移动搜索：智能手机正在颠覆互联网最大行业
2013-04-09 09:09:38来源：腾讯科技 热度:
作为互联网的基石，搜索已经开始显示出一种迹象，即用户通过台式机和笔记本进行的搜索活动正在减少。与此同时，智能手机和平板电脑上的搜索活动则正在大幅增长。移动搜索正在迅速变成消费者找到自己所需要的所有东西的主要方式，无论是信息、服务、实体产品还是虚拟商品。
这意味着搜索市场将为从业者带来一个庞大的机会，但同时也意味着，搜索行业在很多领域中都还有更多工作要做，如应用发现和追踪本地搜索广告的有效性等。
美 国科技博客Business Insider下属研究机构BI Intelligence最近发布了一份报告，对移动搜索行业的当前状态进行了分析，阐释了移动用户正如何在各种应用上进行更多的搜索活动，探讨了移动生 态系统中的从业者能如何更好地利用以移动为驱动力的最新搜索行为，详细论述了为何许多应用中的搜索质量是一个重要问题以及为何广告主需要在多个以搜索为驱 动力的平台上获得能见度，分析了移动搜索将如何为开发者创造机会，以及移动搜索将如何决定未来几年时间里哪些平台将会成功或是失败。
以下是这份报告对移动搜索当前状态的综述：
——谷歌目前占据着主导地位： 谷歌在全球移动搜索查询请求市场上所占份额为95%，但从2011年底开始，谷歌每点击成本（CPC）的同比增长速度已经连续五个季度下滑，原因是价格较 低的移动点击导致广告价格承压。为了抵消较低的每点击成本所带来的不利因素以及弥补利润缺口，谷歌目前正在对其已经取得了巨大成功的搜索广告产品 AdWords进行全面改进。谷歌对这种产品进行的更新是非常复杂的，但从基本上来说，这家公司想要做的事情是强迫广告主围绕着上下文环境来设计营销战 略，而不是围绕特定的设备类别。不过，谁也无法保证谷歌的这种新策略是否能行得通。
——搜索市场细分化可能会让一切发生改变： 搜索的未来依赖于消费者在移动设备上的行为方式。是浏览器和搜索引擎将继续引导搜索行为，还是应用将倾向于作为提供搜索体验的媒介？消费者正日益通过应用 进行垂直搜索活动，搜索的内容主要集中在购物和餐厅等特定类别上，这其中涵盖了基于地理位置的搜索活动，而这些搜索活动正在日益脱离谷歌的生态系统。
——移动搜索广告拥有光明的未来：虽然在前进之路上面临坎坷（比如有关如何测量移动对话的问题，以及有关设备定位的混乱状况等），但移动搜索作为一种营销工具而言拥有光明的未来。关键的问题在于，移动搜索需要在消费者中创造一种从在线搜索到离线购买之间的闭合回路，从而让广告主理解这种价值主张。
——移动原生搜索将会取得增长：在许多创业公司正在寻找面向移动用户的搜索模式的形势下，预计移动原生搜索领域中的创新将会增加。其中，一个已经发展成熟到足以催生创新活动的领域是应用搜索。
责任编辑：吴敏
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