒体的共识，只要有好的内容，就可以打通各种渠道进行广泛传播，借助各种终端让人们接收。一篇好文，可能会在报纸杂志上首发，在门户网站上转载，然后在手机微信上广泛转发；一部好片，可能会在电视台首播，在视频网站与其他视频媒体频繁播放。毋庸置疑，只有好的内容才能形成有效传播，不好的内容只会成为噪音，人们避之唯恐不及。

 

 

视频这种媒介形态融图像、文字、声音于一体，功能齐全，而且传播速度可以快到在现场进行直播，因此视频一出现，就迅速超过之前的其他所有媒介，成为最有吸引力和感染力的媒介载体。如今，最好的内容不是简单的文字、图片、影像和声音，而是它们的综合体─视频。可以说，视频的诞生，是人类媒介发展史上里程碑式的突破。视频的精美度、感染力、震撼力都远远超过了单一的文字、图片和声音，因此，如今人们不仅每天要花几个小时看电视，而且在上网时要花越来越多的时间观看视频。

 

 

一方面，对视频接收终端来说，电视机为王。如今，视频可以通过电视机、个人电脑、掌上电脑、智能手机、户外显示屏等多种终端观看，因此视频已经是无处不在。但是对于人们观看视频来说，手机屏幕太小，户外环境太嘈杂，电脑视频不够流畅清晰……只有电视机的清晰度、流畅性、大尺寸、所处环境都超过了其他终端，是视频的最佳接收载体。

 

另一方面，对视频版权占有来说，电视台为王。首先，电视台拥有最丰富的视频素材，55年来，中国电视台制作播出了无数视频，其资源是海量的，而且绝大部分版权在电视台手里；其次，电视台自身的视频创作能力最强，拥有最顶尖的视频创作人才和设备，新闻报道、电视剧、综艺栏目、体育赛事、真人秀、大型晚会、纪录片等各种类型化、精品化的视频创作，电视台都拥有非常成熟的人才团队，也有着最好的设备和技术手段；再次，电视台整合视频资源的能力也是最强的，电视台以其号召力可以征集大量个人创作的视频，其雄厚的资金又可以采购最好的影视剧与纪录片视频，而且电视台多年推行制播分离，与许多视频制作机构合作良好，这方面的片源很广；最后，从现状来看，当前网络视频和手机视频内容，主要来源于电视。不管是视频新闻、电视剧、综艺节目还是其他视频内容，主要是由电视台提供的。如果电视台不向互联网提供视频，电脑和手机上基本没什么视频可看。

 

正是因为电视台拥有最好的视频资源，所以有学者建议广播电视机构今后的发展方向之一是“内容银行”─整合最好的视频、音频资源，控制版权，其发展前景将非常广阔。