APP过亿用户如何变现:日活跃超百万 游戏胜广告

2013-04-08 09:57:57来源: 南方都市报(深圳) 热度:
美图秀秀要出手机了。它从原本一款工具类的APP一下子跨界到了手机领域。
 
之所以如此大胆,是因为它手握着过亿的用户量。
 
其实除了美图,国内本土用户量过亿的A P P约超过10款。“1亿俱乐部”是否意味着商业化更多元?戈壁投资董事总经理童玮亮在接受南都记者采访表示,美图做手机是个不错的尝试,而像捕鱼达人、cam era360等向海外收费也是一个选择。而启明创投董事总经理童士豪认为,当每天用户活跃度超百万的可观数值,做游戏运营、联合运营的商业化是可行的。
 
“体验竞争”击中用户痛点
 
几天前,百度宣布百度A PP用户总量过亿,而上月初,墨迹天气也刚宣布用户数突破1亿。加上这两位新成员,国内本土A PP的“1亿俱乐部”里已经有了超过10款应用,此前已有了微信、新浪微博、手机淘宝、360手机安全卫士、高德地图、美图秀秀等。
 
由于微信、手机淘宝、360手机安全卫士等都背靠PC大佬,原本的用户积累深厚,转化容易,入口和平台性强,不是一般创业者所能染指。所以,本专题主要围绕高德地图、墨迹天气、美图秀秀等有关生活服务类的工具应用展开,这些“接地气”的细分领域不仅吸引了创业者,还有不少投资人。
 
做天气、地图、拍照的A PP众多,这些“刚性需求”都毫无疑问击中了用户痛点,能迅速聚集用户。但同一细分领域里,有的门可罗雀,有的用户量是千万级别,导致如此差别的核心原因是什么?
 
戈壁投资董事总经理童玮亮和专投移动互联网的天使投资人王利杰,都将答案指向了用户体验。
 
“用户量庞大的产品,除了进入的时间相对比较早,时机比较好,比如在2010年左右安卓的版本都出现了,都非常关注用户体验。”童玮亮对南都记者说,其实在同一时期有很多产品都出来了,但优胜劣汰胜出的产品都非常关注用户体验。
 
王利杰说得更具体。他认为所有产品和服务,竞争的核心本质都是在用户需求把握下的“体验竞争”,优秀的应用对用户的需求把握的到位,产品体验出色,自然能获得病毒式传播并引来爆发。“在一个主打相同需求市场的不同应用之间,体验竞争特别重要,包括A pp的搜索排名,软件包大小,注册便捷性,登录速度,页面加载速度,信息内容获取、分享,每一个按钮的摆放,颜色的选取等等每一个细节。”他对南都记者说,过亿用户的A PP,一定是综合做得好的同时又将一两个点做到了极致。
 
更新迭代 用户决定去留
 
天使投资人蔡文胜曾在接受媒体采访时就表示,一款A PP若要取得成功,其中的一个条件就是“版本升级更新要快。微信起来这么快就是因为版本升级速度超过了所有竞争对手”。
 
在接受南都记者采访的公司案例里,创业者们都一致认同,产品的快速更新迭代与用户量呈规模级扩张成正比关系。当然,前提是把握住用户多变的口味。
 
在墨迹天气创始人金犁看来,墨迹的用户量规模节点,是百万、千万和亿。百万级别意味着产品打磨期,到千万级基本上产品站住脚了,达到上亿级就可有一些商业探索。
 
2010年初,墨迹获得了第一个规模级用户100万。一年半之后,达到了千万级用户量。
 
“作为工具类应用,吸引用户的核心是产品,特别是根据用户口味变化及时更新迭代产品。”金犁举例说,比如,很多女性用户会定期更换手机皮肤,对于天气应用,她们一样追求多变的皮肤。在安桌上,墨迹是最早开始做自定义皮肤,并举行了原创皮肤大赛,推出后一天用户下载就接近了10万。
 
值得一提的还有墨迹去年12月推的时景天气。这个功能主要是由用户实时拍摄天气照片并上传,以弥补天气数据的不准确率。同时,它还增加了社交、图片分享元素。此功能上线2个月为墨迹天气转化了200万注册用户。
 
和墨迹一样,高德地图、美图秀秀都在产品更新迭代大做文章。
 
上月底,高德刚发布了高德地图5.0版,加入了上万个3D地标建筑及夜班车路线、票价查询等。“从V 1.0版本到现在的V 5.0,每个月都会有一两次发布,每个季度有一次大改版,包括功能增加和界面提升。”高德产品技术副总裁冯汉平对南都记者说。
 
同样,美图秀秀在宣布用户量过亿后,马不停蹄又发布针对女性自拍的应用软件“美颜相机”,弥补了美图秀秀在自动美颜上的空白。据美图秀秀官方透露,美颜相机iPhone版上线三天内用户量突破100万。
 
不过,既要了解用户需求,又要不断对产品推陈出新,对创业者的挑战不小,有时难免试错。
 
比如,墨迹天气曾推出“到数日”,它的功能是用户能在天气主页中看到5天内的倒数日提示,还能设定定时语音提醒。“推出前,我们觉得这个功能肯定很有用,不过后来的数据显示,用户并不买单,使用量不高。”金犁对南都记者说,为了精简客户端文件的大小,墨迹天气索性把这个功能去掉了。对于是否删除此功能,墨迹还专门在自家网站论坛发起过一次用户调查和投票,由用户决定去留,结果68 .4%的用户认为“可以去掉”,这一功能最终被去除。

责任编辑:秦蒙蒙

为您推荐

数字电视“苹果梦”距离我们还有多远?

事实上,在“苹果模式”之前,国内的数字电视公司就已经开始尝试“微软模式”。所谓数字电视“微软模式”,指的就是用中间件的概念替代“微软视窗”的平台,第三方可以在其上开发各种应用,主要是互动应用。而在今年的ICTC上,“苹果模式”也漂洋过海,成为了天柏的榜样,这两种模式成功的前提是数字电视必须实现数字电视网络化。作为第一批“吃螃蟹”的企业,要想实现“微软梦”、“苹果梦”,未来将要面对的问题还有很多。在IT技术人士看来,微软和苹果之所以成为IT界

数字多媒体的下一站天后——云计算

Apple、Disney以及一个由多家厂商组成的联盟,都正在筹备推出以云计算为基础的数字多媒体内容服务,旨在让使用者能够安全地透过各种装置安全地接取电影、歌曲或电子书档案——分析师认为:这将开启数字多媒体时代的新篇章。云服务:苹果先行部分媒体猜测,可能将在1月27日发表平板计算机产品的Apple会同时宣布以上服务,不过也有人指出该公司的新服务恐怕只会支持自家产品。另外有一个由48家厂商所组成的联盟DigitalEntertainmentContentEcosystem(DECE),也正在努力于今年推出类似的数字多媒体内容服务,并将开放其特定规格的授权。根据市场研究机构ScreenDigest的

移动视频技术十年冷遇浅析:体验差太致命

Apple一直在宣传他们新推的iPhone4的FaceTime服务,不过究竟有何新奇之处?移动视频通话已经发展了约8年时间,现在的市场状况如何?市场接受度是否存在障碍?未来的8年又将会有怎么样的发展?今天,TsahiLevent-Levi会就以上几个问题发表自己的看法。TsahiLevent-Levi是Radvison技术和解决方案总裁,有8年移动视频电话的经验,涉及到设计、开发、标准化、互操作性和营销。欢迎关注他的博客。移动视频通话市场成形已8年有余,绝大多数3G手机都支持这个功能。不过有多少人使用过?有多人甚至不清楚他们的手机是否支持视频通话。如果你的手机有正面摄像头就有可能支持,而大多在

中国苹果开发者隐痛:获利寥寥无几

“我们为APPStore开发的一款游戏软件估计两个月后就会上线,初步定价在1.99美元。”广州千随信息技术公司CEOCamxi昨日对《第一财经日报》表示,手机游戏开发成功只是开始了iPhone淘金路的第一步,游戏在AppStore上线后,公司还准备针对海外重点市场做推广,估计每天的花费至少上千美元。“不花钱推广,再好的游戏都可能淹没在已有近20万个应用程序的APPStore海洋里。必须要先推广,抢夺下载量,进而取得很好的下载排名。”Camxi有点庆幸地说,好在自己公司已有天使投资人投资。其实Camxi的境遇,正是中国手机应用软件开发者正在面临的尴尬:包括手机网民在内的中国网民依然习惯于免费下载