社交媒体能成为统计调查工具吗？
2013-03-26 09:48:09来源：腾讯科技 热度:
【慧聪广电网】美国电视观众正开始在Twitter上讨论有关电视节目的话题，而且这种趋势正在不断增强。据尼尔森旗下专门在线追踪电视节目的社交分析部门Social Guide发布的最新研究报告显示，2012年中共有3200万名美国独立用户曾发布过有关电视节目的Twitter消息，但这对电视行业的真正意义何在？有线电视网络和广告主是否应关注此事？根据尼尔森和Social Guide围绕这一主题展开的初步研究显示，答案是肯定的。
通过对电视直播节目相关Twitter消息进行的分析，这项最新研究证实Twitter和电视节目收视率之间存在一种关系。报告还将Twitter作为与电视节目收视率有关的三项具有统计显著性的变量之一，其他两项分别是上年收视率和广告支出。
“虽然上年收视率是电视节目收视率的最大变量，但Twitter作为三大变量之一的事实告诉我们，有关电视直播节目的Twitter消息可能会对节目的参与度造成影响。”Social Guide首席执行官安德鲁·索莫希（Andrew Somosi）说道。“我们原本就已预料到会看到Twitter和电视节目收视率之间存在相关性，但这份研究量化了这种关系的强度。”
在Twitter和电视节目收视率之间的相关性中，多数推动力来自于各种设备屏幕上的媒体消费量的增长。根据已知的数据，在收看电视节目的美国平板电脑和智能手机用户中，有80%会在收看节目的同时使用这些移动设备，而且每个月至少有几次会这样做；另外还有数据显示，40%的美国平板电脑和智能手机用户会在收看电视节目的同时访问某个社交网络。
那么，Twitter与电视节目收视率之间的相关性到底有多大呢？尼尔森与Social Guide的这份最新研究报告证实，对于不同年龄阶段的用户人群来说，Twitter消息数量的增长与电视节目收视率的上升都呈现出正比关系；而在年轻观众中，这种相关性更强一些。具体来说，研发发现对于18岁到34岁之间的电视观众而言，Twitter消息数量增长8.5%相当于首映剧集的收视率上升1%，Twitter消息数量增长4.2%相当于季中剧集的收视率上升1%。此外，对于35岁到49岁之间的电视观众而言，Twitter消息数量增长14%相当于电视节目收视率上升1%，反映出在年轻观众中Twitter与电视节目收视率之间的相关性更强。
责任编辑：李辉
为您推荐
社交电视软件Yap.TV可实时与朋友讨论电视节目据中国之声《新闻晚高峰》报道，美国一家创业公司推出了一款社交电视软件Yap.TV，就如同一个“虚拟的客厅”，不同地区的人们可以同时收看相同的节目，人们可以一边舒服地靠坐在沙发上观看电视节目，一边利用这些设备登陆社交网络和朋友聊天，一起分享他们对电视节目中各个情节和人物的爱憎。这款软件的灵感来自于公司创始人的个人经历。这位创始人发现，自己在观看《美国偶像》选秀节目后，情不自禁地在Twitter上搜索观众的评论。而当他和妻子一起观看美国真人秀节目《未婚女子》时，他注意到，他的妻子一边看节目一边与六七个好友用短信进行交流，基于这样一个简单的生活体验所以他开发了这样一个社交电视软件的产品。
调查显示：英国年轻人热捧社交电视北京时间3月9日消息，据国外媒体报道，一项最新调查显示，英国年轻人热捧新电视和社交媒体的趋势将对电视播放业和广告业产生深远影响。专业数字营销机构DigitalClarity周二发表一份调查结果，通过对1300名25岁以下英国年轻人调查发现，大多数在观看节目期间使用移动设备与好友进行交流。DigitalClarity发表声明称，该调查结果表明，社交电视（SocialTV）趋势或改变电视播放公司和广告客户吸引年轻人对屏幕注意力的方式。受访者中，八成表示边看节目边与好友聊天，并使用Twitter、Facebook或其它移动应用积极评论所观看的节目。DigitalClarity创始人雷杰·詹姆斯（Re
传谷歌或将推出社交网络Circles 谷歌否认中国软件资讯网3月14日消息，据国外媒体报道，谷歌即将推出一款名为GoogleCircles的社交网站，提供照片、视频和状态共享等功能。尽管谷歌否认将推出这一网站，但消息称，有确切的证据表明这一服务是存在，并且非常出色。该服务使用户只自己与最合适的社交圈分享信息，而不是与大量好友分享。谷歌此前对媒体表示，目前并未开发这样一款产品。
传雅虎将收购社交电影网站Flixter3月17日上午消息，据国外媒体报道，雅虎正在进行收购Flixster公司的谈判。Flixster是一个成立五年时间的社交电影网站，旗下包括RottenTomatoes和BuddyTV等部门。据AllThingsDigital网站的卡拉·斯维舍尔（KaraSwisher）称，已经有几家竞购者提出了收购Flixster的报价，价格范围是6000万至9000万美元。Flixster是一家位于旧金山的娱乐聚合创业企业，创建于2006年。Flixster去年1月从新闻集团旗下的IGN那里收购了RottenTomatoes，并且在去年8月收购了一个电视爱好者社区BuddyTV。Flixster自称是社交电
