广电总局：2012中国内地电影票房超过168亿元 共上映新片303部

　　广电总局近日公布，2012年中国内地电影市场共上映新片303部，全年票房超过168亿元。2013年全年的观影人数达到4.67亿人。

 

　　电影总票房的增速基本与上一年持平，保持在28%左右。广州万达影城总经理龙朝宇接受南都记者采访时表示，国内电影市场目前票房收入占据主导，但也已在探索包括文化产品、餐饮、高端配套服务等多种盈利模式。中信建投近日研报分析称，推动文化产业发展成支柱行业已是近三年重要且紧迫的发展目标，文化产业增加值未来三年复合增长率须超过23%，文化消费增速将快于人均消费支出。

 

　　总票房增速28%

 

　　2012年电影总票房增速基本与上一年持平。今年国产片整体保持了28.10%的增速，较去年整体的28.93%的增速基本持平。

 

　　根据广电总局公布数据，2012年中国内地电影市场全年票房超过168亿元，其中国产片票房收入为80亿元，占到票房总收入的47.6%。进口片票房约计88亿元，占到票房总收入的52.4%。2013年全年的观影人数达到4.67亿人。但不容忽视的是，除极少数影片盈利外，国产片亏损面积高达82.5%。

 

　　中信建投近日研报分析称，推动文化产业发展成支柱行业已是近三年重要且紧迫的发展目标，文化产业增加值未来三年复合增长率须超过23%，文化消费增速将快于人均消费支出。

 

　　电影后期市场仍滞后

 

　　院线业内人士反映，目前国内院线收入票房占据大头，而美国、欧洲、香港甚至印度等国际成熟市场早早启动后期盈利模式，开发各类电影衍生产品。国内由于相关创意和技术开发、知识产权均落后，迟迟未能取得进展。

 

　　“以发展最为成熟的美国电影市场为例，美国电影后产品的收入占比达30%，盈利模式丰富，影院和院线发行方都能在市场模式下各分得一杯羹。这是国内目前还做不到的。”广州万达影城总经理龙朝宇向南都记者表示，国内目前院线绝大部分收入仅靠票房，模式单一的同时，也意味着未来增长空间巨大。他举例称，盈利路径包括后期产权产品的复制推广、复制影像等。

 

　　电影后期市场中，如哈利·波特系列魔法产品、喜羊羊各类附带专利的品牌产品等都属于近年成功之作。在发达国家，这些电影后期产品包括D V D光盘都获得了巨大的经济收益。有业内人士告诉记者，哈利·波特系列电影编织的庞大的产业链最为成功，各类授权衍生品在总体收益中占到了70%的份额，而电影票房只占30%。

 

　　迪斯尼的商业模式以“轮次收入”最为典型，即先通过电影、电视制作娱乐内容，再拓展各类衍生品，甚至主题乐园等。

 

　　“这是美国娱乐产业一种成熟的商业模式，同时正因为有版权保护，才能保证电影、电视剧的后期衍生品在海外市场的收入。”上海大学影视学院教授赵抗卫表示。从市场反应看，目标观众群体范围越广，市场轰动效应越大的电影、电视题材，后续的衍生产品卖得越好。

 

　　“国内目前的弊端是，有关产业链条不成熟，产权保护、后期制作的配套团队都没有健全”。国泰君安传媒文化行业分析师高辉接受南都记者采访表示，这些获利后期产品的电影、电视在设计制作时就未雨绸缪，规划考虑了电影产品及可能的衍生产品，以打“有准备之仗”，另外后期衍生品也跟电影特性和定位有关，儿童娱乐型电影制作更易操作。