美国：传统电视冬天即将来临？

美国流媒体视频和光碟租赁服务提供商Netflix 22日公布2013财年第一季度财报，称其截至2012年底美国订阅户数量达到2920万，首次超越美国第二大有线电视网HBO，后者截至同期订阅户数量为2870万。

收费低、广告少、可随意点播……网络电视以内容取胜，前景日益光明。与此同时，传统电视正面临内容和广告“腹背受敌”的窘境。法国阳狮集团旗下的星传媒体集团近期与“推特”签下了一份上亿美元的广告协议，开始将社交媒体作为广告投放的重镇之一，此举无疑向广告市场投下了一颗“信号弹”，社交网站在媒体和营销领域的地位日益重要。美国传统电视的冬天即将来临？

Aereo：“信号”占山为王？

奥斯卡影帝凯文·史派西领衔主演的热播剧《纸牌屋》被认为是Netflix订阅户最近爆棚的推手。Netflix为头两季砸下将近1亿美元制作成本，使其成为该网站王牌原创内容，而且全季剧集一并上线，不是像大多数剧那样“挤牙膏”式推出，果然收到“奇效”。不过，美国网络电视界的创新给传统电视带来的痛感可能才刚刚开始。

印度创业者切特·卡诺佳2008年把自己的电视广告营销公司以2.5亿美元卖给微软之时，可能就没想过再回头。2012年，他拿着6400万美元风险投资创立Aereo。Aereo的商业模式很简单：用户年付80美元，就能从Aereo租得一个指甲盖大小的微型天线，接收电视信号，可在网上录制、回看电视节目和观看直播。目前，Aereo仅在纽约市运营，用户可以观看纽约所有免费电视台，以及一个收费电视台彭博电视。Aereo至今未公布用户数量。

Aereo计划年内将服务开到美国22座城市，并买下一些提供直播的有线电视，美国几大电视网早就坐不住了。Aereo去年开业之后，即遭到侵权指控。本月1日，纽约一家上诉法庭裁定，Aereo公司可以继续经营，这对于Aereo无疑是一场胜利。当日，CBS等大型电视网股价应声下跌，因为美国电视网通常向有线电视收取代播送费，投资者担心这部分可观收入未来会大打折扣。

本月8日，拥有福克斯（FOX）广播公司的新闻集团总裁切斯·凯里愤愤不平地表示：“Aereo在偷我们的信号。”据报道，这桩诉讼案还将持续下去。

美国电视分为免费电视、收费卫星电视和有线电视。近年来，免费电视观众数量已经出现明显下滑。另据美国一家独立机构发布的“美国消费者满意指数”显示，2012年美国消费者最不满意的15家公司中有5家是有线电视网，其中就包括时代华纳和康卡斯特（Comcast），人们不满的理由包括高收费、垄断、技术人员服务差劲等。

微博：更精明的广告商？

作为一个拥有2亿活跃用户的社交网站，“推特”在获得广告商“青睐”的同时，也在重新定位自身与电视业之间的关系，并试图解释新媒体和传统媒体有没有可能走向“双赢”。在年轻人当中，一种新的生活习惯恰巧反映了这种“双赢”的可能性。你可以一边用手机或者平板电脑刷“推特”，一边抬头看几眼电视节目。美国尼尔森公司最新调查结果也证实，“推特”流量与电视收视率之间存在正相关性。

在与星传媒体集团的协议中，“推特”计划与之成立“社交电视实验室”，以便了解营销者如何使用社交媒体投放广告，从而影响人们收看的电视内容。数周后，美国几大电视网将举办大型推介会，向广告商推销秋季黄金广告时段、出售大量的商业广告位库存。“推特”正与各大电视网接洽，希望增加更多视频内容以及相伴的广告。

除了寻找与传统媒体共同的“利益”，“推特”也在不断开发为广告度身打造的“无形资产”。每一个“推特”用户的个人兴趣和社交关系，都将成为数据分析的重要样本。将用户之间的社群关系进行分类，可以让“推特”在与其他社交网站争夺广告商时，在数据上占据优势，实现广告的精准投放，而这种无形的数据资产，其他人很难复制。过去数周，“推特”已经推出了数款新的广告产品，例如人口统计学定位工具和关键字定位工具。

有市场研究机构估算，“推特”全球广告营收今年预计将接近翻番，达5.83亿美元，而这一数字去年为2.88亿美元。