国内彩电业发力智能化

 

在乐视、爱奇艺、小米等互联网企业的连续性震撼级推广、营销下，消费者对智能电视的接受度正在不断提高，国内彩电行业的格局也在悄然转变。

 

继9月爱奇艺、小米几乎同时发布智能电视后，乐视于10月10日发布售价2499元的50英寸超级电视S50，一时间震惊整个彩电行业，接着在10月22日发售当天，因网站系统故障超售，使得原本计划销售的1万台变成3.1万台，尽管乐视方面对消费者进行了道歉并对多出的2.1万台电视采取延期发货的应急解决方案，不过依然引发了很多购买者的不满。

 

业内专家表示，乐视的超售一方面暴露了其在产能方面的不足，但同时也体现了消费者对乐视超级电视、智能电视的认可。

 

市场的转变也逼迫传统彩电厂商进行改变。9月TCL结盟爱奇艺发布TV+，创维联合阿里巴巴发布全新电视子品牌酷开。10月长虹发布的“智能化、网络化、协同化”全新三坐标战略，更是体现了长虹拥抱互联网的决心。这一系列的改变似乎表露了传统彩电厂商对待乐视等新模式的看法正在从最初的不屑一顾、观望到如今的认可和参与。

 

是对手还是战友

 

事实上，从5月乐视超级电视发布后，到9月几乎所有的互联网巨头都已经加入到智能电视的战局中，并且都在打造自己的生态系统。

 

阿里巴巴在盒子和彩电方面与创维的合作，百度旗下爱奇艺与TCL的电视、与创维的盒子，而腾讯尽管没有直接参与电视和盒子的发布，但是种种迹象表明，其不会错过这个战局。据乐视TV副总裁张志伟介绍，目前腾讯和乐视已经有三个层次的合作，未来不排除会有更深入合作的可能。

 

随着互联网巨头的参与，对于传统彩电厂商来说，以视频资源和应用主打的智能电视早已不再是小打小闹了，而是有可能主导未来市场生态体系的关键载体。

 

尽管互联网企业的加盟势必会加剧彩电业的竞争激烈程度，但对中国彩电业来说，又何尝不是一次机遇。张志伟比喻称：“彩电业正处于一个五代十国战乱的时代，这时候就容易出英雄。”中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也表示，国内互联网企业的跨界，对于传统彩电厂商并不意味是一件坏事，放大到整个国际化道路上，他们是战友而不是对手。通过互联网模式与传统模式的碰撞，将会诞生更加适合用户的产品和模式，这才是赢得整个国际市场的关键。

 

用户将为最终导向

 

一直以来，电视的显示技术从CRT时代到等离子、LCD，再到LED，国内彩电厂商都是被日韩企业牵着鼻子走，成本比重一度高达70%的面板生产一直被日韩企业所掌握，使得国内彩电厂商的大部分利润流入日韩企业手中。

 

在洪仕斌看来，日韩企业每隔2-3年就推出一个新概念，就像3D、4K、OLED、超高清等等，这些技术对用户来说往往实际意义并不大，如果国内彩电企业一味地在后面追赶，则正好掉入他们的圈套。因为国内工业生产制造受到发展时间较短的影响短时间难以和日韩企业匹敌，一味地技术追赶将花费大量的时间和资金，同时错过发展机遇。

 

“智能化对于国内彩电厂商来说，将是一个绕开技术战，以贴近消费者的智能化服务、应用来实现弯道超车的好机会。”洪仕斌对国内彩电业开展智能化的前景表示看好，彩电显示技术发展到现在已经到达了一个较高的高度，消费者对内容的在意程度早已超越了画质要求。通过发力内容、应用的智能化，在中国市场，国内彩电厂商将有望拉大与日韩企业的市场占比差距。而中国市场作为全球彩电市场的重要组成部分，占据中国市场变相就是占领全球的市场。

 

乐视TV高级副总裁彭钢对此也表示认同，技术和消费者的感受有一个临界点，走到一定的时候，就失去其核心意义，技术一定要跟这个时代保持一致。例如就目前来看，4K技术需要采用补偿技术，纯4K电视机看同样的节目，效果还不理想。用户的感受将是决定未来市场的关键，而互联网更注重的就是人的感受，注重如何跟用户互动。互联网对中国彩电业将是一个很好的超越利器，可以借用这种方式弯道超车，而日韩企业发力显示技术正好给国内厂商提供了这样一个真正的弯道。