新浪游戏等增值业务成微博商业化亮点
2013-02-22 13:56:03来源：上海商报 热度:
昨天，新浪发布了截至2012年12月31日的第四季度未经审计的财务报告。财报数据显示，新浪去年第四季度净营收1.391亿美元，同比增长4％；其中广告营收1.107亿美元，较上年同期增长7％。
新浪微博注册用户大增74％
在公布财报的同时，新浪公布了微博用户的最新数据，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74％。
2012年，新浪微博的总收入约为6600万美元。值得一提的是，从2012年第四季度开始，微游戏以及会员等增值服务的收入增长迅猛，为微博贡献了23％的年度收入，成为微博收入新的增长点。这一季度，微博增值服务的收入环比增长了65％，达到720万美元。
除了增值业务，微博有77％的年度收入来自于广告，数额超过5000万美元。新浪表示，目前大多数的微博广告收入是基于社交媒体的展示广告，其广告主主要为品牌广告主。基于微博信息流的广告系统还在测试之中，今年3月之前不会开放给广告主。在此基础上，新浪预计，2013年上半年大部分微博广告收入仍将来自于展示广告。
思科前副总裁将任新浪CTO
2012年第四季度新浪应占净利润为240万美元，同比大幅下降（上年同期为930万美元）。新浪首席执行官兼董事长曹国伟就此表示：“2012年是新浪的投资年。”
2012年下半年，新浪加紧了微博商业化的步伐。新浪微博上线了微任务平台，企业和广告主通过该平台发布广告任务，通过微博账号可以认领任务并发送相应的广告微博，酬金实行三七开，即由新浪微博从提取草根账号所得收益的30％作为平台使用费。
微任务是新浪微博商业化的重要突破口，而用户多、收益少始终是新浪微博的一个难题。
在发布财报的同时，新浪宣布了一项重要人事任命。前思科全球副总裁许良杰将出任新浪CTO兼联席总裁，“这位技术型高管将致力于提升新浪微博的用户体验。”新浪内部人士表示。
去年年底，新浪已经开始对组织架构和业务线进行调整，原新浪微博总经理彭少斌的位置被公司副总裁王高飞替代。
“去年二季度新浪微博广告收入为1000万美元，三季度达到了约2000万美元，增长速度明显，但与新浪对微博的投入相比仍然不够。”业内人士表示。知名互联网评论家、速途网副总编丁道师看好微博前景，“微博虽然没有给新浪带来大幅度的营收增长，但是创造的市场价值和社会价值不容低估，微博极大满足了人类最原始需求之一（社交）的需要。”
艾瑞咨询发布的最新数据显示，2012第三季度国内网络广告规模为213.7亿元，同比增长43.8％，环比增长16.1％。视频媒体、电商平台、社会化营销在互联网广告行业中增幅领先。
责任编辑：敖瑞
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