智能电视有概念无核心：集体裹足不前

电视在其从诞生到现在漫长的历程中，对于人们的生活有着无比重要的影响。它几乎将收音机打入冷宫，自身又经历了从黑白到彩色，再到大屏幕，乃至现在的3D、智能、云等集多种功能于一身的“庞然大物”。然而，这已经不是电视已经可以肆意耀武扬威、张牙舞爪的时代。而且我们发现，国内和国外电视厂商主攻的发展方向并不一样。国外厂商索尼、LG、三星等在发力更高清、更大屏的4K电视，同时以Apple TV为代表的电视盒发展迅速，而国产智能电视则迷失在无数的噱头和新概念里，一直深陷其中不可自拔。

随着移动互联网的告诉发展，智能手机、平板等移动终端设备现在成为所有人趋之若鹜的新鲜玩具。新的智能手机、平板推出后，人们就迫不及待的更换手中的移动设备，力求跟上时代的潮流。在工作时间、闲暇时光、临睡前，人们手中把玩的也都是智能手机或者平板。

而也正是由于它们的存在，进一步挤压了原本就因为电脑的普及，而变得举步维艰的电视行业的生存空间。而为了自救，国产智能电视疯狂的玩起了新概念和噱头，孰不知这样却只能让整个行业陷入“军备竞赛”中，在一片喧嚣中愈陷愈深，不可自拔，裹足不前。而接下来，就以国产电视目前面对的难题做出剖析，来看一下现在电视行业所面对的各种窘境及如何对自身进行反省和改进。

0新意：智能电视终究是个噱头

其实，如果现在没有智能手机和平板，那么如今的智能电视必定混的风生水起。但可惜的是，正是因为智能手机和平板受到了众多消费者的欢迎，电视才真正走上了智能这条路。而且只是跟随在智能手机以及平板快速发展步伐的后面，亦步亦趋，没有突破式的进展。也因此，目前智能电视只能屈尊于其后，生存空间也变得越来越小。

从这些年国产电视的历程来看，是少有的能让国人扬眉吐气的行业。国产电视行行业经历了波澜起伏的发展与塑造辉煌的过程。刚开始只是学习国外品牌，后来国产定时纷纷占据过年绝大多数市场份额。而在前两年，国外电视厂商依然在孜孜不倦的追求大屏及高清显示技术，而国内厂商已经迫不及待得推出了智能电视，领先了全球。不管是TCL、康佳、创维、还是长虹、海尔等国内电视厂商都集中在智能电视上发力。

然而，这些纷纷仓促上马的智能电视在一开始就被消费者冠上了“噱头”的名号。的确，刚开始出现智能电视粗制滥造，系统混乱不堪，应用少的可怜……仅仅顶着“智能”的名号却要比普通电视贵出很多，消费者当然不会买账。而随着厂商研发投入的增多，智能电视的价格已经慢慢降了下来，和普通电视相差无几。但它的使用体验真的提升了吗？

目前市场上高端的智能电视在硬件上采用了双核CPU，再加上深度定制的Android 4.0系统——但也就是目前中端智能手机的水准。就目前来看，智能电视的使用效果并不理想，许多消费者在购买智能电视之后，因为智能功能操作不便，所以依然只是把它当做传统的电视来使用——这与当年热炒的3D电视何等相像，没有片源，3D电视也同样是渣，同样只能看普通电视。

相对于智能手机、平板优秀的操控感觉来说，目前智能电视的操控还很不尽如人意。传统的遥控器操控相当繁琐，而新的操控方式如手势、语音等，最多只能算是辅助操控。虽然有的智能电视已经可以连接无线鼠标、键盘，但摆放也多有不便。更重要的是，智能电视要想实现多终端互联互通，还得依靠者智能手机以及平板。

此外，更重要的是目前连Android系统平板上的应用体验都不怎么友好，遑论动辄50英寸左右的智能电视？智能电视应用不丰富、所谓的应用商店提供的应用程序较少、仅有的少数应用体验比起智能手机上也是天差地别。多数智能电视只是简单地将智能手机、平板上的Android系统移植过来而已，但适合智能手机和平板Android系统不一定是适合智能电视。

创维酷开网所谓的全新打造的网络浏览器

以创维的智能云电视为例，我们就可以很直观的看到现在智能电视的弊端。创维的智能云电视的系统号称是由创维酷开网全新推出的，基于Android操作系统的网络浏览器。内容包含的很繁杂，什么名站、视频、新闻、财经、娱乐、体育、汽车、女性、科技、时尚、读书、军事等都包括进去。但使用起来却非常繁琐，与PC、智能手机、平板完全是两种感觉。而且在应用商城中拥有热门游戏和应用，但数量很少。

虽然号称是适用于电视使用的程序，但在操控时，却给人以晦涩难把持的感觉。例如，在玩“愤怒的小鸟”和“水果忍者”的时候，还得外接无线鼠标，由于电视剧屏幕过大，操控并不是非常流畅，而且相比智能手机及平板上的体验相差较大。此外创维智能电视本身下载空间有限，用户还得外接存储设备，实用性不大。

由此，我们可以看到，智能电视上的Android系统甚至没有专门针对智能电视进行优化。你可以想象用智能电视玩“水果忍者”、“愤怒的小鸟”的感觉吗？肯定比不上智能手机和平板。而且用智能电视进行聊QQ、发微博等私密社交软件时，自己的隐私安全也得不到一定的保障。这样自然让人提不起兴趣长时间坐在智能电视前体验，这些诸多现实的问题一定程度上制约了智能电视的快速发展。

也正是由于这些诸多的原因，虽然市场上充斥着大量的智能电视，但目前消费者使用智能电视主要还是用于观看视频。消费者是别无选择，因为智能电视的市场已经形成，但要真正促进智能电视的跨越式发展，真正将智能电视的“智能概念”深入人心，绝对还有一段很长的路要走。

前路尽坎坷：“电视商城”欲往何处？

2012年，可谓智能电视出尽风头的一年。在2012年到现在，我们见到苏宁、国美里国产智能电视疯狂作秀、促销的场面，也见到B2C商城里智能电视疯狂打折促销的场面。也正是在这种极端的环境下，在2012年智能电视占据了国内电视市场超过40％的销售额。怎么样，数字很让厂商很兴奋吧？

但另外一个数字却以血淋淋的事实将智能电视打回原形——中国电子商会调研数据显示，目前智能电视接通率只有不到30%！这个数据就是告诉国内电视厂商，在购买智能电视的用户中，只有30%的用户真正使用了智能电视提供的智能服务，其他七成购买者的智能电视上的智能功能基本没被使用。

也因此，国产电视厂商的危机感也越来越重。再加上智能手机、平板等产品的强烈冲击而变得日益萎缩的电视市场，因此国产电视厂商就开始孜孜不倦的挖掘所有可以摆上台面的噱头、新概念。可以说，不论什么点都被开发出来，只要能吸引客户，只要是个噱头都被电视厂商奉若至宝。而且，由于国内电视市场竞争激烈，所有的国产电视厂商都一旦跟不上其他人的动作，一旦没有新的噱头和新概念，就会被市场无情的抛弃。

还有1成多的用户甚至对智能电视的操作系统都没听说过

比如康佳打造的“电视音质”以及云同步的噱头、海尔打造的“云搜索”的噱头、长虹打造的“语音”操控噱头……而最奇葩的莫过于创维的“电视商城”噱头。创维的“电视商城”就是酷开商城，专门以电视配件的销售为主。在刚开始时，酷开商城是从网络起家，向消费者售卖电视配件。我们都知道淘宝以及B2C商城的威力，竞争自然极其激烈，酷开商城的表现可以自行想象。而且创维酷开商城售卖的是电视配件，但网购的主力军都是已经将电视边缘化的年轻人，自然效销量不尽如人意。

也就是这样，创维奇葩的玩起了所谓的新概念。那就是对传统电视购物模式进行创新，将网络购物与智能电视相结合，实现在电视上的商品售卖。不敢断言这种概念一定会失败，但成功的几率实在不高。你拥有众多网购用户的互联网上都尚且难以翻身，在用户更少、使用率更低的智能电视上如何能打开一片天地呢？我们不反对国产电视厂商玩新概念，不反对各种无厘头的噱头。但要知道，在电视市场已经日益萎缩的现在，一味的玩噱头最终只能是断送了自己。

总结：欲成功，先练好基本功

在智能电视尚未真正成熟的情况下就被国产电视厂商推向市场，并天花乱坠地向消费者诉说它的好处并不会带来真正的成功。这种成功可以说的无源之水，无本之木。而且国产电视厂商都在基于“恐慌”而去做产品，又怎么能真正的去审视自身以及行业的真正变化呢。我们要知道的是真正划时代的产品不是这样仓促的你追我赶就能制造出来的，没有长时间的技术和理念的沉淀根本就不可能实现突破式的发展。国产电视厂商的如果真要在智能电视上开拓一个新时代，必须练好基本功。