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穆兆曦:阿里巴巴扩张版图 掘金智能电视市场
中国广播网 | 2013-07-29 08:28
中广网北京7月28日消息 据经济之声《天下公司》报道,营销专家穆兆曦为您评说:阿里巴巴扩张版图,掘金智能电视市场。

穆兆曦:7月23日,阿里巴巴集团携众多合作品牌召开智能生活联盟战略发布会。会上正式发布阿里智能TV操作系统,并联手华数传媒,推出了“华数彩虹”机顶盒。该款机顶盒最大的特色是阿里TV系统将内置支付宝网络支付功能,这意味着电视也将成为购物终端。在攻占了电脑、手机、平板三屏之后,阿里继续扩张版图,电视大屏将是阿里下一个战场。

阿里智能TV的机遇:

1、蓝海市场的开辟,潜力较为广阔。对于目前的智能机顶盒和智能电视产品而言,视频影音播放依然是消费者需要的基础功能。随着家庭带宽等硬件设备的提升,再加上国家政策大力支持三网融合概念,未来发展空间巨大。不论是IT巨头苹果、谷歌、微软,还是国内的硬件制造商和视频运营商小米、乐视网,亦或是广电牌照方百视通、华数传媒、CNTV等,如今都涉足到了这个市场。而且,这一领域还没有形成巨头垄断,布局正是好时机。

2、市场高速增长前途无量。根据高盛最新研报的预测,互联网电视机顶盒将从2013年起大规模放量,预计到2015年,互联网电视机顶盒累计销量有望达到3000万台,而基于机顶盒的互联网电视用户将达到3100万左右。“盒子”具有成本低、市场大、更替速度快的特点。根据研究机构预测,未来盒子的市场规模将超过千亿元。这样庞大的市场,阿里巴巴怎么会不心动?

3、实现淘宝商铺到电视终端的转移。此次发布的电视机顶盒,不过是阿里搭乘华数传媒进入电视终端的一个便捷载体。阿里的目标可没有这么简单,与其说是电视机顶盒,不如说是电视购物平台。阿里打造的智能TV操作系统将打通电脑、电视机顶盒、手机等各个与消费者生活息息相关的终端,并接入电子商务、互联网支付等核心功能,通过这个平台,实现淘宝商铺到电视终端的转移指日可待。

4、为上市做准备。2013年,阿里先后投入约10亿美元,入股新浪微博、地图信息服务商高德软件,收购或投资了音乐网站虾米网、交友网站陌陌、电子优惠券提供商丁丁网等产品,都是在为阿里的“智能生态圈”添加成员。盒子的出现是一个终端整合的号角,以引起更多资本对于阿里巴巴的关注。

阿里智能TV的制胜法宝:

法宝一:植入电商基因。阿里智能TV系统已接入“聚划算”,打通了电子商务与网络支付功能,无缝接入阿里系电子商务平台和网络支付平台的底层,用户可以用遥控器登录淘宝账号或支付宝账号进行电视购物,还可缴纳水、电、煤气等。根据阿里的设想,未来还将引入游戏、教育等应用。

法宝二:阿里现有优势将推动新变革。阿里在互联网领域知名度高、营销经验丰富、用户资源规模大,同时,阿里巴巴凭借着在互联网、电子商务方面的数据和支付等方面的优势,阿里智能TV操作系统将会颠覆现有电视产品的使用体验,带动整个TV行业迎来新一轮变革。

阿里智能TV面临的挑战:

1、盒子技术门槛低,不能避免山寨冲击;

2、推广渠道较窄,普及率和激活面临挑战;

3、基于电视终端的特殊性,寻找更多适用于电视屏幕和遥控器操作的购物品类也有待探索。阿里巴巴能否成为智能电视新市场的巨头,实现利润掘金,我们拭目以待
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