乐视小米机顶盒低价抢市场 仍存牌照隐忧
2013-03-20 09:00:58来源：每经网 作者：郑佩珊热度:
昨日，小米盒子正式开售，乐视网(300104.SZ)也针对性地推出了第二代机顶盒。相比小米盒子299元的终端售价，乐视网推出的第二代乐视盒子C1S则选择了“0+290元”的价格策略，而第一代乐视盒子的终端售价为399元。不难看出，两个共用CNTV牌照的机顶盒产品不约而同选择走低价路线抢占市常乐视网此次第二代产品陷入了与小米的“价格战”。
价格战抢占市场
昨日，小米盒子于上午11时在小米官网正式开售，共计发售1万台，在当天被预定一空。巧合的是，乐视网也选择在昨日推出第二代机顶盒子。
乐视网董秘张特曾表示，“随着小米等运营商进入机顶盒的竞争，机顶盒市场已经达到阶段性成熟，乐视网将采取高性价比策略。”
记者对比了第二代乐视盒子C1S与小米盒子的性能，两者在性能方面不相上下。据悉，小米盒子采用了Cortex-A9处理器，配有4GB容量闪存，可实现1080P高清影片，并支持多种格式的视频播放；除可播放网络视频外，小米盒子还配备了OTG接口，支持移动硬盘与U盘视频播放。
根据乐视网提供的资料，与此前乐视网推出的C1机顶盒相比，C1S除保留1.5G双核处理器、1G内存、安卓4.1智能操作系统、基于大屏交互体验的LeTV UI系统、超强解码能力、杜比音效认证、支持3D、1080P超清播放、DLNA和Airplay等顶级配置功能外，外观更具科技感，体积缩小20%，遥控器也更加简便易操作，并新增AV接口、PPPOE拨号、DTS认证、USB蓝光光驱、Airplay推送音乐等功能。
巧合的是，小米盒子的最终售价定价在299元，较一代乐视盒子C1终端399的售价要便宜25%左右，乐视网此次“及时”推出的第二代产品的定价也采取了特殊方式。
乐视盒子顶级配置定价0元免费赠送，可终身观看全网免费视频，用户可选择290元/半年或490元/年，两种乐视网TV版服务费组合购买(到期用户可自主选择是否付费)，服务费可用于观看乐视独家内容。
乐视网此次推出的290元的定价策略中不难看出与小米定价极为相近，这与乐视网低价抢占市场的策略相符。
低端机策略暗藏玄机
乐视网是否能凭借低价抢占先机？
此前，乐视网以399元推出的1代机顶盒子预售5万台销售一空，此次推出第二代机顶盒子，乐视网也采用预售方式：在新浪网微博预售5万台。此次小米预售1万台，也在一天内销售一空。
一名券商分析师透露，小米盒子采用的是定制模式，即C2B模式，没有前期大规模投入。他指出，机顶盒子的最终受益是依赖于服务和付费点播，早期需要通低价打造影响力。他指出，乐视网此次虽然说是“0+290”的定价，但是其中藏有玄机。第二代乐视盒子的定价方案为，除了半年“0+290元”的组合套餐外，用户还可以选择“0+490元”的组合套餐，即购买一年的乐视网TV版服务费(490元/年)，同样也可以0元获得价值499元的顶配盒子。即硬件其实是免费的，而最终是以内容赚钱。
乐视网认为，其构建“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源，这一盈利模式以乐视生态为依托，门槛极高，其他企业机顶盒厂商很难复制。此次打价格战，乐视网牺牲了硬件收入。上述券商人士透露，硬件成本应为200元左右，所以终端的硬件收入此次几乎为零。真正能赚钱的部分即用户最终购买的付费内容部分。
2011年，广电总局下发181号文件中规定，“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”。这就将机顶盒厂商锁住，只允许他们与牌照商进行合作。乐视网目前采用的CNTV的牌照，也属于第三方牌照，被业内称为“暂住证”。一名业内人士指出，互联网厂商开始试水机顶盒市场时，有国字号背景的企业目前都还没有动作，但当大家一起将市场做起来之后，这些仅有“暂住证”的企业始终面临政策管控风险。
责任编辑：秦蒙蒙
为您推荐
重组手机核心提示：在乔布斯看来，移动互联的多终端时代，“云”才是真正的“个人中心”。他身穿黑色T恤，深蓝色牛仔裤，接受粉丝们的顶礼膜拜。这不是乔布斯，他是雷军，与乔布斯只差一双新百伦运动鞋。雷军脚下是一双黄色愤怒的小鸟球鞋，这是乐淘网创始人毕胜送他的礼物。这是8月16日小米手机发布会的场景，此时雷军的身份是小米科技董事长。陈年、孙陶然、毕胜等拿过雷军的投资、如今已是行内创业先锋的老友都来捧场，这还不是雷军最爽的地方，场内被挤得大汗淋漓以及场外骄阳下依然等待的粉丝们，或许能让雷军感受到乔布斯式的待
小米联通将推百万合约机 存2699元可零元购机雷军在发布会上昨天，小米公司携手中国联通在北京宣布，正式推出小米手机联通合约机。小米公司董事长兼CEO雷军表示，联通与小米签订了全年过百万台的供货框架，12月底可上联通货架。据悉，小米手机是目前唯一一家享受和iPhone相同补贴方式的终端，即三年合约补贴方式。合约计划预存2699元享零元购机昨天发布会上，联通销售部副总经理宋丽梅讲解了合约机具体的销售政策：中国联通为小米定制了高性价比的合约计划，有预存话费送手机和购机入网送话费两种方式。据悉，“预存话费送手机”合约计划中，共11档套餐。用户
乐视网:乐视TV师承苹果,效仿小米事件:乐视网9月19日举办“颠覆日”新闻发布会,高调宣布将推出乐视TV·超级电视;同日公告称将生产自有品牌的电视机“乐视TV·超级电视”,该项目由子公司乐视致新负责实施,未来9个月内将完成产品化推向市场,并将在未来12个月内对乐视致新增资不低于1亿元,未来1~2年内项目投资额约为5~15亿元,乐视致新将会与包括但不限于产业资金及战略投资方进行深度资本合作,以用于其在智能机顶盒和智能电视两大领域的发展。核心观点:我们将乐视TV模式总结为“苹果模式外衣,小米模式实质”。对乐视TV模式的理解,我们认为值得深入研究的参照
小米的电视诱惑：电视盒已内测 潜藏政策风险图为多看forAppleTV的显示效果，由于小米电视盒由多看团队研发，在某种程度上，能够窥见小米电视盒的一角。小米的故事，除了手机还有另一半。多位消息人士透露，小米科技的下一个产品——小米电视盒已经完成工程样机的制造，开始小规模内部测试。
