默多克正抢滩体育传媒帝国 投入至少36.5亿美元
2013-03-07 11:00:02来源：解放网 热度:
资本巨鳄的商业运作永远让你望尘莫及。
去年年底，股神沃伦·巴菲特斥资1.42亿美元收购了美国63家报纸，与之相比的是传媒大亨默多克斥资至少36.5亿美元，收购美国多家地方体育台，他的目标是创立自己的体育帝国，旗下的福克斯全体育台将于今年8月17日开播，最终目标是抢滩ESPN占据了30年之久的体育传媒市场。
对默多克来说，这可是一块大肥肉。
体育市场肥得流油
据美国《洛杉矶时报》报道，默多克旗下的新闻集团最新宣布，将设立福克斯全体育台。作为一个全新的有线电视频道，它将直接冲击美国迪斯尼旗下的ESPN体育王国。
对默多克来说，体育传媒市场的利润巨大，具有相当诱惑力，特别是美国有线电视新闻网（ESPN）在这个地盘占据了30多年之久，默多克希望通过建立一个全新体育台，从ESPN手中分走一块肥肉。
目前，ESPN每年仅从付费客户手中，就能收走6亿美元，据统计，ESPN在美国拥有9850万订户，这一数字并不包括全球其他国家的付费数字。
美国一家负责电视市场分析的公司称，虽然现在观众有很多渠道获得讯息，对电视的依赖越来越小，但是，只有体育节目永远不会丧失收视率，因为想看到直播的观众，仍然会选择电视观看比赛。“体育节目是最后一个堪称黄金时间的传媒领域，特别是体育直播节目，对广告商具有巨大诱惑力，商家愿意在黄金时间投放广告——对电视台来说，广告就是金钱，就是命脉。 ”
不久前的全美“超级碗”就是个例子，每秒广告炒到了几十万美元。因此，对于默多克准备分走一块蛋糕，ESPN副总裁克里斯表示没什么奇怪。“体育传媒市场的竞争历来是丰富多彩的，我们对于 （新闻集团加入竞争）并没有感到惊讶。体育直播节目的能量是巨大的，尤其是电视直播技术的进步，给今天的直播更是带来巨大的利润。 ”
大举进攻地方市场
为了创立自己的体育帝国，新闻集团早就瞄准了体育传媒市场，先后投入巨额资金，收购地方体育台，进而一步步从这个市场分走一杯羹。
今年一月，默多克斥资34亿美元收购了纽约洋基队旗下的YES电视网（YESNetwork）——美国收视率最高的地方体育台——49%的股份，这使得默多克的福克斯体育传媒集团将持股比例提升至80%。
2012年底，默多克旗下集团以2.5亿美元收购了俄亥俄州体育台，使默多克如虎添翼。
这两项收购使得默多克的体育帝国进一步壮大，使其具备了与ESPN展开决斗的资本——今年8月17日，福克斯全体育台将首次开播。
从战略角度讲，默多克的大手笔收购意味旗下的电视台联合起来每年将实况转播5,000场赛事，充当着美国职业棒球大联盟、冰球联盟和美国职业篮球联赛等过半数球队的转播大本营。
福克斯体育台（FSN）同时也是美国大学体育运动中领先的全国性发行商，负责1000多场赛事的转播。
从地方层面看，新闻集团的大举收购可以视为其与时代华纳有线电视公司之间的角力——去年，时代华纳以一笔每年2亿美元的数目空前的交易，一举夺走洛杉矶湖人队，眼下也正与福克斯争夺MLB洛杉矶道奇队 （LosAngelesDodgers）的转播权。值得一提的是，纽约YES电视网和俄亥俄体育台都是时代华纳的重要市场。
抢滩ESPN大幕拉开
默多克大举进攻意味着旗下电视网与ESPN之间的较量进一步升级，一场全面的电视大战行将在今年8月拉开帷幕。
为了提高收视率，福克斯全体育台拉来了美国著名脱口秀主持人雷吉斯·菲尔宾，同时，该体育台还为击败ESPN造势。福克斯执行副总裁比尔说，“坦白地说，ESPN就是一台机器，他们有一个非常稳定的收视群，这对电视商来说是一笔巨大的收入，我们现在希望加入这个竞争。 ”
为了提高收视率，新闻集团必须从ESPN手中抢走客户，目前预计默多克的体育台将至少吸引9000万用户，到了2014年，福克斯全体育台将扩大直播规模，与ESPN的竞争局面将全面展开，比尔表示，“我们将在市场扮演重要角色。 ”
责任编辑：敖瑞
为您推荐
默多克星空卫视将要引发印度电视业的革命默多克新闻集团旗下的星空卫视日前耗资200亿卢比（折合2.25亿英镑），与印度塔塔集团合资成立印度塔塔天空公司。据悉，此举旨在开拓和发展印度飞速前进的电视市场，预计此次合作将引发印度电视业的革命。在印度市场上占主导地位的是有线电视频道的经营者。塔塔天空集团的首席执行官VikramKaushik表示：“印度市场拥有无限的潜力，超过6000万家庭拥有有线网络，但是仍有1.1亿户家庭没有电视机。”Kaushik表示，“该频道将从明年开始在印度的300多个城市试运行，继而再向全国推广。用户们除了需要购买价值约4000卢比的卫星天线和机顶盒,还将每月支付约200卢比的服务费。”据普华永道预计，到2010
默多克的新闻集团或收购法国电视频道《Variety》报导称，交易可能涉及体育和电影等多个电视频道；这是默多克首次涉足法国付费电视市场。Variety称，FT-Orange的首席执行长StephaneRichard正在积极寻求新的合作伙伴收购旗下的电视频道。目前仍有可能出现其他的有意收购方。
上海文广接下星空卫视中国业务以为默多克在设计新的对华战略恐怕是一厢情愿，因为默多克向往的从来都是中国内地市场，而买家上海文广却打的是“对外牌”星空传媒的中国业务，之于鲁伯特•默多克（RupertMurdoch），真如食之无味、去之可惜的“鸡肋”—一边庞大的中国电视用户市场诱惑仍在，难以割舍；另一边却是令其始终无法超越与把控的政策壁垒。美国新闻集团（NewsCorp.）与华人文化产业投资基金（ChinaMediaCapital，下称CMC）于8月9日下午同时宣布，由CMC收购新闻集团旗下星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel［V］大陆频道，以及757部星空华语电影片库（FortuneStar）业务。至此
出售在华电视频道控股权 默多克以退为进坐待新机在中国市场辛勤耕耘20多年仍颗粒无收，世界传媒大亨终于沉不住气了。8月9日，美国传媒巨头新闻集团宣布，将三家中文电视频道控股权出售给中国私募机构华人文化产业投资基金（以下简称“华文产业”）。根据协议，华文产业将获得新闻集团旗下星空传媒所属星空卫视、星空国际和ChannelV中国大陆频道等三家公司的控股权，以及星空华语电影片库。新闻集团在声明中称，双方将组建一家合资公司，总部设在北京。该公司并未宣布交易的财务细节，仅表示将保留“相当一部分股份”。知情人士透露，新闻集团的股权将略少于50%。国外媒体报道称，三个电视频道和电影片库的资产估值总计3亿美元，这意味着华文产业将为这宗交易付出大约1.6亿美
