视频网站加速转型挑战电视台 借直播尝试盈利方式
2013-04-12 15:02:54来源：TechWeb 热度:
叫板影视剧收视率传统排行榜视频业加速转型挑战电视台一部影视剧成功与否到底由谁来判定？几年之前，这个问题的答案毫无疑问是电视台收视率排行榜。但经过疯狂的“烧金”，视频网站的点击率排行榜开始在一定程度上决定影视剧的成败。随着越来越多的影视剧流入视频业，视频业的内容排行势必将让各大影视剧制作机构更加抓狂。三方面向电视台靠拢从今年的情况来看，先后获得央视虎年春晚直播权利的视频网站包括酷6、乐视网、激动网、PPS，加上传统门户新浪、搜狐、腾讯三家的视频业务，以及央视自己的CNTV(中国网络电视台)，近10家视频网站围绕着央视虎年春晚展开了贴身肉搏。在众多从业者看来，这无异于视频行业的“虎年第一战”。在此次春晚直播中，激动网打出了“12小时全程直播”的概念，除直接转央视直播信号的5个小时外，其余7小时自制内容的组成和操作方式，与传统电视台的制作模式已几无分别。
具体分析其节目组成，已经突破了网站传统的演播室嘉宾访谈的单一模式，而扩展至场外视频连线、预先制作的专题节目备播、插播央视动态新闻节目等多种样态。这些节目源之间的切换无任何停滞，用演播室主持人的串场，实现内容的平滑过渡，与传统电视台的操作模式非常相似。实际上，视频业“新闻直播”的操作模式，最早见于新浪对汶川大地震一周年的报道。当时新浪视频用事先准备的各类专题片结合演播室访谈，完成了7小时自制节目的串联。有关此次春晚直播的情况表明，视频网站在硬件设备、技术能力、编导能力方面已有一定的积累，并在逐渐向电视台靠拢。借直播尝试新盈利方式目前，宽带用户已占据国内网民总数的90%以上，互联网的普及使得他们可以流畅地观看网络视频。与传统电视台模式相比，网络直播模式具备更多的互动性，用户可实时发表评论、参与调查，因此越来越多的用户选择了在网上看春晚直播。为了备战春晚，今年2月上旬，56网直播频道正式上线，该公司也借助该平台在除夕夜直播了首届“民间春晚”。
据介绍，直播是该网站2010年三大战略之一，直播频道正式上线，将促使更多的“民间春晚”从幕后走向台前。在推进直播功能的同时，该网站今年将与央视体育频道、旅游卫视等更多电视台进行合作，实现电视节目的实时观看。网民热情的高涨，为视频网站带来了一笔不小的流量。记者从乐视网拿到的数据显示，今年春节期间，该网站页面浏览量由平时的4000多万迅速攀升至8000多万。土豆网提供的数据则显示，仅2月13日-19日7天之内，该网站春晚专题视频总点击2300多万，影视频道和娱乐频道比往常提升了27%，因为奥巴马见达赖、春晚最差节目票选等等，土豆网热点频道的点击率与往常相比也提升了33%。从正在转型的PPTV的情况来看，仅除夕和大年初一当天，在网站上观看央视春晚网络直播的人数就高达220万，观看量600万人次，春节长假PPTV与50多家地方电视台联合推出PPTV网络电视“春晚联播”栏目累计观看量将近2000万人次。与此同时，春晚网络直播的尝试也让一些网站看到了新的盈利方式。
今后，广大拍客、原创作者和版权方可以在56网实现视频直播，创建自己的“电视台”，直播用户可以设置多个频道的直播，为各频道提供特色视频内容，按照时段设置电视节目。发布者可以为频道定价，也可以设置免费频道。传统电视台面临强势挑战从传统电视台来看，每年的春晚是它们推广自有网络视频业务的大好时机，但最新分析报告指出，除了央视力推的CNTV，2010年各大电视台春晚对自有网络视频业务推广效果看来普遍较差。对此，市场分析师指出，在大部分传统电视台的春晚节目体系中，网络视频业务更多是作为春晚节目的一个播出渠道。
因此，与拥有先发优势和运营经验的民营网络视频网站和门户相比，传统电视台并不占优，这最终使得春晚对其网络视频业务推广营销的效果大打折扣。此外，传统电视台当前春晚网络视频渠道的互动仍普遍局限于短信答题、网络票选等形式上而未及内容端，用户的互动深入程度不够。在前几年，“网络电视台”的口号更多是宣传意味，但从此次春晚直播的比拼来看，各视频网站除了发挥网络固有的优势外，在制作模式和水准上，更近一步向真正的电视台方向逼近。有分析人士指出，如同当年图文网站抢食传统报纸市场一样，当视频网站在影视剧点播业务方面日益成熟的基础上，在新闻操作和直播业务上，也逐渐积累并逼近电视台能力的时候，传统电视台已经到了必须认真应对的阶段。
责任编辑：王旭
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