LinkedIn为什么花9000万美元买一个新闻应用

2013-04-15 10:52:05来源:钛媒体 热度:
LinkedIn的生态更为完善,在求职招聘中为商业用户和用人企业提供对接服务之外,在日常使用中,为商业用户提供资讯阅读和商务社交,通过简历和生活,以构造一个立体的个人品牌。
 
4月12日,职业社交网站LinkedIn宣布,将以9000万美元购买了新闻阅读应用Pulse,而LinkedIn的最终目标,是专注服务商业用户,成为具有竞争力的商业经历、商业技巧等内容的制造和分享平台。
 
在我们的印象中,LinkedIn是一个单纯的招聘网站,根据研究发现,尽管拥有超过2亿注册用户,但是用户对LinkedIn使用频率并不高,对于大部分用户来说,仅仅会在找工作或者换工作时进行登陆进行联系,而在平时较少会去更新。而此次并购Pulse,LinkedIn似乎在试图在提供招聘求职信息之外,为商业人士提供内容资讯,以增加用户粘性。同时,用户粘性的增加,也意味着能够创造更多的广告机会,LinkedIn也会为此获得更多的营收。
 
的确,LinkedIn一直在为商业用户做着努力:
 
早在2011年,LinkedIn便推出了LinkedIn Today,即,根据用户所属和关注的行业,进行每日业界新闻的推送。为此LinkedIn更聘请了《财富》杂志的编辑丹尼尔·罗斯来带领他们的内容团队,并通过算法进行内容推荐。然而,由于大多数用户在阅读习惯上更偏向于资讯来源、推荐人,因此,LinkedIn Today的努力并没有取得爆炸性的效果。
 
于是,更进一步,在2012年10月,LinkedIn更推出了影响者计划,用户可以通过关注他人,例如行业中的领袖,来获取他们在LinkedIn上分享的资讯。然而,由于大部分的用户仍然只是不会主动创造内容,其资讯板块的活跃性并不高,因此,此举仍然没有达到LinkedIn原先预计的效果。
 
此次并购,LinkedIn正是看上了Pulse所带来的互补:
 
1.良好的阅读体验,由于智能机的普及,越来越多的用户会通过手机来阅读LinkedIn中他人分享的资讯。然而,由于原有链接很多是属于其他网站的外链,有些并不能很好的与手机适配,Pulse团队所拥有的技术可以较快的改善此类用户体验;
 
2.优质的内容来源,Pulse作为三大新闻阅读应用,与其合作的内容提供商达750家,每天有超过2000万的用户在Pulse上阅读超过1000万条资讯,用户更多的只需要去选择他们喜欢的内容进行浏览;
 
3.更高的用户粘性,对于白领用户来说,资讯阅读属于高频使用的app,包括笔者,每天起床的第一件事,便是打开ZAKER看一看资讯。通过并购Pulse,做活内容社区,可以让LinkedIn也成为一个商业用户的高频软件。
 
通过LinkedIn产品总监迪普·尼沙尔(Deep Nishaer)在4号举办的Ignition Mobile的技术大会上的发言,我们也可窥探一二,10年内白领的信息阅读习惯将发生重大变革,他们将抛弃电视,转而头像社交网络的新闻的怀抱。而这与用户在LinkedIn获取信息的方式类似,通过推荐系统实现的个性化资讯推送,以及用户的主动订阅,白领将能够以更高效的方式获取信息,即,“千人千面”的资讯首页。
 
而此举也使得LinkedIn的生态更为完善,在求职招聘中为商业用户和用人企业提供对接服务之外,在日常使用中,为商业用户提供资讯阅读和商务社交,通过简历和生活,以构造一个立体的个人品牌。在社会化媒体的时代,LinkedIn通过并购Pulse来完善商业资讯分享平台,以提升对商业用户的价值,更是一次值得期待的尝试。
 
 

责任编辑:文月

为您推荐

传谷歌或将推出社交网络Circles 谷歌否认

中国软件资讯网3月14日消息,据国外媒体报道,谷歌即将推出一款名为GoogleCircles的社交网站,提供照片、视频和状态共享等功能。尽管谷歌否认将推出这一网站,但消息称,有确切的证据表明这一服务是存在,并且非常出色。该服务使用户只自己与最合适的社交圈分享信息,而不是与大量好友分享。谷歌此前对媒体表示,目前并未开发这样一款产品。

社交网络推动下一代电视的革命

1.社交网络的本质是以人为媒介的分享早期的互联网,是将一个个静态的文件通过格式化(如HTML)连接在一起供人们使用,如图1中的(最左侧);之后进入WEB2.0时代,发展为包含社交媒体的互联网,如图1中的(中间)。这其中一个显著的特征是用户消费互联网的模式,从使用内容到贡献内容(即UGC:UserGeneratedContent),典型的应用例子是博客、视频分享网站。但早先的WEB2.0应用,UGC的内容还需要通过个人网站、分享网站等进行分享,这种分享通常是非实时的。之后,随着社交网络的兴起,我们发现互联网正在变成以人为中心,如图1中的(最右侧)。人在访问不同的网站或是访问彼此的时候,就会携带上

社交网络没法“四海皆兄弟”

在2011年新年伊始,美国社交网“脸谱”(Facebook)发布了代表社交媒体时代的一幅地图,其意义之大堪比上世纪60年代拍自太空的第一批地球照片。该地图以光束的形式展现了目前全球多达7亿脸谱网友之间的联系。蛛丝般的细线将全球各大城市连接起来,城市如群星般闪耀。试想,如果在这幅地图上再增加上“推特”(Twitter)用户(截至今年5月,其注册用户已超过3亿),注册网友就达到10亿,那么谁知道会产生多少条用户之间的关系线呢?迄今尚未有人计算过。(脸谱网上好友上限为5000人,而推特上添加好友没有上限。)对照上述设想地图,按照上世纪60年代的思维,我们目前似乎正在树立一种全球意识最终每两个地球人都

社交网络的实验时代到来!

为了成就中国最大的社交网络,在新浪微博这个生态环境中,越来越多的开放应用和创新的实验将会被鼓励。一个社交网络的实验时代已经到来。6月23日,新浪微博事业部总经理彭少彬在微博上透露“新浪微博近期会推出新的版本”。从彭少彬放出的截图可以看出,新版微博的界面将回归到SNS类网站的三栏布局,左侧增加了个人主页、相册、音乐、活动、投票等功能。无独有偶,新浪微博最新公布的官方客户端和传统的微博界面相比,也发生了巨大的变化。新浪微博桌面的顶栏包括最新微博提示、@提醒、评论提醒,以及群组查看。好友分组查看功能已经非常类似QQ客户端分组,用户可以查看有哪些在线好友,直接点击就可聊天等即时通讯的功能。和以前侧重信