京东商城最近动作频频，就在媒体曝光其收购第三方支付公司网银在线后，昨日，该公司又宣布与乐视网达成战略合作，推出在线视频购物，用户可以在观看影视剧的同时购买剧中出现的商品。事实上，此前也有其他电商传出过推视频购物功能的消息，但此后并无下文。电商观察人士鲁振旺认为，由于选择网购的用户更看重其便利性，视频购物模式还有待时间考验。
囊括9万集电视剧
据了解，京东与乐视网此次推出的“网络视频购物专区”目前已可访问，但并未出现在京东首页分类中。据介绍，网络视频购物专区共享热门影视剧，用户在购物的同时，可观看最新的正版热播影视剧。当用户在这个专区中观看热播影视剧时，只要看上剧中出现的某款商品，点击商品后可以进入京东同款产品的购买页面直接下单，还可以获得“京券”。
据了解，此次与京东合作的乐视网拥有90000集电视剧、5000部电影的版权，囊括了2012年热播影视剧60%以上的独家网络版权、2013年热播影视剧40%-50%以上的独家网络版权。目前京东推出的网络视频购物专区页面上已经挂出了《机械师》等多部合作后推出的独播影视剧。
对于双方的合作，京东商城相关负责人表示：“目前网络购物主要是通过文字、关键词来搜索商品，商品也大都是图文展示，消费者网络购物的趣味性被忽略，用户体验程度不高。而视频在内容、情节及趣味性方面都远胜图文，视频化的网络购物方式，不仅可以丰富消费者的网络购物体验，更有利于增加网站流量，提高订单成交率，增强用户的粘性和忠诚度。”
机会与挑战并存
早前，据相关数据统计称，目前国内视频购物的规模在百亿元以上，对于电商来说，布局视频购物无疑十分重要。这其中，天猫便是先行者之一。
今年年初以来，有媒体报道称天猫公关部证实天猫商城将在3月份推出其视频购物模式。其功能是基于动态图像识别技术，可以识别视频内容中的物品元素，这些元素将通过链接直接关联到商城可供售卖的商品上，鼠标左键一按便联通。
不过，如今在天猫上却看不到视频购物的页面。据天猫内部一位工作人员称：“之前是有个网页有点击视频里的产品就链接到网页，但成本较高，现在都没有在做这个技术的内容了。”据其透露，天猫视频购物的视频技术平台研发已基本完成，暂时没有视频购物的新动向。
视频购物作为一种让人新奇的购物体验，无疑是一个跳跃式的突破，但立足于传统模式的购物行为，是否就能为用户所接受？鲁振旺认为，视频购物从用户来说，对于商品的体验会更加清晰，加上乐视网的视频资源，双方的资源会更丰富。不过，值得注意的是，电商的视频购物利用互联网的模式，相对于单纯的网购来说，便利性不足，只是对少数用户有这方面的需求，至于电商的视频购物到底有多大的空间，还要看后续的发展。
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责任编辑：文月
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