今年以来，新媒体、影视、游戏等公司的并购重组大行其道，阿里巴巴、百度等以数十亿美元的并购震动业界，华谊兄弟、华策影视、掌趣科技、百事通等公司也加快了对外扩张的步伐。文化传媒行业已经成为并购浪潮的主流，手游、移动互联网、智能手机等诸多概念也一度受到市场资金的疯狂追捧，相关个股纷纷逆势上扬。
今年鲜有并购动作的传统媒体也坐不住了。8月1日，中南传媒与湖南教育电视台签署战略合作协议，双方将成立合资公司作为湖南教育电视台市场营运主体。本次合作是国家新闻出版广电总局挂牌成立以来的首次跨媒介合作案例，也是传统媒体基于自身战略目标而积极进行外延扩展的结果。
湘财证券文化传媒行业分析师周明巍认为，中南传媒的这次并购是2009年开启的新一轮制播分离改革以来的重大突破，将对行业产生“鲶鱼效应”，将会有更多的资本进入到广播电视产业。对于中南传媒而言，公司成功进军广电领域是实现“全介质”发展战略的重要突破。
“本次合作将产生明显示范效应，未来拥有政策支持优势的传统国有传媒集团搭建全介质媒体平台的目标将快速推进，并将开启国有大型传媒集团的成长序幕。”周明巍分析称，未来省内传媒集团巨头将相继产生。
也有分析人士认为，中国传媒业具有规模增速高、行业集中度低的特点，并购的价值创造在这类行业凸显。除此之外，目前很多省市的传媒集团将经营业务分离出来后，都在谋求资本市场融资，而IPO市场的停滞也在一定程度上催生了文化传媒行业的并购热潮。
“我们初步预计传统媒体的并购潮有两波：一是国有的已上市的传媒企业趁机收购扩张，企图做大做强；二是发展较为领先的民营传媒企业也有扩张需求，他们此前长期受到政策压制，目前稍微有放开，应该不会错过这个机会。”某券商传媒行业分析师对记者说。
周明巍也认同这种观点，他认为，区域内唯一上市的国有传媒上市公司有可能成为当地进行资产整合的平台，如凤凰传媒、中文传媒、电广传媒等具有媒介扩张诉求。这其中还包括传统媒体的转型需求，不光是为了进行全媒体经营，有的甚至也希望在新媒体领域与互联网大佬进行竞争。
“随着民营传媒上市公司的发展和壮大，基于内容积淀而延伸的运营需求，将促使民营上市公司延伸业务范围至频道运营。”周明巍进一步分析称，通过与国有企业合作，是民营企业在传统媒体领域进行扩张的现实路径，如华谊兄弟、光线传媒、华策影视等都在立志打造传媒娱乐集团的民营上市公司。
