春节期间优酷土豆乐视访问居前
2013-02-22 09:33:22来源：速途网 作者：朱昱文热度:
因为企业放假、用户返乡等原因，春节期间大多数网站都会遇到更新缓慢、流量下降的问题;而视频网站则是为数不多的流量上涨的行业网站。视频网站春节期间的流量上涨幅度有多少?视频网站流量因何而上涨?什么样的内容更适合吸引访问用户和传播呢?
速途研究院分析师团队根据Hitwise、百度指数及多家视频网站的播放数据，对春节期间视频网站的表现情况进行了分析。
春节期间各网站访问量份额增长排行榜
(速途研究院制图)
从图表中可以看到，蛇年春节期间各大网站访问量份额增长排行榜前十位中，有四家属于视频类行业网站。其中新浪视频的访问份额增加了0.46%，是其原访问量份额的219%倍;爱奇艺、优酷和酷6在春节期间的访问量份额分别增加了0.14%、0.10%和0.09%。网民在春节期间对视频类网站需求的增加幅度明显。
春节期间视频网站用户关注度走势图
(速途研究院制图)
春节期间视频网站的访问量增加的趋势是什么样的呢?根据百度指数上的数据可以看到，各视频网站在春节期间的用户关注度呈现先升后降的走势。
尽管今年各大视频网站展开了访问量份额的争夺战，56网、爱奇艺网等国内视频网站纷纷向多家电视台购买春晚节目的直播和转播权，优酷甚至网罗了20台春晚节目，但除夕夜全家人欢聚一堂吃年夜饭、在电视机前看春晚是历年的传统，因此2月9日视频网站的关注度出现了一个低谷。从2月10日大年初一开始，春晚成为人们走亲访友时议论的话题，网民们会选择到网络上或观看或重温比较精彩的春晚节目，带动了视频网站用户关注度的快速提高。例如土豆网，在春节期间用户关注度的峰值，超过平时关注度的42.4%.
各类春晚节目用户关注度分析
(速途研究院制图)
春晚的用户关注度在除夕当天即2月9日实现井喷，日搜索量达到228340次。随即在大年初一，网民开始从视频网站上搜索回顾春晚的节目，各类春晚节目的用户关注度飙升，达到全年的最大值。其中，春晚小品日搜索量达到33148次，位居用户关注的榜首，表明语言类节目的传播性和娱乐性较为突出;春晚魔术日搜索量达到6015次，自刘谦登陆央视春晚以来，魔术逐渐偶像化、流行话。而春晚上的舞蹈，作为一种“无声的艺术”，因为传播性和娱乐性不高，用户关注度也明显偏低。
春节晚会电视及网络平台观看情况排行
(速途研究院制图)
除去央视春晚，今年各地方卫视也发力争抢春节期间的观众群。在各台春晚的观看情况排行榜中，电视和网络两种渠道观看的排行前5名总体一致，内部稍有差别。央视春晚的电视收视率最高，达到11.362;而单网络平台的播放次数约为430万，排名各台春节晚会播放量第二位。电视收视率高是传统习惯的影响，除夕夜和家人共同收看春节晚会时，全国观众比较倾向于收看央视春晚;而在网络平台的数据则是当春节过去，春晚已经转化为综艺节目，观众会选择自己喜爱的或者更有娱乐价值的晚会。
江苏卫视春晚以接近3.98的收视率成为地方卫视春晚收视率的冠军;以单平台超过600万次的播放次数成为全部春晚节目的观看冠军。这主要得益于其囊括赵本山、郭德纲、龚琳娜等十余位明星的超强阵容。辽宁卫视、湖南卫视和东方卫视的春晚则分占了排行榜的三至五位。
视频网站在春节期间仍保持较高的访问量，主要得益于春晚从央视的一家独秀变为各台的百家争鸣，“春晚市场”日渐扩大。56网等视频网站依靠直播或转播多家电视台的春晚节目，可带来数亿次的点播量。如此大的用户市场，加速了电视广告向视频网站的转移;因此视频网站在方便用户随时随地收看春晚节目的同时，自身也带来了不菲的收益。
责任编辑：秦蒙蒙
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