视频广告打破传统价值瓶颈
2013-01-23 09:03:13来源：北京商报 热度:
网络视频广告已成为了视频网站与用户之间的一场博弈。用户希望获得免费视频观赏服务并且尽可能少地看到广告。而视频网站则想拥有更多用户，从而可以增加广告投放并抬高广告售价。
曾经凭借着广告少的优势把电视媒体的用户大量迁移到自身平台的视频媒体，如今却在用不断延长的广告时长来试探用户的底线。
视频长广告诚然可给视频网站带来真金白银，但可惜的是用户却并不买账。世界十大市场研究公司之一的明略行新近发布的研究报告指出，视频广告位时长和广告时长对广告效果均有影响。视频广告的广告位时间越长，受众对每个广告的信息点越没有印象；而广告本身时长也影响用户体验，进而影响是否可以看完整支广告。
明略行的调查表明，有95%的受众至少完整看完过15秒广告一次，有近30%的受众对15秒贴片广告觉得时间偏长，而对于30秒和45秒的混播广告，感觉广告偏长的观众超过50%和70%。
国内首家将前贴片时长缩减为15秒的风行网CEO罗江春则对此并不认同，他认为，媒体的价值在于内容，过多过长的广告会削弱内容价值，而广告时长缩短带来的广告单价的提升，可带动平台价值。自去年8月风行网缩短前贴片广告时长之后，几乎国内所有的主流视频网站均未跟进。
不过，有分析人士指出，视频网站在与用户和广告主之间的这场博弈中，最终会在用户忍受值和广告时长的理想值之间做出进一步协调，减少广告时长，进而达成15秒时长的“共识”。
有迹象表明，在国外，15秒视频广告也正成为网络视频媒体挑战传统电视的杀手锏。
世界一线企业中，认同15秒广告理念的不只是Facebook。有Google相关人士就曾表示，风行网15秒广告产品所展现的营销优势和Google的理念非常一致——只有点过的广告才是有效的广告。
明略行对风行网15秒视频广告所做的相关调研显示，三支在同样环境的15秒广告混播，总时长45秒的视频记忆度只有12%，而对于15秒广告正确的记忆力是19%。另外，风行网15秒前贴片广告的点击率可以高达2.3%，远高于互联网现在的平均值。
此间艾瑞发布的一份视频用户行为监测也从侧面证明了15秒广告对提升用户体验的积极影响。监测显示，风行网的综合服务人均一周浏览时间为11337.6秒，高居榜首。
责任编辑：秦蒙蒙
为您推荐
NWC2006因特网与音视频研讨会将在厦门召开整合媒体资源谋求共同发展——NWC2006将在福建厦门召开随着信息技术日新月异的发展，电视与电脑、手机之间的界限变得越来越模糊。今天，当广电系统紧锣密鼓地发展数字电视时，电信运营商也开始推广起了IPTV。网络电台、播客的成熟对传统的广播事业发起了挑战，IPTV的兴起引发了数字电视与IPTV之争，手机电视则有可能成为最具发展潜力的新的媒体形态.已成功举办了五届的“全国因特网与音视频广播发展研讨会”（NWC）致力于推动网络运营商、内容提供商和设备供应商的合作，共同发展网上音视频业务。为
央视高清影视频道元旦开通每月120元【导读】上周五，海信集团与央视旗下中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)签署合作协议，海信成为CCTV《高清影视》频道战略合作伙伴唯一国内合作伙伴。本月打电话免费让表格生动起来趋势送当当500元代金卷买软件送联想服务器据新华社电据《竞报》报道，上周五，海信集团与央视旗下中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)签署合作协议，海信成为CCTV《高清影视》频道战略合作伙伴唯一国内合作伙伴。此前，中数传媒与日立和松下签署了战略合作协议。中央电视台《高清影视》频道也将于2006年1月1日起正式开通。根据北京奥组委对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清电视技术向全世界进行转播。按照广电总局的规划，我
地面数字电视频率规划研究报告出版发行2005年12月中国宇航出版社结合当前数字地面电视飞速发展的大好形势，重拳推出了广播科学研究院技术系列丛书：《欧洲、非洲和阿拉伯地区地面数字电视规划研究报告》、《VHF／UHF频段地面数字电视频率规划研究报告》，这两本书是我国地面数字电视发展史上具有里程碑意义的一部科学研究报告。该丛由广播科学研究院邹峰副院长等编著，作者都是地面数字电视方面的专家。VHF／UHF频段地面数字电视频率规划研究报告
观众锁定3岁孩童 国际婴儿电视频道开播德国巴登－符腾堡州有线电视公司28日宣布，该公司即将在其有线网络内开播国际婴儿电视频道，大约100万家用户能够收看到这一频道的节目。据介绍，这个频道的节目专门为婴儿和3岁以下小孩制作，白天的内容为适合婴儿观赏的图形，这些图形都被活化了，并加有动物园探险等内容。晚间播放音乐。所有节目使用的语言都很简单，适合婴儿模仿和记忆。婴儿电视频道总经理塔利特说，该频道的电视节目寓教于乐。参与节目制作的有教育学家、社会学家和心理学家。节目播放期间不插播任何广告。
