随着各大视频网站在微电影、自制节目投入的比重越大越大，围绕短视频的营销产业链也正在快速完成闭环系统。

 

日前，人人公司旗下的视频网站56网宣布，由其发起的国内首家视频内容营销联盟（(Video Marketing Association，以下简称“VMA”)正式成立。据悉，该联盟致力于打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案，长期探索创新、高效、多元化的视频营销模式。

 

对于发起设立该联盟的目的，56网副总裁李浩对《证券日报》记者表示：“是因为内容营销已经爆发了，而我们要做市场的推动，我们发起内容营销联盟的目的，就是推动广告主加强对内容营销的理解。”

 

一位不愿具名的业内人士对《证券日报》记者指出：“VMA的成立，意味着构建了一个涵盖营销产业链上下游各方的商业化生态，可提供商业微电影的创意策划、拍摄制作、传播推广、效果评估、案例评奖等一站式解决方案，产业链各方均将从中获益，这也将成为保障VMA未来持续运营的基石。”

 

据EnfoDesk易观智库数据显示，2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%。扩充海外版权、自制节目成为视频网站满足用户内容需求、实现差异化竞争的关键，丰富多样的广告投放模式得到广告主认可。

 

人人公司副总裁、56网总经理周娟接受《证券日报》记者采访时指出，“今天，互联网视频化、社交化、移动化的三大趋势让5亿多中国网民的行为习惯正在发生着潜移默化的改变，微电影商业化时机已经成熟。基于56网对互联网原创影像的深刻理解，我们希望携手商业伙伴充分利用网络视频、社交网站等新媒体平台，持续探索微电影、自制节目的商业价值和营销创新，进一步丰富视频营销模式的多元化。”

 

李浩表示：“微电影和传统电影实为互补的关系，移动互联网时代的到来让微电影成为网民在智能手机、平板电脑等移动互联网终端上经常观看、并和朋友分享的视频内容。”据其透露，2011年至今，56网旗下"56首映礼"和"56高校影像力"两大原创影像平台的日均视频播放量达到700万次，积累了超过1200名导演、40家知名影视公司以及全国2000所高校资源，尤其是借助人人网1.72亿激活用户的社交关系链，以微电影为载体的视频营销模式给人们带来了极大的想象空间。

 

“由于目前政策相对宽松，视频网站自制节目、微电影具有贴合主流互联网用户喜好、可以为广告主量身定制等特点，植入广告收入将成为贴片广告之外的重要补充，并将逐渐缩小与影视剧、卫视综艺节目等版权内容所带来的广告的差距。”李浩表示。