近日，中国最大的综合网络零售商京东(JD.COM)将OTT 盒子(互联网电视机顶盒)类产品提升至战略产品级别，除了迅速与百度、华为、创维爱奇艺、快播盒子、乐视等各大品牌达成深度合作外，还调整了京东网站布局，已正式上线电脑办公—网络产品—网络盒子三级分类,凸显了京东对这一领域的深刻洞察。近段时间以来，OTT盒子可谓异军突起，众多厂商纷纷通过“高清盒子”抢占客厅、布局家庭互联网入口。而在这股大潮之中，百度、华为、创维爱奇艺、快播盒子、乐视等产品，均不约而同选择京东作为其独家预售，首发平台甚至深度定制的独家销售产品。京东也将OTT 网络盒子类产品提升至战略品类级别，在体现对该产品领域重视的同时，也彰显了京东的战略前瞻性。通过新建三级品类，网络盒子将以独立品类展现，并且站在消费者角度优化了品类筛选条件，此后消费者的选购将更为简单、便捷，同时京东也是首家设置网络盒子品类的电商，这体现了京东对OTT盒子类产品的判断，相信此类产品将更具发展空间。长期以来，京东在3C领域的优势越发明显，这为其在OTT盒子迅猛发展的浪潮中迅速采取相应举措奠定了坚实基础。据易观国际的调研结果显示，2013年第二季度，整个中国B2C市场3C交易规模达到522.7亿元，占比B2C总体交易额32.3%，京东继续保持领先地位，整体市场份额占比达40.6%，这充分体现了京东3C品类的领先优势。
据高盛预测，智能电视盒将从2013年起大规模放量，预计到2015年将达到3000万台，而基于智能电视盒的互联网电视用户将达到3100万左右。在这一轮浪潮中，众多厂商将京东作为产品预售首发平台甚至深度定制的独售产品，这一方面体现了众多厂商对京东渠道优势的认可，另一方面也体现了京东在消费者中的绝对影响力。
业界人士分析，京东在消费者中拥有非常强的影响力和号召力，同时其用户群体与OTT网络盒子用户群高度匹配，并且京东的优质电商服务与OTT网络盒子希望传递给用户诸如全新家庭娱乐影音生活、零秒等待等品牌印象非常契合，所以厂商通过京东发售OTT盒子类产品顺理成章，而京东将OTT 网络盒子提升至战略产品级别，也将让消费者获得更具品质感的消费体验。