李易：小米不是好榜样
2013-01-04 09:19:28来源：中国广播网 热度:
中广网北京1月3日消息 据经济之声《天下公司》报道，“名家专栏”之《科技易言堂》，资深科技观察员李易为您评说：小米不是好榜样。
李易：元旦假期前的最后一个周末，100多位国内科技级财经界的资深记者自发在北京搞了一场名为“山寨发布会”的颁奖典礼，以独特的视角集中颁发了一系列另类大奖。在这个自嘲山寨实则正儿八经的发布会上，本年度忽悠大奖，也就是所谓的“金拐奖”颁发给了小米公司创始人雷军，有趣的是，央视2012年度中国经济年度人物新锐奖也颁发给了雷军。如果我是雷军，我一定会更看重由100多位资深记者们自发投票产生的年度忽悠大奖，毕竟这真的是实至名归，连央视也被忽悠了。
在我看来，小米公司创建两年多来，最成功的地方绝对不是做一个安卓的界面，更不是造两款小米手机，而是它的互联网营销。什么是互联网营销？通俗的讲就是和用户频繁互动，让用户感到亲切的营销。当然营销只是小米式忽悠的一部分，据我观察，小米式忽悠大概由三个部分组成，期货式的销售、传销式的文化、电视购物式的包装。
我重点讲一讲期货式销售。去年8月，小米公司发布小米2代手机，10月30日，小米公司宣布首次开放购买5万台小米2手机，不到三分钟就一抢而空，随后又宣布15万部小米2手机在1分43秒之内抢订结束。可问题是，距离小米2代手机发布已经过去差不多四个多月了，当初满怀希望的米粉们已经在调侃，它是否只是存在于传说中的国产神机，以至于他们对每一轮的抢购盛况都感到十分麻木，因为绝大多数人都没有拿到它，甚至没有看到过它。
另外，随着谷歌、联想、华为、中兴等纷纷进入两千块以下的高配置手机战场，小米之前宣称的高性价比优势已不复存在，它对手机产业链把控的缺陷日渐显现，丧失期货式营销优势的小米，似乎已经提前进入中年危机。
前几天，雷军又高调声称，小米手机第一年的销售额就已经达到20亿美元。另外投资小米的风投公司启明创投合伙人表示，小米的净利润率已经达到了10%，这就意味着小米手机在过去的一年里净利润超过了2亿美金，约合12亿人民币。而此时坐拥年赚2亿美金的雷军似乎再也不希望听到反对的声音，他目前的微博已经设置成了无法评论的状态，显然这一切都相当的危险。
最后，我想说的是，在智能手机生态链的竞争中，营销的确是重要的一环，但绝对不是最重要的一环，更不能搞过度营销，小米似乎就是一个遭遇冰火两重天的典型案例。
责任编辑：秦蒙蒙
为您推荐
重组手机核心提示：在乔布斯看来，移动互联的多终端时代，“云”才是真正的“个人中心”。他身穿黑色T恤，深蓝色牛仔裤，接受粉丝们的顶礼膜拜。这不是乔布斯，他是雷军，与乔布斯只差一双新百伦运动鞋。雷军脚下是一双黄色愤怒的小鸟球鞋，这是乐淘网创始人毕胜送他的礼物。这是8月16日小米手机发布会的场景，此时雷军的身份是小米科技董事长。陈年、孙陶然、毕胜等拿过雷军的投资、如今已是行内创业先锋的老友都来捧场，这还不是雷军最爽的地方，场内被挤得大汗淋漓以及场外骄阳下依然等待的粉丝们，或许能让雷军感受到乔布斯式的待
小米联通将推百万合约机 存2699元可零元购机雷军在发布会上昨天，小米公司携手中国联通在北京宣布，正式推出小米手机联通合约机。小米公司董事长兼CEO雷军表示，联通与小米签订了全年过百万台的供货框架，12月底可上联通货架。据悉，小米手机是目前唯一一家享受和iPhone相同补贴方式的终端，即三年合约补贴方式。合约计划预存2699元享零元购机昨天发布会上，联通销售部副总经理宋丽梅讲解了合约机具体的销售政策：中国联通为小米定制了高性价比的合约计划，有预存话费送手机和购机入网送话费两种方式。据悉，“预存话费送手机”合约计划中，共11档套餐。用户
乐视网:乐视TV师承苹果,效仿小米事件:乐视网9月19日举办“颠覆日”新闻发布会,高调宣布将推出乐视TV·超级电视;同日公告称将生产自有品牌的电视机“乐视TV·超级电视”,该项目由子公司乐视致新负责实施,未来9个月内将完成产品化推向市场,并将在未来12个月内对乐视致新增资不低于1亿元,未来1~2年内项目投资额约为5~15亿元,乐视致新将会与包括但不限于产业资金及战略投资方进行深度资本合作,以用于其在智能机顶盒和智能电视两大领域的发展。核心观点:我们将乐视TV模式总结为“苹果模式外衣,小米模式实质”。对乐视TV模式的理解,我们认为值得深入研究的参照
小米的电视诱惑：电视盒已内测 潜藏政策风险图为多看forAppleTV的显示效果，由于小米电视盒由多看团队研发，在某种程度上，能够窥见小米电视盒的一角。小米的故事，除了手机还有另一半。多位消息人士透露，小米科技的下一个产品——小米电视盒已经完成工程样机的制造，开始小规模内部测试。
