视频行业观察：互联网巨头们的大屏争夺战

2013年，无疑是智能机顶盒、智能电视全面爆发的一年。随着小米的杀入，乐视的加磅，整个市场瞬间被点燃。无论是乐视、还是小米的机顶盒销售，几乎均是秒杀。当下的问题，不是这个市场规模有多大，而是正规厂商的产能能否跟上。

值得注意的是，随着181号文件的推进执行，正规盒子的低价策略，山寨盒子几乎已无利润空间。特别是乐视TV不通过盒子盈利的模式，将山寨盒子挤压到悬崖边缘。而乐视网CEO贾跃亭更是直言，当下乐视TV最首要的目标是抢占市场占有率，而第二位才是盈利，乐视不会烧钱做这块这场，但首要目标是铺量。

乐视的逻辑其实很简单，通过快速铺量，抢占大屏入口。大屏未来是整个家庭互联网的中心，谁抢占了大屏，谁就在未来的竞争中占据了主动。

这一商业逻辑，显然也已被爱奇艺等视频公司意识到。近期，爱奇艺也加速了大屏的布局，而爱奇艺的合作对象是英特尔。通过内置英特尔芯片的电视，同时通过手机上的爱奇艺播放器选中影视内容，长按屏幕后电视上也开始播放手机上的影视剧。实际上，这是Airplay功能的一种升级，也可以说是间接实现了盒子的功能。而此前也有消息称，爱奇艺早在一年前，就在秘密研发盒子，预计今年年内也将推出。

面对视频巨头，纷纷进军电视大屏。腾讯显然不会坐失良机，而其进军大屏的路径则更为简单粗暴，联手TCL推出智能电视，目前虽然未见其有大动作，但习惯后发制人的腾讯，始终是互联网企业竞争中不得不面对的梦魇。此外，笔者认为，作为目前视频老大的优酷土豆，显然也不会坐视这块市场被同行蚕食。而PPTV等第二阵营的视频公司，大屏上能否杀出一条血路，或将是他们能够立足视频江湖的最后机会。而PPTV和乐视是行业内体育版权布局最早，体育版权资源最为丰富的，而体育是大屏端的刚需内容，这是PPTV的一大优势，相信PPTV不会错失时机。

目前，对于大屏的争夺虽然才刚刚开始，但态势已然较为明显，乐视发力最早，内容最为丰富，国内上市，根红苗正，独家联手富士康，可谓优势最为明显，并且今年还将推出超级电视，同时争夺存量和增量市场，但其同样面临挑战：首先是供应链能否跟的上，近期C1S的发货暴遭诟病，正是暴露了其软肋;小米通过合作解决牌照问题后，也杀入这一领域，做手机储积的大量用户，是小米盒子最佳营销对象，而其在营销上的优势，也未其抢占市场奠定了基础。而小米的劣势也非常明显，内容缺失。通过与其他视频网站合作解决内容问题这条路，已经被181号文件彻底堵死，而小米若走破解刷机路线，或许短时间内会杀出一条血路，但随着版权保护的加强，风险陡增，并且小米未来如果想上市，这条路显然是危险的，迅雷就是一个典型代表。

笔者认为，2013年，大屏市场上，仍将有多家互联网公司杀入，除了已有的乐视、小米、百事通、腾讯等参与者，爱奇艺、腾讯、优酷土豆，均有可能快速进入这一领域，而谁能在这种竞争中胜出，谁抢占了更多的用户，谁就掌握了未来互联网的最主要入口。而这一入口下，正孕育着巨大的商机。