中国互联网视频运营方近半数“死亡”
2013-02-28 10:53:04来源：DVBCN数字电视中文网 作者：DVBCN编辑部 敖瑞热度:
【编者按】蛇年春晚之后，多家视频网站的春晚节目点击量均飙升过亿，这似乎标志着新媒体终于具备了在“公共领域”挑战传统电视台的资格。然而我们如果绕过聚光灯下的几个“寡头”仔细观察整个产业，将会发现网络视频领域早已尸骨累累，近半数的中国新媒体域名已经“死亡”。
DVBCN数字电视中文网综合报道（敖瑞），2月26日，随着元宵节落幕，据相关广告数据显示，央视春晚从广告收益到版权销售等方面的表现不复当年之勇，除了多家地方卫视瓜分了较大的“春晚”份额以外，视频网站也在其中抢得一杯羹。
据悉，根据优酷土豆的统计，蛇年春节假期，优酷土豆各台春晚的总播放量达到1.2亿次，以央视春晚为例，有37.5%的观众通过移动端观看春晚，这一比例去年仅为5.7%;而移动端的春晚播放量的全站占比，则从去年的4%飙升至48%。
随着多家地方卫视加大对“春晚”的投入，“春晚类”节目的版权价格有所下降，这让一些视频网站也终于在“春晚”项目上首次实现盈利。
新媒体站稳脚跟
据了解，中国排名前十的网络视频内容供应商PPS拥有36台春晚(包括元宵晚会等)的直播/转播版权，整体春节内容在PPS多终端总播放量突破4.1亿次（直播当晚的点播量近3000万次）。其中，多终端直播总播放量1.6亿次，多终端点播播放量2.5亿次。
腾讯采用“门户网站+视频+微博+新闻客户端”模式，将直播节目与社交产品做出整合，腾讯视频春晚专题全平台播放总量达到2.7亿。
蛇年春晚之后，多家视频网站的春晚节目点击量均飙升过亿，这似乎标志着新媒体终于具备了在“公共领域”挑战传统电视台的资格。
附件：视频电影网站Alexa排名
1.优酷网 www.youku.com
2.56网www.56.com
3.乐视网www.letv.com
4.土豆网www.tudou.com
5.爱奇艺www.iqiyi.com
6.迅雷看看www.xunlei.com
7.酷6网www.ku6.com
8.央视网www.cntv.cn
9.PPS网络电视官方网站www.pps.tv
10.6间房 www.6.cn
数据来源：站长之家ChinaZ.com
近半数视频网站持证机构“死亡”
在中国OTT TV产业繁荣的背后，其实是残酷的竞争和无情的淘汰，如果我们绕过聚光灯下的几个“寡头”仔细观察整个产业，将会发现网络视频领域早已尸骨累累，DVBCN通过统计中国合法视频网站名录发现，近半数的中国新媒体域名已经死亡。
附件：中国互联网视听节目服务持证机构（域名）Alexa排名统计
图一（持证机构资料来源：广电总局网站）
Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被浏览率进行排名的，浏览率越大，排名越靠前。这是目前全球相对最权威的评价参考。本次DVBCN统计了总局对外公开的586家互联网视听节目服务持证机构的流量情况，发现情况不容乐观。
事实上，如果我们将Alexa排名在一万以内的域名定义为“活跃”，排名在一到十万的域名定义为“普通”，十万到百万的域名定义为“惨淡经营”，百万以外的域名定义为“荒废”。那么我们中从图一可以看出，近七成的域名处于“惨淡经营”和“荒废”状态，49%的域名排名在百万以外，我们基本已经可以断定这些域名已经“死亡”。
OTT TV之路：视频未动，CDN先行
近600张网络视听服务许可证促进了网络视频产业的繁荣，从统计可以看出，依然有近七成的持证方“难以为继”甚至“关张大吉”。
据笔者观察，这些“关张大吉”的视频新媒体，大部分隶属于传统的报业、出版、广电体系，可以看出这些传统媒体在转型新媒体过程中，遇到了极大的困难。在笔者看来，如果要做好新媒体，各个机构必须摸清互联网的运行规律。
互联网遵循的逻辑是“开放分享、用户中心”。当下，我们不能只是纠缠于“内容为王”等传统媒体思维，必须紧紧围绕网络用户来展开业务。
此外，网络视频新媒体是一个对带宽要求较高、内容到达速度要求较高的互联网业务。CDN技术对网络视频至关重要，只有做好足够的内容分发网络才能保障业务的基本运营。如果说视频新媒体是未来媒体产业的一场“战争”，那么CDN就是这场战争的“粮道”。
责任编辑：敖瑞
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