互联网电视有待规范运营

近日国家刚刚下发了关于“宽带中国”战略的实施方案，文件里不仅对我国宽带建设提出了具体的任务指标，对下一代广播电视网也提出了要求：全国有线电视网络互联互通平台覆盖有线电视网络用户比例超过95%。

更重要的是，文件还提出要推动中国广播电视网络公司的加快组建。三网融合的进程在政策层面上，不断的加快了步伐。

在市场发展中，相比三网融合的缓慢推进，互联网电视产业风生水起。终端厂商纷纷寻找互联网电视牌照方，推出互联网电视。小米计划9月份推互联网电视、爱奇艺联合TCL和银河推互联网电视、乐视早已进入超级电视市场、PPTV和华数合作、优酷土豆也计划向互联网电视靠近……视频网站均看重了互联网电视这块市场。就像爱奇艺产品总监高玮所说：“互联网电视未来将成为主流趋势，向电视端发展将是视频网站最终要走的路。”

互联网电视进入了攻城略地的关键时期。不过，在发展过程中各种擦边球，山寨机顶盒扰乱了互联网电视市场秩序。

“实际上，真正的挑战者是谁？说的更尖锐一些就是山寨OTTTV。”北京易视腾科技CEO侯立民明确指出，“一方面是一些视频网站允许连接一些纯免费、纯盗版的视频内容；另一方面是深圳一些低端制造商，低成本山寨的机顶盒不断增多。如果这些事情再发下去，没有政策的监管，中国50%的家庭都将变成山寨产品。”

“我们希望通过产业链上下游共同合作实现有限分工和发展，融合创新共同发展互联网电视新局面。有序分工共享利益和融合创新是我们大家共同的目标，整个市场秩序和整个市场环境需要建立起来。”未来电视CEO张宇霞提到。

试点或将扩大

对于上述的问题，广电总局也有所意识。国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司副司长董年初表示，互联网电视需要在规范体制下进行运作。2012年广电总局提出了181号文规定，其中最重要的三点：一是互联网电视集成平台必须由总局批准的广电机构来建设，二是互联网电视内容提供方必须是广电总局批准的内容服务平台，三是终端厂商只能与合法的集成平台开展合作、按照总局批准的序列号开展终端生产，并在经批准的试点城市有序发放。

“在没有更新的管理规范出台之前，行业必须按照这个要求执行。”董年初提到，“我们将对一些违法合作行为进行很好的治理。”

目前，互联网电视内容牌照方有7家：央视国际CNTV、上海广播电视台百视通、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台。广电总局在上海、长沙、杭州进行了互联网电视试点。

在“第二届中国OTTTV峰会”上，董年初表示广电总局正在对这三个试点城市的工作进行评估，互联网电视各项规范信息做好以后，将根据评估结果，进行可扩大试点工作。