Dixon估计，有线电视用户平均每月点播19个视频节目。但相较而言， ComScore公司的结论称，人们每月在网上看视频的平均时间为21小时。

 

然而，comScore还表示，在线视频观看次数从2009年1月的148亿猛增至2013年9月的460亿美元。 Rentrak公司称，有线电视点播迄今为止只有90亿的观看次数。

 

Rentrak、nScreenMedia、ComScore的在线视频点击率测量除了统计Netflix、Amazon、YouTube等视频网站的相关数据，同时也涵盖了有线电视、IPTV、卫星电视等内容提供商的流媒体服务（比如Comcast的Xfinity TV Go、Verizon的Redbox Instant等。他们的流媒体服务也被Rentrak、nScreenMedia、ComScore定义为“在线视频”）的相关使用数据。

 

然而另一方面，美国的有线电视运营商们正在努力地在VoD发展上面下功夫。例如， Comcast公司在今年3月曾推出了名为Watchathon的VoD促销活动，让人们免费使用一个星期的优质VoD内容，其后，Comcast发布报告称，这次促销活动给Comcast的VoD业务收看时间带来了两位数的增长。

 

但是，仅仅靠Comcast单一的促销推广不会缩小有线电视VoD点播和在线视频之间的差距，但这是一个很好的开始。但是，当有线运营商正努力追赶的时候，OTT服务商也并未停下前进的脚步，这就使得有线电视VoD点播和在线视频之间的差距不仅没有缩小，反而在极具地拉大。

 

 

有线电视的VoD相较于网络视频，有优势（比如音视频的质量，尤其是面向电视大屏），也有劣势（内容的丰富程度、关联推荐、呈现形式等）。虽然Rentrak、nScreenMedia、ComScore的报告称有线电视的VoD已经远远落后于网络视频，但我们可以看到其中非常值得注意的一个细节是，他们所认为的“在线视频”，既包括Netflix、Amazon、YouTube等这样的网络视频，也包括传统网络运营商的除电视屏外的多屏视频服务。这对于国内的视听产业有何启示？将于本月中旬举行的“2013亚太OTT TV峰会”将进行探讨。