好莱坞实验新影片观看方式：在家点播

 

据国外媒体报道，两家好莱坞工作室悄悄在韩国试验一种颇具争议的商业模式——通过视频点播的方式出租那些仍然在电影院上映的影片。

 

报道称，索尼影视娱乐有限公司和华特迪士尼公司的实验标志着，美国大型工作室开始为观众提供多样化的观影方式：观众既可以去影院欣赏也可以在家借助有线电视、网络和卫星电视点播相关内容。

 

索尼《被解救的姜戈》4月份在韩国上映三周后，就可以通过网络或有线电视点播；迪斯尼的动画片《无敌破坏王》和《勇敢传说》也于上映5周和4周后提供点播服务。在上述案例中，这些影片依然在韩国大部分影院放映。

 

其他好莱坞工作室的高管称，他们正关注迪士尼和索尼的实验，或许会效仿。

 

在美国，顶级的影院连锁店如帝王娱乐集团及AMC娱乐控股公司均要求一个“窗口期”——即剧院上映和家庭娱乐版的发布相差90天，否则拒绝放映。

 

小型的电影分发商通常在独立影片播放低成本电影，与此同时，这些影片可以通过视频点播观看。但是一些需要和上述大型连锁影院合作的工作室，就没办法这么做。

 

2011年，迪斯尼在葡萄牙就影片《长发公主》进行了视频点播实验，窗口期为6周。除了本次韩国的实验，他们未在其他地方尝试这一做法；同一年，索尼、时代华纳、环球影视公司、华纳兄弟娱乐公司、二十世纪福克斯电影公司均通过卫星电视在美国提供某些影片的点播服务，但窗口期为60天。即便90天后，影院的票价依然保持30美元，是视频点播费用的6倍。总的来说，实验结果普遍令人沮丧。

 

还是那一年，环球影视公司的《高楼大劫案》在美国两个城市提供视频点播服务，窗口期为3周，售价60美元。这一方案因为参展商的强烈反对而流产。

 

在4月份电影院行业展会Cinema-Con上，环球影视公司的主席亚当·弗吉森(AdamFogelson)呼吁更多、更早的视频点播实验。他和好莱坞的同行认为，一些消费者（如带孩子的父母）没有办法去影院，他们愿意出高价在家欣赏影片。如果在韩国的实验获得成功，那么工作室就有理由劝说其他地方的影院不要害怕。

 

知情人士透露，现在就说它会成为好莱坞工作室的一项政策还为时尚早，不过似乎也颇具潜力。

 

很多当地影片已经在韩国提供类似服务，然而韩国影业人士警告称，在韩国行得通的做法不一定放之四海而皆准。由于网速较快，视频点播在韩国呈增长态势，网络盗版屡见不鲜。另据市场调研公司统计，DVD盗版和租赁在韩国深受其害，去年的总营收只有3050万美元。好莱坞工作室已经关闭在韩的DVD销售业务，依靠合同商处理小额交易。他们并不为此担心，因为它们可以就视频点播的时间和定价自由实验。视频点播的租赁方式通常收费9美元，相比之下，普通的网络或者有限电视观看方式需要3.5美元。

 

事实上，韩国最大的影院连锁机构CJ Group已经开始运营视频点播业务，但拒绝透露更多细节。

 

韩国电影委员会的调研人员金龙起(Kim Young-gi)表示，影院没有什么可担心的。“看电影就是一场文化体验，视频点播如同看电视，我预计这些市场会保持独立。”