争夺“高富帅”

 

视频行业流传着这样一个段子：看英剧的鄙视看美剧的，看美剧的鄙视看日韩剧的，看日韩剧的鄙视看港台剧的，而看港台剧的鄙视看国产剧的。这条“食物链”反映出不同剧种观看人群的差异性，显而易见，英剧已经替代美剧，成为视频用户中“高富帅”的代名词。

 

事实上，视频网站对英剧受众早已有研究。腾讯视频的调研指出，看英剧的视频用户偏成熟化，31-40岁的用户占比为17%左右，高于电视剧的均值13%。相比于其他类型的影视剧，英剧独特的制播模式、精良的制作水准等特点吸引了更多高端成熟的受众，这部分人群消费能力更高，消费观念更加前卫。更重要的是英剧的这部分受众往往担当意见领袖的角色，对身边人群具有更大影响力与话语权。因此，通过基于英剧的营销，有助于启动品牌销售链的关键节点。

 

这说明看英剧的用户更具广告价值，而这一点对广告主而言具有极大的诱惑。腾讯视频认为，英剧已经成为英伦文化传播的最大内容载体，基于英剧的创新营销能为想要诉求品味、走高端路线的品牌提供更加强有力的文化背书，进一步丰富品牌内涵，提升品牌形象。

 

 

跟过往视频行业里，每一次版权争夺一样，视频网站对英剧的争夺仍是一场比拼资源的游戏。在行业内以大手笔采购出名的腾讯视频近期与BBCWorldwide、ITVStudios、Fremantle Media、All3Me－dia International、Endemol 等六大制作公司达成中国最大英剧资源引进合作，换来的是近500集热门英剧在腾讯视频上的独播。

 

而这一数字甚至超越了搜狐视频和优酷所拥有的英剧总量之和：数据显示，搜狐视频的英伦频道英剧数量为283集，共有19部左右的英剧，其中有热门的BBC经典剧《福尔摩斯探案集》等8部独家剧；而优酷的英剧频道英剧数量为138集，其中优质的流行剧集不少，但部分剧集用户认知度有限，缺少像诸如《唐顿庄园》这样的“镇台剧”；而腾讯视频引进的英剧覆盖了几乎全部高收视率英剧，其中包括英国国宝剧《神秘博士》、BBC的镇台剧《飞天大盗》，极具话题性的《黑镜》，以及荣膺“英国国家电视奖”的《梅林传奇》等。

 

事实上，对英剧的争夺也被解读为视频行业内容差异化竞争的一种新趋势。海外版权是区别于传统电视的优势内容，海外剧集版权的价值体现在用户对于更加开放的多元化文化的包容，同时也给白领人群提供更好的视频盛宴。