从2011年开始，视频网站开始进入烧钱的“全盛时代”，动不动就花百万元购买一集电视剧，当时业界有“视频网站要吞掉卫视”的惊呼。在作为业界风向标的本届上海电视节上，视频网站表现更为猛烈，在各家卫视在论坛上为引进节目进行探讨时，多家视频网站的自制节目已经开始攻占卫视荧屏。在争夺收视率最为重要的电视剧领域，目前已没有一家卫视在播剧量方面能对抗一家强势的视频网站。视频网站争相围堵卫视，已成未来一段时期的主要趋势。

 

 

本届电视节的两个事件，反映了视频网站和卫视之间的竞争。其一是上海电视节白玉兰论坛，主题是“节目模式引进与原创高层对话”，《中国梦想秀》、《中国好声音》总策划杜昉先生，《天天向上》、《越策越开心》制片人张一蓓，《妈妈咪呀》副总导演田芳等电视界大腕会聚一堂，探讨节目引进与原创。论坛上传出消息，卫视引进的节目由周末黄金档延展至日常时段，今年将有约30新节目，几乎全部来自国外，卫视综艺的原创能力令人担心。

 

“节目模式引进与原创高层对话”还透露出一个微妙的业界人事变动，曾主导《中国梦想秀》、《中国好声音》的杜昉，已经跳槽至视频网站酷6网就任CEO。这不是第一个从卫视转战视频网站的业界高层，凤凰卫视的刘春，早已至搜狐负责视频业务。人才的流动，体现了两种媒体力量的微妙对比。在各卫视为原创节目担心时，腾讯与美微传媒联合打造的大型青春励志创业节目《一步之遥》也在电视节上宣布启动。发布会现场值得注意的一个现象，是来自全国几十家电视台高层与会，这是腾讯进军电视圈的重要标志，视频网站不仅开始自制节目，而且开始向卫视输送。

 

在电视台为综艺节目、电视剧的收视率忧心忡忡之时，视频网站却表示，评价一个节目、一部剧单靠收视率不但不合理，而且非常落后，非常土气。优酷总裁魏明在电视节上表示，目前中国视频行业已进入到以“全内容、全媒体、全终端、全互动”为主要特征的“全时代”，“综艺节目、大剧的衡量标准，已从以前单一的收视率说话，变成与视频网站播放量、网络二次传播相结合的判断标准。 ”

 

 

从2011年新版《水浒传》在多家视频网站与卫视同步播出开始，视频网站就展开了同卫视争抢大剧的战役，现在，电视剧在卫视与视频网站同步播出已成业界常态，而视频网站的优势是，全时段、不限量，同时播的剧比任何卫视都多。在电视节上举行的“优酷土豆之夜”，吸引了钟汉良、刘恺威、郭晋安、刘筱筱等众多影视明星以及刘江、鞠觉亮等导演到场助阵，下半年将有文章自导自演携手妻子马伊琍打造的《小爸爸》，钟汉良领衔的《十月围城》，刘江导演、黄海波、高圆圆领衔主演的时尚轻喜剧《咱们结婚吧》，重新演绎的琼瑶作品《花非花雾非雾》，以及《小时代》、《我是特种兵3》、《精忠岳飞》等多部不同类型的大剧，在优酷土豆轮番登场。“优酷土豆之夜”传出的一个数据意味深长，作为视频网站中的领军者，优酷土豆除了大量播出各卫视很少播出的英剧、美剧等海外作品，内地剧方面，优酷土豆覆盖全年80%的卫视热播剧，而且大多是同步播出，也就是说，全国30多家卫视全年播出的大剧，大多数都能在优酷土豆同步观看，优酷土豆一家的播剧量，超过20家卫视的综合，任何一家卫视，在播剧量方面已无法同一家强势视频网站相提并论。

 

视频网站对自制节目、电视剧的推广，还有一点令卫视望尘莫及，那就是卫视是一屏播放，而网络视频的自制节目、参与制作的电视剧不但输出给电视台，而且在电脑、手机、PAD等播放端播放，腾讯的《一步之遥》、优酷的《优酷全娱乐》都是如此，给观众造成满屏皆是这些节目的印象，对卫视的冲击不言而喻。