优酷土豆等视频网站抢得三分之一“春晚蛋糕”
2013-02-27 08:45:33来源：第一财经日报 作者：黄远 何天骄热度:
随着元宵晚会落幕，“春晚蛋糕”开始被三方分食。
据相关数据，央视春晚从广告收益到版权销售等的绝对垄断地位开始弱化，20多家地方卫视已在广告市场中崛起，而视频网站也在其中抢得一杯羹。
地方卫视巧分羹
虽然在蛇年春晚还是央视一家独大，但是各大卫视通过避开央视春晚时间，在大年初一至初五甚至元宵节这一系列春节档期，推出春晚等一系列晚会，一样获得极大的收益。
特别是央视近年提出了春晚“零广告”的口号，在今年春晚，央视将春晚中的广告元素降到历年最低，众多广告主拿着资金希望投春晚却无从下手，只好转投各大卫视。而诸如江苏卫视、湖南卫视等花巨资筹办的“春晚”也获得很好的收视率，增进了广告主投放地方卫视的意愿。
根据央视索福瑞监测数据，央视春晚的收视率也在节节下降。近三年来，央视春晚的收视率依次为18.344%、17.37%、11.362%。另据相关统计，央视减少春晚广告的三年内，广告收益减少十亿元左右。
地方卫视春晚的收视率却一路高歌猛进，江苏卫视凭借F4再聚首、“新白娘子组合”和赵本山收官小品三大看点，以3.98%的收视率领衔地方卫视，比去年上涨近五成;其后，包括辽宁卫视、湖南卫视和东方卫视也都创造了2.848%、2.801%和2.24%的收视成绩，逐渐缩小着和央视春晚间的收视差距。
根据各家视频网站发布的“春晚指数”：优酷土豆获得了中央电视台、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等全国近20家卫视的春晚版权，并且作为辽宁卫视、东方卫视等8家卫视的首席视频合作媒体进行直播点播。
PPS拥有36台春晚(包括元宵晚会等)的直播/转播版权，整体春节内容在PPS多终端总播放量突破4.1亿次。其中，多终端直播总播放量1.6亿次，多终端点播播放量2.5亿次。
北大文化产业研究院副院长陈少峰告诉《第一财经日报》，虽然央视春晚尽量降低了广告，各大卫视春晚抢食了春晚广告市场，但总体而言，央视的春晚地位依旧难动摇。各大卫视要做春晚也需要综合考虑，毕竟筹办一场耗资巨大的春节晚会并不是所有卫视都能承受得起。
视频网站走向前台
根据优酷土豆的统计，蛇年春节假期，优酷土豆各台春晚的总播放量达到1.2亿次，以央视春晚为例，有37.5%的观众通过移动端观看春晚，这一比例去年仅为5.7%;而移动端的春晚播放量的全站占比，则从去年的4%飙升至48%。
“相比前几年，蛇年春节档的营收好了很多。”一家视频网站的高管向记者证实，一些视频网站在“春晚”项目上首次实现盈利，主要是因为“大部分(春晚)的版权价格有所下降，广告也比较好”。
在热门剧动辄每集百万元的“版权大战”之后，版权价回落也在蛇年春晚上有所体现。据上述人士透露：前两三年的春晚、元宵晚会版权以百万级居多，包括地方卫视春晚;而在今年的春节档，只有央视春晚的转播费用还维持在百万级;地方卫视的价格已经大幅下降，一般晚会的价格每台在20万~30万元不等。而湖南卫视、江苏卫视等花巨资请明星的晚会，价格也只有50万元左右。
为了吸引广告商，多家视频网站都将“春晚+自制内容+互动体验”结合起来，做成打包的春节项目。由于PPS获得央视春晚的独家移动端直播，直播当晚的点播量近3000万次。来自PPS的内部数据显示，在整个春节项目中，PPS吸引了20多家广告主参与各种营销方式，广告收入近千万元。据透露，PPS春节项目的广告客户主要来自苏宁、雪花啤酒、金锣、康师傅等食品、电商、酒类快消行业。
“未来广告主不但会把电视的预算移到视频的PC屏上，同时也会移到移动屏上。”爱奇艺CEO龚宇预计，2013年上半年视频全行业广告价格将上涨30%，入驻广告商家将会增加50%。
责任编辑：文月
为您推荐
优酷网开播高清影片《风声》11月18日下午消息，优酷今日宣布正式首播高清影片《风声》，作为第一家上市影视公司华谊兄弟制作的年度大片《风声》，《风声》的院线票房超过两亿多。优酷运营副总裁魏明表示，《风声》在优酷上映，使得版权-内容-营销的产业链在热播电影电视剧领域都得以有效贯通。自从优酷推出热播剧场以来，陆续推出的热播电视剧、档期电影收到网友关注，网络播放、网络收视率等关键词逐渐受到认可。优酷方面表示，对于优酷打造的热播剧场，越来越多的多家重量级品牌广告主表现出浓厚兴趣和投放意愿。
视频网站优酷再获4000万美元风投优酷创始人和CEO古永锵表示，新筹集的资金将用于专业媒体与用户制作内容协同作战，进一步增强用户体验和投资PC及移动内容研发。优酷网同时正式对外透露了2009年的盈收计划，预计全年营收将超过2亿元人民币。据优酷方面相关负责透露，优酷目前已与1500家专业影视内容媒体机构达成合作，并吸引了350位品牌广告主的参与。据了解，央视、湖南广电、新华社今年以来纷纷进入网络视频行业，而除了资源雄厚的“国家队”，一些资本大鳄如盛大也通过收购酷6的方式进入网络视频领域。这增加了优酷网、土豆网等民营资本的巨大压力。分析人士认为，随着版权方对于新媒体的重视，这一行业在面临带宽成本的压力之下，明年可能还要面对版权的成
优酷与北京电视台合作 直播兔年六台春晚2010年11月16日，中国第一视频网站优酷(YOUKU.com)在京宣布，与北京电视台进行2011年春节联欢晚会深度合作，除作为北京电视台春晚独家视频合作伙伴，对北京电视台“主春晚+网络春晚”共计6台春晚进行直播外，优酷还将首次介入春晚节目内容制作，为春晚节目输送优质内容资源，并在推广等层面进行多方位的网台联动合作。据了解，2011年春节期间，除大年初一直播的春节联欢晚会外，北京电视台还将在去年成功举办第一届网络春晚的基础上，为观众献上包括5场大型综合电视节目在内的第二届网络春晚。其中春节联欢晚会将以语言类节目为重，在大年初一黄金时间直播;网络春晚将汇集众多网民喜闻乐见的网络元素，以时尚、动
独立战争：优酷们的风险作为视频行业“早起”的鸟儿们，独立视频网站已经开始了上市潮。2010年12月8日，UGC视频行业的“老大”优酷网登陆纽交所，上市首日股价从12.8美元的发行价翻到34.38美元，市值超过著名网络门户网站搜狐；而市场份额排名其后的土豆网，也正在挂牌上市的进程中。从2005年以来，YouTube的横空出世，让许多人看到视频网站的潜在价值。不久后，国内的效仿者开始不断兴起，起初多以独立视频网站为主，采用UGC模式(用户上传视频与他人分享)，同时也出现以PPLive、PPS为代表的P2P流媒体。在行业发展的最初五年，独立视频是市场上活跃的主要身影。随着这些独立视频网站的成长，视频用户市场被迅速培育起来
