联想低调切入游戏PC市场 或为寻求更高利润率
2012-12-27 11:14:28来源：腾讯科技 热度:
早在几个月前，联想就悄然在国内引入了其收购的德国消费电子公司Medion旗下的Erazer异能者品牌，与此前改变联想命运成功进入全球商业市场的Think品牌不同，Erazer品牌定位于小众的高端游戏市场。据了解，Erazer品牌在国内仍未能与定位一致的戴尔外星人品牌获得同样的影响力，仍处于试水阶段。
业内人士表示，Erazer品牌的运作似乎并非整个联想集团的举措，而只是联想中国区提高利润和争取细分市场的一次尝试，目前已经与渠道商长城佳华达成了合作。联想市场部亦确认，Erazer品牌目前仍类似于系列名称，不是与idea和think并列的子品牌。
游戏PC 被忽略的高利润PC业务
PC的低利润并非秘密，联想集团CEO杨元庆对未来两三年内联想的净利润率的预期也仅是至少提高一个百分点。在PC利润越来越低的今天，游戏PC这一小众商品的利润率却高的惊人，据业内人士透露，以戴尔外星人系列为例，其产品利润并不逊色于苹果的Mac产品，而渠道利润甚至远高于苹果渠道。
外星人（Alienware）品牌曾是全球知名的游戏PC品牌。2006年被戴尔收购后，逐步取代了戴尔游戏品牌XPS的地位，XPS逐步成为高端消费产品，价格更加亲民，而Alienware则以高价高质的形象为戴尔固守了高利润的游戏PC市场。
即使是长期陷入泥滩的惠普，也曾收购著名的游戏PC厂商Voodoo，但最终因为惠普内部管理问题，Voodoo已经不再作为惠普的子品牌出现，仅以Envy系列代表惠普高端产品。即便如此，收购初期Voodoo的利润仍高于惠普旗下其他系列的PC产品。
业内人士分析，联想引入Medion旗下的Erazer异能者品牌的最大野心仍在于对中国区市场利润的拉动，尽管对大部分PC厂商来说，游戏PC这样的小众产品无法承载这一需求，但联想不同，其在中国的渠道已经下沉到4、6级市场，市场份额已经是首名并远远领先于其他竞争对手，主流产品已经很难继续迅速攀升市场份额，对高利润的游戏PC投入精力更符合其利益。
定位模糊 联想仍需加大市场影响力
目前市场上的游戏PC的主流价位均为1.5到2.5万元人民币，联想异能者系列产品目前与戴尔相比机型较少，定位为高端玩家的X系列高配价格在2.7万左右，低配价格在1.8万左右；而定位为DIY玩家的T系列售价却仅在4000元人民币左右。据熟悉联想渠道人士透露，联想在4000左右的T系列产品销量尚可，但高端机型销量并不理想。
据他分析，与戴尔Alienware外星人品牌相比，联想Erazer品牌缺点有三：首先，Alienware在戴尔收购之前已经是全球知名的游戏PC品牌，而Erazer品牌相对较弱，尤其在发烧友群体中含有人提及；其次，Alienware是戴尔投入巨大精力运营的子品牌，在中国有多家品牌店，而Erazer在联想的定位不明，宣传不足；最后是Erazer的T系列过于廉价，高端PC消费者无法接受这种品牌策略。
一位国内著名PC硬件编辑向腾讯科技表示，Erazer品牌确实赞助过一些电竞比赛，但是与国外知名游戏PC品牌相比仍不具竞争力。他更看重联想如何展示自己在PC领域的技术水平，这个价格的产品打动消费者的并非硬件参数和机箱造型。联想如果能确实做出亮点将有助扩大其在高端人群的口碑，如果只是简单试水不如暂时不切入这一市场，这一小众市场人群有限，做坏口碑很难恢复。
联想市场部确认，尽管源自德国消费电子公司Medion，但目前Erazer品牌目前仍类似于系列名称，目前并不是与idea和think并列的子品牌，不是与idea和think并列的子品牌。
如何在游戏PC市场上起舞，联想仍需慎重思考。
责任编辑：文月
为您推荐
联想全资收购手机公司 挑战国产手机宿命论即便是在国产手机整体市场份额又创下34%的新低时，联想移动总经理刘志军依然是少数几个坚持认为“国产手机会有美好的明天”的人之一。2005年12月21日，联想集团(0992，HK)发布公告，宣布以现金人民币7200万元(港币6800万元)，收购厦华电子持有双方手机合资公司剩余的19.2%股权。该合资公司联想移动主要在中国从事手机生产及销售业务，在交易完成后将成为联想集团的全资附属公司。而厦华电子将彻底退出合资公司。在刚刚过去的这一年里，联想移动已经上升成为手机市场排名第四的手机厂商，甚至在单月销量上已超过了位列国产手机第一的波导。在全资掌控联想移动后，刘志军将独自面临国产手机宿命论的挑战。似是而
联想进行2006年首次架构调整 组建大中国区新浪科技讯北京时间1月4日消息，从2006年1月1日起，联想集团在香港和澳门业务与团队将正式并入中国区，而联想中国区也正式组建成新的大中国区。这也是联想集团于2006年进行的首次架构调整。1月4日，联想中国区高管也集体前往香港，就业务与团队的并入召开相关会议。香港和澳门地区此前被划归在联想亚太区，与东南亚、日本、澳大利亚等国家和地区市场并列在一起。目前，在香港和澳门，Think系列产品的销量占到大部分市场，“Lenovo”品牌也进入了这两个地区进行销售。中国区是联想集团的利润支柱。目前中国区销量占整个集团的40%以上，收入占30%多，而利润则超过50%。联想集团新闻发言人也介绍说，香港和澳门地
联想亚信收入预期大降 俞兵离职齐舰出任CEO联想亚信科技有限公司董事长和CEO兼总裁齐舰先生。新浪科技配图图为前任联想亚信科技有限公司董事长、CEO俞兵先生。新浪科技配图新浪科技讯1月4日下午，亚信集团董事会及管理委员会宣布联想亚信的人事调整，任命亚信副总裁齐舰代替俞兵任联想亚信董事长、CEO兼总裁，即日生效。同时联想亚信表示第四季收入将低于预测。亚信管理层目前预期第四季度净收入大约是1600万美元至1700万美元，此前预测的数
联想亚信二号人物突请辞 重组委员会三去一北京1月5日晚上11时消息，联想亚信二号人物、联想网御总经理任增强已经正式向亚信集团提出辞职。这也是继1月4日下午，董事长、CEO兼总裁俞兵辞职之后，联想亚信的第二次高管变动。当天晚间，任增强本人也向新浪科技证实了这一消息。电话中他表示，个人确实提交了辞职信，不过，辞职原因和其他信息目前暂时不便公开。值得注意的是，在俞兵辞职之后，任增强承担了更重要的工作，他的突然辞职显然让联想网御重组委员会的工作更加艰巨。1月4日下午，亚信集团董事会及管理委员会发布公告，宣布联想亚信人事调整，任命亚信副总裁齐舰代替俞兵任联想亚信董事长、CEO兼总裁，调整即日生效。公告同时也表示，联想集团与亚信集团共同组建了由
