视频网站再掀“版权大战” 采购战不再盲目烧钱
2013-03-21 17:32:02来源： 中国新闻网 作者：任宝华热度:
19日，优酷土豆集团和香港电视广播有限公司（TVB）达成战略合作，获得TVB所制作的新剧热剧、历史经典剧目和海量精彩综艺的独家新媒体版权。而就在14日，乐视网高调宣布斥资5000万元，购得郑晓龙作品《新编辑部故事》的网络版权，再创价格新高。此外，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频近日也频频亮出大手笔。
在经历了2011年硝烟四起的“版权大战”后，偃旗息鼓了一年之久的视频网站江湖，2013年伊始再度群雄逐鹿，争夺优质独播资源，强势迈入“划地盘时代”。
再现买剧热
《新编辑》版权花了5000万
即将于4月开播的郑晓龙作品《新编辑部的故事》，日前由乐视网购得了网络版权。本报获悉，此次其采购价格不低于每集120万元，按片方公布的40集计算，总价预计将近5000万元，是《甄嬛传》两年前2000万元版权价格的近2.5倍。一举揽获了港产片片源年均超过2000小时时长的优酷土豆，尽管拒绝透露成交价格，但外界纷纷猜测，这一定是个了不起的数字。而将美剧作为主打特色的搜狐视频，今年也将投入提升至7000万到8000万美元。
如此集中的豪掷行为，乍看起来和2011年惨烈的“版权大战”极为相似，然而由于过度的投入使得当年众视频网站亏损到惨不忍睹。2012年，视频网站版权市场趋冷，单集价格回落到30万元左右。
乐视网高级副总裁高飞表示：“目前，视频网站仍然是‘内容为王’，一部好的电视剧不仅能够获得用户和流量，更能获得可观的经济效益和品牌价值的提升。”据了解，斥资2000万元的《甄嬛传》，为乐视网带来了36亿以上的流量增长和超过亿元的价值回报，这无疑起到了“强心针”功效。
打造差异化
视频网站狂刮“独播风潮”
历经这几年的发展，“全、畅、清”已成为各大视频网站的标配。不少习惯用视频网站看剧的用户可能会留意到，近来许多大剧在视频网站上都是走独播路线，风格迥异的独播资源，让各视频网站原本的同质化面孔逐渐呈现不同的风情。
专注于这一领域的上海剧星传播副总裁俞湘华，昨日在接受本报采访时分析：“优酷土豆有点像CCTV，各方面指标都比较领先；主打电视剧的乐视网，颇有点安徽卫视的感觉；搜狐视频发力做娱乐，不久前斥巨资引进了《中国达人秀》《中国好声音》等热门综艺的播出权；奇艺网定位于白领人群；腾讯视频的受众更为年轻；PPTV重点做体育。随着视频行业连续2年的超高速发展，各个竞争主体实力的不断增强，视频网站的竞争逐步进入了品牌竞争的阶段，而内容的独有性是构筑媒体品牌的重要因素，‘独播风潮’在经历2012年的零星尝试后，2013年迎来全面开花，成为各大视频网站的战略重点。”
渐趋理性
采购战不再盲目烧钱
据优酷土豆集团高级副总裁、优酷总编辑朱向阳介绍，中国互联网视频经历短短六到七年的发展，目前已成为互联网最大的应用程序平台，截止到2012年底，中国互联网达到了5.5亿网民。
对此种判断，俞湘华认为：“从目前来看，电视和视频，还是互补的关系，但视频网站和电视台的力量，确实有些接近了。去年，电视台的广告营收增长不到10%，央视是略有增长，卫视涨幅较大，地面频道停滞甚至下滑。与此同时，视频网站却是在成倍增长。排名靠前的视频网站年度广告营收目标，已经在向省级卫视看齐。”
然而，“内容为王”的视频网站，在版权采购上如此大动干戈，会否再度出现2011年疯狂烧钱的惨烈后果？据本报了解，各家视频网站基本都有专业的采购团队，在决定采购之前，会进行非常细致的受众分析和评估。即便是独家采购，一般后期也会采取分销或换剧的方式，和其他视频网站共享，进而摊低采购成本。
责任编辑：吴敏
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