中国网6月25日讯 中国社会科学院25日发布的2013年新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》提出，2012年中国手机娱乐类应用的新亮点：手机视频在手机网民中的使用率为32%，增速仅次于微博。

 

2013年6月25日，由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合主办的 “2013年《新媒体蓝皮书》新闻发布会”在北京举行。与会专家总结了2013年中国新媒体发展的现状和面临的挑战，分析了中国新媒体发展过程中的热点和难点问题，展望了2013年中国新媒体发展趋势，并正式发布了2013年新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》。

 

截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，其中网络视频用户为3.72亿，较上年底增长14.3%。网民中上网收看视频的用户达65.9%。手机视频在手机网民中的使用率为32%，相比2011年增长了9.5个百分点，增速仅次于手机微博，成为2012年手机娱乐类应用新亮点。2012年我国手机视频业务发展如火如荼，手机电视业务运营商在面临用户需求变化，企业竞争激烈的形势下，适时调整经营策略，运营能力稳步提升。

 

可供用户选择的手机视频内容愈加多元，给传统的手机电视三大运营商和CMMB带来巨大压力：新浪“看点”、“百视通看点”等社交电视产品；腾讯、网易、优酷、乐视、PPS等各新闻门户和视频网站，纷纷通过移动客户端抢滩手机视频市场，蚕食着手机电视的发展空间。

 

3G时代发展手机电视的核心策略在于“内容为王”，只有在手机电视节目内容方面不断丰富和创新，才能突出重围。在内容方面手机电视可从以下四方面进行创新：

 

第一，丰富播出的传统广播电视的内容，尤其是可听、可看、可存的电视广播，只有库存大了，才能满足受众的海量需求；

 

第二，以服务用户为导向，提供政务、生活信息，包括应急广播，生活日常指南等贴近大众生活的人性化、个性化内容；

 

第三，手机电视在内容制作和包装推广方面应向新闻、视频网站学习，改变传统陈旧枯燥的页面呈现、节目包装和推广方式，加强与视频网站的合作，在内容提供和推广方面寻求合作；

 

第四，从用户需求出发，打开手机电视业务发展的新空间，在提供移动资讯和社交服务方面下功夫。