美国视频网站Youtube的成功,刺激了中国视频网站的飞速发展,但对于绝大多数本土视频网站而言,由于政策、版权以及盈利模式等方面的限制,它们注定不可能复制Youtube的神话
监管之忧
3月16日,一家拥有自己的网络主持人、网络记者并自办节目的网络电视台被广电总局查封。这家名为“中国国际中文电视台”的网站,是2007年以来第八个被查封的视频网站。
查封的原因,一是“自设记者从事新闻采访活动”,二是不具备广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。后一条,几乎涉及目前国内2/3以上的视频网站。
早在2003年,广电总局就颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》,并确立许可证准入制度;2004年,再次颁布修订版;但直到2006年底,才开始正式出手监管。
2006年被称为网络视频元年。这一年,国内视频网站从年初的30余家激增至250余家。它们是美国视频网站Youtube的追随者,这家美国网站创立仅一年,日浏览量就超过了1亿,相当于每3个美国网民就有2个是它的用户。
目前中国国内最大的视频网站“我乐网”日均浏览量也达到800万。据艾瑞咨询公司的数据,2006年,一半以上的中国网民浏览过视频网站。
视频网站在国内飞速发展,与风险投资的推动密不可分。据了解,过去数年内国内视频网站共获得了1亿美元的风险投资资金。
但随着监管加速,国内绝大多数视频网站正面临生存危机。目前,广电总局已颁发的180余张许可证中,多数授予广电系统下属网站,少数授予电信和门户网站,其余都在等待广电总局的审批。
版权之困
在面临政策限制的同时,这些网站还要应付越来越多的版权官司。2007年春节联欢晚会之后,央视向多家未获得授权的视频网站发出侵权警告。
在美国,Youtube也受到传统电视媒体的集体反攻。今年3月,继CBS向其提出10亿美元的侵权诉讼之后,新闻集团和NBC直接联合推出同类型网站与之竞争,这三家电视传媒集团在美国均位列前四名。
据一位业内人士透露,目前国内80%以上的网络视频内容都是未经正版授权的。
“即便是电信系统的收费视频网站也存在盗版,只不过比例相对较低。”该业内人士是中国电信系统下的“互联星空”网的内容中间商,“虽然是收费服务,但我们作为提供内容的中间商所占的收入分成很低,根本支付不起内容100%正版,更不要说那些免费的视频网站。”
对于视频网站来说,“收视率”高的节目的版权———盗版电影、境外电视节目、境内大型内容提供商的节目———或者买不到,或者没钱买。创业最初,很多网站就开始盗版。
也有一些视频网站从创立之初就坚持购买版权。视频网站悠视网总裁李竹承认只使用正版内容必然影响流量,“我在创办网站之前也曾犹豫过,但考虑到盗版内容将使广告客户望而却步,并不是一个好的盈利模式。”
显然,这需要巨大的资金投入和内容提供商的支持。Youtube以17亿美元的高价被Google收购后,就开始了马不停蹄的版权谈判之旅。但3月初,据《纽约时报》报道,由于与传统电视媒体在广告分成上谈不拢,Youtube的行动收效甚微。
各家视频网站通过盗版,成功吸引人气之后,却引发新的问题。“几乎零成本的节目导致该行业同质化竞争严重、盈利模式模糊。目前,没有一家视频网站是盈利的。这是政策之外视频网站发展最大的拦路虎。”艾瑞咨询公司研究副总监曹军波分析道,“这还会影响风险投资的第二轮投资。”
此外,中国的视频网站还要为巨额的带宽成本埋单。视频网站Tivx总裁吴波介绍说,中国的带宽成本是美国的4倍。
谁能幸免
但网络视频产业所孕育的巨大利益,是相关各方都不会忽略的。由中国互联网协会和DCCI互联网数据中心联合发布的最新数据显示,2006年中国互联网视频市场广告收入达到6亿元。
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