腾讯特评：付费看电视？ 中国人不接受这概念
2013-03-25 08:37:36来源：腾讯网 作者：郑晓蔚热度:
小时候从电视里观看泰森入狱服刑期满后的首场复出大战，主持人介绍说，这场全球瞩目的比赛，美国观众需要支付几十美元方能收看得到——意思是作为中国观众你们一定要在接受央视关于“你幸福吗”的街头采访时给出肯定的答案。这事对我人生“三观”产生了一次轻微的冲击，我头一次听说看电视除了需要支付电费之外，还会产生其他的花费——那时候我对“版权费”一说一无所知。
但时至今日，我除了花费一定数额的有线电视费外，并未在电视付费点播栏目中投放出去一个钢镚儿。我老婆有次贪图方便直接在电视上遥控点播了两块钱一集的《康熙来了》，还被我奚落为“败家女王”，并义正言辞提出交涉，晓之以理动之以情地告诉她“网上都有”。
我记得前几年看到过一则新闻：英国内政女大臣的丈夫在其出差期间点播了两部按分钟计费的成人电影，悄无声息地花费了几英镑。而该女大臣在不知情的情况下误将该项消费纳入了报销范畴，引得公众愤怒与舆论哗然。随后，她不得不发表声明，对纳税人表达了歉意，也对丈夫表达了生气。如果这事儿搁我们这里，那么她的老公完全可以“网上免费下载”。当然，或许这一所谓“报销门”“丑闻”本身压根儿就不存在。
虽然我从事媒体多年，但我也没能将“好节目就得付费”这一文明理念扳转过来深植脑中。我前面说过，我老婆点播个电视节目我都觉得那是乱花钱，并不是我心疼这两块钱，而是我觉得实在没有必要。
归根结底，我，或者说大多数国人，都还没有生成和培育出“花钱收看电视节目”的收视习惯。一来，在中国某级长官动辄下发“限娱令”的谨小慎微的环境下，我并不认为有哪些电视节目是能够让你上瘾欲罢不能，而且必须花钱去购买的。比如我每周都会有一搭没一搭地搂几眼《非诚勿扰》节目，但如果哪一天它改在收费频道播出了，那我也不会太过挂念它——因为我相信这节目播出两年多之后，里面的奇葩男女再怎么折腾也变换不出更新的“大招”了。
前些年，天盛集团也想通过英超收费频道来打开中国球迷的荷包，但结果每月188元的收费标准就把广大球迷吓跑了。有媒体分析说，是因为这价格太高了。说实话，我并不认为这一包月定价就昂贵到了令人不可接受，这不过是屌丝男与普通女相亲时一顿饭的花费。球迷们不接受的并非是188元，而是“电视收费”的概念。这就是韩寒前些年抱怨的：年轻人们乐意花20块钱去吃一顿肯德基，却在面对20块一本的丛书时选择放弃购买转而网上阅读。按照我的理解，食物属于刚需范畴，不吃就得饿肚子；而书和电视都属于精神食物，不吃顶多精神空虚，万不会出人命。其次，食物是没有替代品的，你没法拿书当食物来填饱肚子。而电视节目和书籍都是具有替代性的，我看不到英超我就看中超，我看不到韩寒我就看小明，虽然两者之间可能存在一定的对事物的认知差距，但就个人的身心愉悦度而言，它并不会比饿肚子更让人难受。
在当下这个“找对象先问房车”、“丈母娘推高房价”、比较重注实物状态的国度里，让人们打开腰包付费看电视不仅挺让观众勉为其难的，也挺让持这一理念想成事儿的创业者们绝望的。
最后再举一个有关我的例子。前几天有线电视营业厅客服询问我有什么个人喜好，可以尝试帮我开通一些感兴趣的频道。我一开始满心欢喜地请她为我开通足球频道，我想这样我就可以看到我钟爱的阿森纳队的比赛了。她表示稍后就可以为我开通，临挂电话时跟我通报了一下开通该频道的价格。我立即请她打住，表示不必开通了。
这时候，我对阿森纳叶公好龙的本性也就暴露无遗了。我想，我还是在网上看看吧，其实我平时对阿森纳也没那么饥渴，也就是看看阿森纳的比赛集锦。
对我这种屌丝阶层而言，我还是没有办法，努力将自己当成一个高端的电视用户消费者，我依然认为，这是对掏出去的人民币最起码的不敬。
但我依然渴望，我和我的同胞们终有那么一天：在衣食无忧悠然养老的轻松氛围之下，每个人都手持着一张急于刷爆的书单卡或收费节目消费卡而非超市购物卡。
责任编辑：秦蒙蒙
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