除了智能电视本身的配置和运行体验，跨界整合实力才是角逐关键。跨界包括：第一，彩电企业与内容提供商的“硬软跨界”，例如创维酷开电视搭建的酷开网平台，为产品提供多媒体内容集成和运营服务。海信首家针对智能电视自主深度定制的“海安”操作系统，这些都是“硬软跨界”的典范。彩电企业在内容、APP应用层面的自主研发，搭建平台，可以更好实现差异化发展，同时使软件平台更契合自身的电视产品特点。第二，内容提供商通过电视植入内容及网络机顶盒与彩电企业的“软硬跨界”，例如乐视网、优朋普乐等主流内容服务商，通过与彩电企业的紧密合作，将视频点播、APP应用等植入智能电视产品中，通过丰富的内容实现与彩电企业的资源互补，同时很多内容提供商也通过与电视企业合作出售网络机顶盒，将相关视频内容通过网络机顶盒点播的形式实现与非智能电视的结合，也取得了不错的效果。据悉，更有部分内容提供商，如乐视、小米已经期望在现有稳定的内容服务基础上，自行研发生产智能电视，实现“由软到硬”的转变。第三，由于智能电视的考量性能类PC化，因此也有一些IT企业跨界智能电视领域求发展。例如联想，利用全球IT产业整合资源，在智能电视的软硬件配置上占据一定的优势，运行体验媲美电脑，更加流畅。据悉，苹果、google等在IT界发展的风生水起的企业，也将转战智能电视领域，希冀分得一杯羹。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：2012年国内平板电视市场容量为4200万台，其中智能电视的需求量仅为20%。然而彩电企业对于智能电视的推广普及度已过半，智能电视消费市场仍存在极大的增长空间。同时智能电视所带来的多产业链条共赢发展的前景，也促使越来越多的企业期待跨界智能电视领域。
中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，智能电视的消费普及，需要更完善的产业运营机制及更好的使用体验。智能产业的发展成长，亟需更多实力强大的企业优势扩充，真正具备跨界实力的企业才能更好的实现智能融合，在智能电视未来的发展中站稳脚步。
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