一场有关“盒子”的战争

2013-01-23 08:47:16来源：东方早报网热度:

电视机顶盒又火了。

　　小米、乐视网……打开搜索引擎输入关键词“机顶盒”，你很快会发现这些公司的名字会和这个小小的“盒子”联系在一起，其中有的以生产智能终端著称，也有互联网视频网站和播放器软件公司，而它们在新年里无一不将目标投注在电视机顶盒领域，这让家里尚未普及智能电视的消费者颇有些受宠若惊的感觉——这么多“盒子”，该怎么选呢？

介入机顶盒还需“过三关”

　　不要小看了这电视机顶盒，它的介入门槛可不低。

　　其实细心的人会发现，在小米、乐视网等企业进军机顶盒市场之前，淘宝上各类“高清机顶盒”、“互联网机顶盒”早已泛滥成灾，这些售价在千元以下的机顶盒同样捆绑了包括优酷、土豆、PPTV等主流视频网站的内容，那么你也许会问，既然如此我为何还要选择正规的机顶盒产品呢？

　　那些使用过山寨机顶盒的消费者可能更有发言权，由于目前视频网站并没有把内容正式授权给这些机顶盒生产厂商，因此山寨机顶盒在观看线上视频时会出现服务不稳定的情况，而更严重的问题是，未来一旦遇到版权问题，这些机顶盒中的内容将会面临被直接撤掉的风险，这会导致用户购买的机顶盒“变砖”。

　　但即使对于那些手中握有正版视频资源的IT厂商来说，真正要想量产机顶盒还需要具备另外两个条件——一是硬件技术，二是必须要有互联网电视牌照。尤其是第二点，让既有正版资源又不缺硬件技术的IT企业只能仰天长叹——根据国家广电总局颁发的181号文（即《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》），机顶盒生产方必须有互联网电视牌照，或与牌照方合作。而目前通过广电总局验收的平台只有7家，分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN央广广播电视网络台。此前小米公司的机顶盒发布一周就被叫停，就是因为缺少了这弥足珍贵的“互联网电视牌照”。

　　当然，目前还是有企业跨过了这道难以逾越的“天堑”，比如乐视网在去年就早早地与拥有广电七大牌照之一的CNTV达成合作，在今年1月正式发售了一款机顶盒C1。据乐视网副总裁梁军透露，此次推出的乐视盒子C1使用的是 CNTV的互联网电视集成平台，该平台所整合的内容相当丰富，包括9万集电视剧、5000多部电影，而且每台C1都将拥有广电总局发放的唯一编号，用户只需要支付399元的年费就能免费拥有一台机顶盒。

　　相比乐视网的高调出击，目前国内其他的视频网站虽然对机顶盒市场也有“想法”，但有了“小米盒子”的前车之鉴后，它们在盒子终端的发布问题上也显得十分谨慎，一些公司即使在官网上已经正式发售了机顶盒，也并不急于对外大肆宣传，其中的一个原因是担心最后由于牌照等种种问题被广电总局叫停。

　　虽然目前这场围绕机顶盒展开的战争还没有进入白热化阶段，但那些正规的机顶盒服务提供商已经感到了来自挑战者的压力，就在1月10日，国美便和百视通就高清智能电视机顶盒的推广达成战略合作协议。根据协议，百视通去年推出的包括海量正版视频、应用平台、增值服务的百视通高清3D智能云电视机顶盒“小红”，将在国美实体店渠道基础上，增加电商渠道，作为一个线上线下复合渠道并行的运营，而相比较传统的IPTV机顶盒，这款“小红”的优势在于加入了很多高清格式的在线电影、电视剧、体育赛事资源，同时还能通过安装第三方的App应用满足电视用户的娱乐互动需求。

搭建平台打“擦边球”

　　与乐视网和拥有互联网电视牌照的第三方合作推机顶盒不同，目前还有些IT公司采用了“打擦边球”的形式来推出“类机顶盒”的产品，这类产品其实和“盒子”功能相似，只是这些终端内置了一个诸如Android这样的开放系统，用户在将其与电视连接之后，还需要安装各种视频网站的App应用，才能实现点播视频的效果。

　　“我们做的不能说是机顶盒，更应该算是家庭娱乐第三方设备。” 以键鼠周边产品闻名的雷柏在去年底曾推出过名为RATV的产品，和传统机顶盒的造型不同，雷柏RATV看上去更像一个手机充电底座，只不过手机变成了遥控器。而为了避免重蹈小米盒子的覆辙，RATV中的视频资源几乎全部需要用户自己去搜索安装App完成。RATV内置了程序应用商店RATV Store，其中便包含“PPTV”、“优酷HD”等App程序，这样一来，RATV本身就不提供视频频道，仅提供一个有该功能的设备，要不要用在线视频功能完全取决于用户。

　　与雷柏采用相同策略的还有依靠软件播放器出名的快播公司，快播在上个月推出了一款名为快播大屏幕的电视伴侣，据快播科技CEO王欣介绍，快播大屏幕与电视盒子是完全不同的产品类型，其体积仅是普通U盘大小，可通过Wi-Fi无线网络连接的方式，将手机、平板电脑中的多媒体内容（高清视频、音频、图片、游戏等）传输到电视、投影仪等终端设备上显示。当然，其实用户很快就会发现这款产品同样也具有机顶盒的功用——它可以兼容目前主流的安卓以及iOS操作系统应用，这意味着快播大屏幕能支持包括腾讯视频、搜狐视频等在内的目前市面上大部分主流第三方在线视频应用。

　　这些产品更像是行走在机顶盒市场边缘的“灰色竞争者”，而对于目前机顶盒市场这种“暗战”格局，已经有业内人士发出声音——国家相关政策已不能适应新媒体时代快速发展的要求。希望相关政策能借调研小米盒子问题的契机，研究修改旧的政策，适当放宽准入门槛。

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责任编辑：秦蒙蒙

乐视小米盒子

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