Netflix CEO谈电视的未来
2013-04-26 08:24:24来源：网易科技 热度:
4月26日消息，据国外媒体报道，美国在线视频服务商Netflix周三在其投资者关系网站页面上公布了一篇由CEO里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)写的公开信。信中内容除了描述了Netflix对未来电视市场的诠释和展望外，还同时透露了部分公司在运营支出方面的计划和细节。
信中很多观点是哈斯汀斯在过去曾多次强调过的，另外也有部分数据非常引人注意。Netflix现阶段每年花费20亿美元用于购买内容版权和打造原创作品。另有3.5亿美元则用于改善产品服务质量，包括视频清晰度和稳定流畅性等。Netflix当前每年的推广和营销支出大概在4.5亿美元以上。
关于未来电视市场：
哈斯汀斯认为，包括DVR和有线点播系统在内的“线性电视频道模式(linear TV channel model)”，已到了可以替换的时代。像是新生应用如Netflix、HBO及ESPN等，这些都可以在多个屏幕和设备上播出内容，将会是电视行业的未来。
在技术进步方面，4K的普及与个性化广告的流行，将会加快市场的转型。线性电视的需求将逐步转向基于应用程序的点播服务，“电视无处不在”(TV Everywhere)计划将能够帮助有线电视供应商完成和度过整个转型。最终，电视产业会实现本质上的变革。
关于Netflix的重心：
哈斯汀斯再一次强调，Netflix并不想与传统有线电视竞争，而只是想成为一个渠道，或应用程序，以供消费者选择。这意味着公司将会把重心仅放在少数的几个关键领域上，像投资以广告支持的节目内容就不是其中的一个。
对于哈斯汀斯而言，这不仅仅是为了让Netflix占据新市场优势，也是为了向消费者释放一个明确的信号，让他们可以信赖，并能够预期从购买的服务中所获得的价值。
关于版权费用：
哈斯汀斯给出一个例子：“我们可能会为了一部版权内容支付四年20万美元的独家在线播放权。而到了合约截止时，我们会根据该内容已被播放的次数来重新评估其价值。”
哈斯汀斯没有给出具体的名字。不过这或许可以解释Netflix为什么在本周早些时候表示将不会与Viacom更新旧合约，而是计划就一些新的节目重新谈判新的合同。
关于HBO的看法：
长期以来，哈斯汀斯一直认为HBO才是Netflix最大的竞争对手。在周一公布的财报中，Netflix表示其订阅用户如今已超过HBO的规模，但哈斯汀斯反复表示，其更期待的是希望看到大幅度的超越。
“我们有更多的内容、更多的点击及更广泛的选择，我们支持点播，支持在多种设备上播放，价格也便宜，因此我们期待获得HBO两到三倍的用户规模，也就是在美国境内拥有6000万到9000万的用户。”哈斯汀斯表示。
尽管Netflix今年在国内用户规模上超越了HBO，但哈斯汀斯也坦承，想要在原创作品、艾美奖获得次数以及国际用户规模等方面追赶上后者，Netflix仍需要数年时间。尤其重要的是，HBO很可能并不会停滞不前，Netflix的追赶或将迫使HBO更加上进和积极。
责任编辑：王旭
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