小米,你把大伙儿都带“坏”了

2013-04-18 09:08:34来源:DVBCN数字电视中文网 作者:DVBCN编辑 文月热度:
4月17日,从海信集团CTO王志浩摔出遥控器的那一刻起,注定会成为电视历史上不平凡的一天。告别繁杂,智能简单,这是海信智能电视VIDAA TV发布日的口号,于是就有了王总怒摔繁杂遥控器的桥段。于是这场新品发布会的新闻很豪气地一再被置顶。

其实抛开舆论,VIDAA TV的瀑布式换台体验和“瘦身版”遥控器也都足以让海信骄傲。那么又是什么促使海信这位老牌电视巨头也要搬出一些“劲爆”的营销手段呢?追根溯源,这一切不得不从小米说起。
 

2011年8月16日,雷军带着团队里六个老男人宣告:“小米就是初升的太阳,让我们一起见证一个新时代的开始!”在苹果、三星、HTC等一众巨头瓜分智能手机市场之际,雷军的这番豪言无疑吸足眼球。除了犀利的语言,在行动上,小米也手段颇“狠”,一再极尽发挥乔布斯的“饥饿营销”模式,线上线下均限购。

事实证明,小米在被拍砖的同时也收获了成功,小米手机电信版发售当日创下6分钟售完10万台的惊人纪录。小米也由此占据了中国手机市场一席之地。(编者注:不过,也有网友表示小米的“饥饿营销”太过,可能会让米粉失去耐心)

小米的成功很快得到复制,2012年9月19日,乐视网宣布正式进军电视,并号称将发布“颠覆”电视的机顶盒产品——夸下如此“海口”,是被小米的“传染”了么?同样采取“饥饿营销”模式,乐视TV盒子赚足了人气。由视频网站到打造互联网电视产业链,乐视一路走顺。且在不久前又爆出乐视盒子C1S不到1小时售罄5万台,乐视的“出位”换得了“甜头”。

随后,本作为数字视讯终端厂商的同洲电子举办了“飞跃视界”新闻发布会,并呼吁“共同见证一个全新时代的来临”,同洲不仅做了OTT机顶盒“飞看”,还做了手机。且不论其“飞Phone”有多厉害,袁明一袭黑衣的“乔帮主”装扮已经让这两款新品充满诱惑,一句“我要做东方的乔布斯”将其野心暴露,真正被小米带“坏”了。

三位“布斯”的轮番炒作让过去的一年激情四射,虽然网友批评的口水泛滥,不过时至今日,小米、乐视和同洲确已发展成各自行业举足若轻的角色,三位老总也成了网友口中的“明星”。

其实在微博、微信等普及的自媒体时代,汇聚人气约等于积累潜在客户,在手机、盒子等市场竞争愈加激烈的今天,小打小闹不如直面冲击更让人过目不忘,再如罗永浩,周鸿祎,在过激调侃同行之际,也同时收纳了鲜花与板砖。让粉丝铭记,让同行畏惧——这是否是过激营销的最终目的呢?不过在冲击用户感官的广告之后,没有过硬的产品终究会被市场摒弃。

小米成功了,也带“坏”了后来者,还有多少人会步入后尘呢?


 

责任编辑:文月

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