不用接通有线电视，不用缴纳有线电视费，不用换购智能电视，一台普通的电视不仅能够照样收看各个卫视频道，还能收看多达数百个频道的网络视频节目，前提是只需花费几百元购买一台网络电视盒。最近，这种网络电视盒因其低廉的价格，强大的功能，受到许多家庭热捧。
盒子让电视变“聪明”
去年刚大学毕业的赵先生是个网络迷，平时都是在电脑上冲浪、购物、刷微博。令他苦恼的是，电脑显示屏太小，而刚刚上班资金紧张，没法更换一台智能电视来满足使用大屏幕上网的需要。不过现在好了，因为他刚刚在淘宝上买了一台网络电视盒，只花了300多元，就满足了一切需要。在赵先生家，记者看到他将这个盒子与家中的宽带连接，然后再用连接线连接电视机，不仅轻松搜索到了200多个电视频道，还找到了包括PPTV、优酷视频等在内的多个网络视频客户端。
根据赵先生的指点，记者登录淘宝网，搜索发现网络电视盒相关商品多达1.6万多个，价格从200多元到1500元不等。其中销量最高的一种售价不到400元，最近30天销售了18万多台。
亲自体验后记者发现，通过网络电视盒变“聪明”的电视，不仅能收看网络视频和卫视节目，而且它与各地广电部门推广的机顶盒不同，消费者购买网络电视盒后，只需要接入互联网就能免费获取节目资源，不需要再每月缴纳有线电视收视费。
赵先生给记者算了一笔账：目前北京市有线收视费用是每个月18元，用网络电视盒一年就能省216元，购买盒子的费用一年多就能节省回来，而且是一次性投入，之后无需付费。
市场潜力巨大
互联网电视问世已经多年，但是由于原国家广播电影电视总局的禁令，一直处境尴尬、步履蹒跚。然而，无论是业界还是普通消费者都对互联网电视恋恋不舍。
目前，我国家庭彩电的存量多达5.35亿台，其中带有HDMI接口的平板电视占比31%，而非智能电视存量市场规模也多达2亿台。普通电视只要带有HDMI接口，即便不是智能电视或互联网电视，只要接入网络电视盒就能上网，如此一来，多达数亿台的具备上网潜质的存量电视便为智能电视盒提供了巨大的市场潜力。
一方面是巨大的市场潜力的强力诱惑，一方面是政府管理部门的禁令阻碍。在互联网电视遇阻之后，多家企业转向网络电视盒，意图“曲线救国”。但是去年底，原国家广电总局对当时炒得沸沸扬扬的小米盒子发出禁令，让业界不寒而栗。随着市场竞争的激烈和互联网的快速发展，互联网电视巨大的市场诱惑让越来越多的企业不顾广电部门的禁令强力冲杀进来，不仅小米盒子没有就此止步，海信、乐视等也都继续强力推进“盒子战略”。
海信推出的网络电视盒能让所有带有HDMI接口的非智能电视瞬间变为带操作系统的智能电视，同时还可以充当高清播放器、家庭无线路由器等，具有多种复合功能。海信称这款盒子主要面向海信牌非智能电视用户的智能升级，同时该盒子适合所有品牌电视机的“智能化”。
此外，乐视网也早就涉足智能电视盒领域，不过其并不持有牌照，而是和CNTV合作：CNTV负责互联网电视业务的整体运营和管理，提供符合广电总局政策要求的内容分发平台和播出控制平台，向用户提供自有和第三方的节目内容，进行播控审核。
尽管一度被叫停，但“高清互联网电视盒，迄今为止小米手机最发烧的配件”一直是小米盒子的宣传口号。前不久小米再度在小米商城推出1万台小米盒子，让人意想不到的是，开售仅几分钟便全部售罄。紧接着小米再度推出1万台，结果一样被抢购一空。小米科技一位人士告诉记者，“复活”之后，小米盒子先在上海、杭州、长沙三个城市试销售，对于全部放开，他们也相当期待。
小米盒子重出江湖之际，其他厂家也加快了步伐。在小米盒子复出的同一天，乐视网也推出了最新款的乐视盒子C1S，这距离其发布上一代产品C1仅仅过去了3个月。而和小米盒子相比，配备双核1.5GHz处理器的乐视盒子C1S在硬件上似乎略胜一筹，内置的乐视网在线视频内容更加丰富；而和C1相比，C1S除保留原有配置外，体积缩小了20%，增加了USB蓝光光驱，并新增AV接口，这也意味着乐视盒子除了瞄准液晶电视之外，也想开启存量电视机市场。
发展仍有阻碍
在小米、乐视的“鲶鱼效应”下，网络电视盒子市场发展迅速，竞争也日趋白热化。“盒子激烈开战，作为电视配角，它的前途不可小觑。”中国电子商会副秘书长陆刃波指出，当前电视智能化已步入高速发展阶段，在技术平台搭建好后，人们下一个探讨的话题就是如何将屏端产品接入云端的个性化服务，而如果能在短期内解决内容提供问题，价格上有优势的智能盒子的确拥有无限商机。
目前，用电视收看互联网视频节目有两种形式，一种是用电视机直接上网（又称互联网电视机或者智能电视），另外一种就是用网络电视盒搭配传统电视。相比之下，后者的成本更低，更新换代更快，可以预见，一旦政策放开，网络电视盒将会迎来市场暴涨。
不过业内专家也表示，目前网络电视的内容提供商都需要原广电总局颁发的牌照，消费者自己购买的品牌如果没有这种牌照，说不定未来会面临被叫停的风险。
据记者了解，目前网络电视盒所面临的最大政策障碍是原广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》。根据该文件，要想做机顶盒只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。目前通过广电总局验收的平台只有7家(即7大牌照方)，分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN(央广广播电视网络台)。
市场观察
互联网激发产品多元化发展
互联网改变了网民的收视习惯，这种新的收视习惯将对机顶盒产品形态和功能的发展产生深远的影响。
数字电视机顶盒产品升级换代的进程仍相对缓慢。目前，市场上的机顶盒产品可以简单地划分为标清机顶盒和高清机顶盒两种。格兰研究数据显示，在有线电视市场上，截至2012年12月底，整体转换下发的大量标清机顶盒在市场保有量上仍然占有约90%的份额，高清机顶盒近年来虽然增速较快，但在市场保有量上仅占有约10%的份额。数字电视机顶盒作为产业发展的聚焦点，也从一定程度上反映出数字电视在业务功能和用户体验方面发展得较为缓慢。
不过，这一切正在随着终端用户互联网化的快速发展而逐渐改变。终端用户互联网化体现在两个方面，一个是互联网的普及率，一个是上网时长。中国互联网络信息中心的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，每日上网时长达到约3个小时，相比2011年提升了1.8个小时。在互联网的培养下，网民们形成了全新的收视习惯。随着宽带互联网和移动互联网的发展，互联网将对网民们的收视习惯产生更大的影响，这种新的收视习惯将对机顶盒产品形态和功能的发展产生深远的影响。
责任编辑：秦蒙蒙
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