视频网站：骂战少了，暗战不减
2013-01-28 08:51:48来源：解放网-解放日报 作者：诸葛漪热度:
视频网站花100万元买一集电视剧值不值？未来，互联网会不会吃掉电视机？内容、技术、竞合，是每次视频网站发布会绕不开的话题。 2013年，视频网站又会给网民带来什么样的内容大餐、技术革新？
“独播”助推价格回暖
于正制片，霍建华、袁姗姗主演的新版《笑傲江湖》，是腾讯视频拿下的又一个独家网络播出剧，将在春节前推出。近日举行的发布会上，腾讯在线视频部总经理刘春宁再次面对记者提出的老问题，“版权费用如何？”他的回答和几周前《隋唐演义》独播发布会如出一辙：“合适的市场价格。 ”
过去三年，影视剧网络版权经历了过山车似的起落。 2010年《三国演义》以15万元/集卖给网站，被业界视为“很恐怖”。 2011年《太平公主秘史》暴涨到185万元/集。而去年市场急速遇冷，一部剧从一百多万元直落到几万元，也无人问津。用某位制片人的话说，“互联网公司把我们吊在了半空，胃口吊得很足，突然一下子掉到了冰点。 ”不过，在网站看来，这是学会了理性选择，而不是一哄而上。
从去年年底开始，情势又在悄然变化，“独播”推动价格回暖。刘春宁坦言，“以前买剧，我会与其他几个网站交换资源，现在不会了，看重的无非是独播的稀缺性、影响力。 ”与腾讯做法类似，搜狐抢到了“中国好声音”和“中国达人秀”独家版权，迅雷则投向了独家电影版权。如今点击网站，不再是千篇一律一部戏。
“云”技术让屏幕更多了
独播内容在手，并非胜券在握。观看体验同样重要，用什么看、怎么看，都是在挑战研发人员的想象力。乐视网(300104,股吧)联合央视播控平台推出云视频智能盒子，7小时卖了5万台。观众看重的是一年只需花399元服务费，就可通过电视机观看乐视网所有节目，包括9万集电视剧、5000部电影、动漫时尚节目、纪录片、体育赛事。
同样是“云”，优酷云技术重在手机等移动终端。新近推出的云记录实现跨平台同步观看，早上起床后看15分钟剧集，关电脑上班，午休时通过单位电脑继续直接从第15分钟的记录看起，看到第25分钟关了页面，下班路上打开手机，可以通过“云端播放记录”接着第25分钟继续看。看网络视频不仅仅只有一个屏，也验证了优酷来自移动终端的流量迅猛增长，已占总访问量20%。
台网联动是互补不是替代
网络视频用户增加，是否意味着电视观众少了？这是一个让网站与电视台都纠结不已的话题。从目前来看，“此消彼长”尚未形成。PPS副总裁蒋先福表示，“传统媒体不可取代，它的优势在于对内容的把握。互联网更多的是一个平台，云集海量内容。我们会把更多的资金投入到制作当中，但是没有打算要把自己变成一家制作公司。 ”
刘春宁也认为，点击率不会影响收视率，反而有提高作用。 “通过网络推广，会有效地让更多人知道这部剧在什么卫视播放。观众有时间，还会打开电视机看。只要他在家里坐着，看电视还是最好的体验，比较舒服。台网联动是互补，而不是替代，而且可以达到双赢。 ”
责任编辑：文月
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